這個月出海筆記在廣州、深圳舉行了四次會員線下私局聚會，其中最突出的話題就是關于獨立站建站工具的選擇。對于準備入坑獨立站電商的小伙伴來說，建站工具的選擇是非常關鍵的，接下來我也分享下個人見解，讓大家少踩坑。先說結論，我個人更傾向Wordpress，理由如下，歡迎不同意見的來抬扛。

首先，大家要知道，shopify并不是獨立站，而是建站工具的一種，國外的建站工具有不少，包括大家熟知的shopify, 開源的Wordpress+WooCommerce, Magento,bigcommerce等等。Magento,bigcommerce先排除了，會用的人不多，出了問題不容易找到人解決，網上搜索也找不到比較靠譜的教程和答疑，其他的非主流新手也不建議用。本文只討論Shopify VS Wordpress。

我不太喜歡說大趨勢那些太空泛的話，所以本文會從新手入坑實際的成本，易用性，運營等來分析，我保證我這篇文章絕對比你網上搜到的大部分告訴你用什么建站的都接地氣。盡量別給智商稅了。

建站模式以及學習成本對比

Shopify： 基于SAAS系統，就是服務器等等環境別人已經搭配好，你只需要注冊賬號，選主題，自己裝修店鋪即可。

Worpress: 多了一步需要自己搭建服務器，后面的其實也和Shopify一樣，自己裝修店鋪。至于SSL等什么的，現在都什么年代了，都是一鍵完成，圖形操作了親。

其實很多人覺得Wordpress需要自己搭建服務器很難，其實我告訴你，一點都不難，現在去買個服務器主機，基本對方都已經把環境幫你搭建好，一鍵完成安裝。

我認為，如果都從零開始，操作和學習成本，兩者是接近的，難度的話，看著網上教程都不難；至于后臺管理，熟悉幾天后，兩者操作難度和復雜度一致。

關于網站速度的坑是，如果你不用心優化，Shopify和Wordpress都會慢。

建站成本費用

首先看基礎月租

Shopify：月租，基礎29美金，進階版79美金，高級299美金，Plus 2000美金起步

Wordpress： 服務器月租，我認為的對標shopify，3美金起步，進階5~20美金，高級20~50美金, 超大型網站超過10萬月ip的，要用到100~500美金月租的服務器。

可以看到Wordpress的基礎建站成本只是Shopify的十分之一！Shopify起步360美金加插件主題等等起碼500美金一年，Wordpress我告訴你，60美金一年可以很香了，省下400+美金足夠你冷啟動了，投廣告或者SEO買外鏈了，你的投入規模越大省下的錢越多。

另外還有一個比較蛋疼的是，Shopify付一個賬號的錢只能開一個店，換言之，如果你一個女裝，一個3C店鋪，你得付兩次錢，開N個店只要域名不同就得付N次錢；而Wordpress一般只要服務器能夠負荷過來，你可以一直開無數個店鋪。

主題和插件費用

建站很多功能都需要另外買插件實現，比如從速賣通導入產品，導入評論，倒計時活動，數據分析，放棄購買召回，自動回復機器人，SEO，統統都需要插件，都有非常完備的插件生態。但通常來說Shopify的插件會比Wordpress貴很多，通常幾十上百美金一年幾乎不亞于shopify月租，最恐怖的是也許你用Shopify基礎月租29美金，但你買插件卻花了100美金每個月——花至少幾十塊美金一個月買插件，而且很多時候真的是剛需。

而Wordpress這方面更靈活，很多功能甚至可以通過免費插件實現，別忘了，另外國內使用插件還有各種省錢的黑科技（這里就不說那么直白了，大家自行腦補，不懂隨時交流）。同樣的，漂亮的網站主題同理，也是需要花錢買的。

做好一個站，購買付費主題和幾個付費插件很正常，反正用Wordpress每年至少能省下至少4位數的插件費。（又可以增加廣告費或者SEO預算了）

支付收款

Shopify有個特色是Shopify payment，但如果你不用Shopify payment，用你自己的支付收款方式,除了收款渠道（paypal, stripe等）的手續費，每筆會額外收2%的手續費，這有點蛋疼，長年累月，傭金2%也是一筆不少的成本。

Shopify payments 我沒用過，按說明上看需要有境外資質，其實有這條件還不如直接開Stripe。

而Wordpress則沒這個收費，你需要給的只是收款渠道（Paypal，Stripe等）的手續費。

SEO友好性

做獨立站最終還是要做內容營銷和SEO的，這點很重要，特別是我這種注重內容營銷的人，雖然Shopify也可以SEO, 但我線下和好幾個SEO老司機溝通一致的結論是WP完爆，Wordpress做SEO的優越性是公認明顯更優的，甚至有些人被迫Shopify用于訂單處理，而Wordpress用于前端展示或者做內容站來SEO，那為何不一開始就用Wordpress全套呢？

關于賣的產品和封店

這個事情有點玄學，但大家別忘了Shopify是一家加拿大公司，而且生殺大權是掌握在別人手里，最近確實身邊有朋友被封店了，而且不是爆款不是站群，完全是正當產品，剛上線還沒投廣告就被封，目前這是極少數，概率還不算高，但從FB，GMC越來越嚴的情況看，越來越緊只會是趨勢。但隨著用戶越來越多，Shopify對品牌和產品的會有一定審核。

而Worpress只有服務器提供商能封你店，而他沒事封你干嘛？而且就算億萬分之一被封了，數據和程序都可以備份到你硬盤，你換個服務器不就得了。而Shopify封了，你去哪里換第二個Shopify？只能找Worpress或者其他建站工具。

當然以上都是極端情況，如果你正當產品，其實還好，但如果是ca邊球產品、站群、爆款、小黑灰，那就不能用Shopify了，大概率封店。

關于國內建站工具，良莠不齊，這里不做過多評價，小小提一句，建議用那些專注只做建站的且自己比較熟的，不要用那些背景自己是賣家出身的，畢竟又做裁判又做球員的，你懂的。

你的數據

使用Shopify你的數據是放在它的服務器，所以說如果想它想看是完全看到你所有數據的，這有點可怕，當然，也要相信別人的職業節操。

如果用Wordpress，只有服務器提供商才能拿到你的數據，一般沒事服務器提供商不會去查看這些數據，而且Wordpress密碼一般也只有你能查看。

安全性

這個也不少人關心, 會不會被攻擊啊，相對而言，Shopify好點，畢竟黑客破解Shopify的服務器難度肯定高于你自己買的服務器，但其實Wordpress如果買不差的服務器，配置好，安全性不會比Shopify差，一般問題服務器提供商能解決。

總結

首先，兩個建站工具都是很優秀的，選什么大家看實際需求，上面已經分析得很到位了。

最后給點中肯的建議吧，現在我接觸很多做獨立站的都是剛剛創業，有個人或者夫妻店的，有大廠出來的，也有帶著團隊出來的，也有國內轉國外的......通常如果一般人問我，官方的口吻都是，“如果新手，建議用Shopify吧，簡單易上手”，如果是我的好朋友，我通常會建議:"用Wordpress吧，初期創業，能省就省，省下幾千美金的錢夠你冷啟動了。”然而老司機，很多都在用Wordpress，那么我們為什么不一開始就選對適合自己的呢？

之前的幾次線下私局我們還討論了廣告，物流，支付，紅人，聯盟，選品，數據分析，工廠轉型等話題，接下來我會抽空逐一全部整理總結出來。