買量神器 – 用戶級廣告收益拆分，助你一網打盡廣告鯨魚玩家！
如果說“愛對了人，情人節每天都過…”，那么從事手游營銷的人，一定就是天天都在熱戀！ 別想太多，并不是因為我們很愛手游，而是因為我們和熱戀中的人一樣，心情每天都像坐過山車一樣，起起伏伏…“一看CPI，開心到飛起；再看ROI，流淚猛捶地”的心情，了解
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大腦和外表，一個都不能少！別誤會，說的不是本舵主，也不是舵主我的擇偶標準，而是手游出海成功進行營銷的必備條件。如果把廣告素材比喻為手游營銷的外表，那么數據分析和應用就是手游營銷的大腦。“高顏值”的創意素材具有超強吸睛力，能夠在第一時間打動玩家的心；而高效全方位的數據分析，則是“最強大腦”，讓你深入了解玩家喜好和行為，從而長期留住他們的心。
沒錯，看到這里聰明的小伙伴應該已經猜到了，Facebook重磅推出的出海深度訪談三部曲，已經來到了最后一期。從的游戲本地化策略，到的市場選擇和廣告優化，全都誠意滿滿，這一期舵主我會聚焦大家最關心的素材打造和數據應用。想知道一眾游戲行業的資深CXO到底又分享了哪些經驗之談？閑話少說，盤他！
附送更多精彩干貨，拿走不謝。
注重素材團隊建設，打造優質素材
創意素材會直接影響廣告的投放效果。在Facebook上進行營銷，優質的廣告素材不僅能夠增加廣告中標的機率，還會獲得更低的競價價格，令投放效果事半功倍。而想要打造優質素材，首先必須重視素材團隊的建設。
一個完善的素材團隊，應該配備平面設計師、視頻后期制作師、3D建模人員、特效制作師、動畫制作師等多種職能，確保團隊擁有足夠的能力，可以根據不同的項目和要求，制作不同等級的創意素材。
除此之外，素材團隊應該和營銷團隊緊密相連——可以考慮把素材團隊放在市場營銷部門內，并和UA（用戶獲取團隊）保持密切合作。一方面便于在初期進行產品剖析，深入了解營銷訴求并挖掘宣傳點；另一方面能夠在素材上線后從UA團隊獲取第一手反饋數據，有利于后續的素材制作和優化。
游戲出海大咖說:
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視頻為主，善用最新工具及政策
Facebook提供多種多樣的廣告格式，其中視頻廣告最為火爆，是手游出海的必備營銷利器，尤其是在移動平臺上。根據調研人員估計，到2020年，觀看視頻的流量將占所有移動數據流量使用的75%。手游營銷人員更應迎合這一趨勢，在出海時圍繞視頻廣告為中心，打造營銷方案。
游戲出海大咖說:
除此之外，時刻關注Facebook的動態，利用Facebook最新推出的廣告工具和政策，確保能夠走在營銷最前端，快速適應營銷平臺和玩家喜好的趨勢轉變，也是不少手游公司心照不宣的營銷秘笈。
游戲出海大咖說:
手游全球發布硬核指南，玩轉海外推廣so easy (上)
正所謂“好的開始是成功的一半”，而擁有高效的全球發布策略，則意味著你的手游在出海征途中，已經贏在了起跑線！這次舵主我就客串一下運動教練的角色，為大家講解一下在手游出海的長跑比賽中，如何把握起跑的關鍵時期，贏取先機。 在手游出海這場賽跑中，如
進行廣告測試，用數據選出最佳創意
創意素材千千萬，選到頭暈怎么辦？與其主觀猜測，不如用數據說話。通過系統性的廣告測試，能夠了解不同創意素材的成效——到底哪些創意才能提高轉化率、獲得更多高價值用戶、提高付費，等等。
游戲出海大咖說:
制作多種風格的素材進行系統性廣告測試，以數據為導向，找到真正最受用戶青睞的素材，淘汰不受歡迎的素材，然后以勝出的素材為基礎進行發散和拓展，從而確保能夠為潛在的付費玩家提供最佳素材。
四個階段，建立完整數據體系
在大數據時代，能否駕馭數據，利用數據驅動、支持決策，將成為決定企業成敗的關鍵因素，尤其是對游戲行業而言。數據的驅動作用在手游營銷方面尤其明顯——通過對數據的收集、處理、分析，洞察用戶需求，精準找到目標玩家、完成轉化并最大化用戶終身價值，是大勢所趨。
游戲出海大咖說:
構建屬于自己的完整數據體系，是每一個擁有雄心壯志的游戲公司，都應該著手進行的。移動互聯網公司上海狂熱Avid.ly的CEO嚴曦分享了他們構建數據體系的四大階段，值得借鑒。
游戲出海大咖說:
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第一階段：以追求數據的全面完整及精確性為主，是構建數據體系的基礎
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第二階段：主要考慮公司的業務量和規模，需要在規模、性能和成本之間找到平衡點，性能決定效率和公司的成長速度，規模決定業務天花板，而成本則決定了公司的生死
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第三階段：以數據分析的效率為重點，研究如何才能更系統化、更高效地處理細致具體的問題
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第四階段：聚焦如何利用你的數據和AI相結合，發揮更大價值
網羅各家游戲公司最佳實踐，總舵主推薦以下團隊架構來設立游戲公司的市場部門單位。除了大家已經很熟悉的用戶采購團隊，以及以上提及的素材創意團隊以外；常被國內公司忽略的是負責數據的成效追蹤團隊。此團隊里，數據分析師和數據科學家負責以嚴謹的統計學角度勘探廣告成效數據，然后結合 BI 工程師讓整個留存更加智能化和自動化。這樣，“顏值”和“大腦”一一不缺，出海才會更有把握！
Facebook游戲出海深度訪談三部曲到這里就分享完畢了。大家關于手游營銷如果有什么特別想要了解的話題，不妨跟舵主我發送消息，說不定會優先考慮噢！
手游全球發布硬核指南，玩轉海外推廣so easy（下）
上一期，舵主我客串健身教練，帶大家進行了手游出海前的“熱身運動”，詳細解析了，獲得了一致好評。這一期，本舵主當然會繼續發揚愛崗敬業的教練精神，帶小伙伴們一起進入起跑特訓階段，介紹在全球發布的正式起跑階段，應該如何起步、加速、沖刺，才能最有效
作者：Chek 來源：Chek游戲出海總舵主
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