關注公眾號，經常更新投放經驗教訓，公眾號回復“
微信群
”一起加群討論投放技巧，兩個500人的優化師交流微信群等你來，以及分電商，現金貸，游戲，APP群已經有空位。
很快到年底了，今天看到群內有朋友咨詢，優化師的述職報告應該怎么寫？似乎優化師寫述職報告和程序員寫述職報告一樣...沒內容可寫，想來想去也只有今年花掉多少錢，帶來了多少revenue可以寫。
以下為我寫述職報告的一些思路：
1，最基數據部分，介紹今年的消耗和盈利情況，按照自己投放的產品分開統計具體劃掉了多少錢，一共帶來了多少效果，以及創造了多少利潤。
2，對比同行部分，根據自己反推的競品情況，以及打聽到的行業情況，大概介紹下整體行業水平，以及對比自己的數據有哪些不足和優勢。
3，對比上半年，或者去年，自己的進步。包含數據的進步，投放技術的進步，對整個行業的認知等。
4，對未來的計劃，包含自己的投放技術的計劃，各個負責產品的投放計劃，結合對行業+競品公司的預估，綜合規劃對自己負責的產品的后續投放計劃。
基本按照這四個方面來做大綱，圍繞這些內容總結后，基本上也可以湊出來20-30頁PPT，也基本能應付了老板的要求。如果對行業，競品分析的好的話估計還能加個雞腿。
當然如果只是簡單的完成任務上面夠了，但是如果我們真想總結工作，其實可以從另一個方向去更深的思考：
趨勢和計劃：你所在行業的發展趨勢，廣告投放技術的趨勢，廣告素材的趨勢。根據你預估的趨勢，后續的投放應該如何調整方向。
當然如果你覺得自己只是個底層優化，只想安安穩穩做個好優化師的話，這個似乎確實也沒多大必要去深入考慮，畢竟可能你想了，也沒機會去改變。
近期星球問題節選：
匿名用戶 提問：
求問大佬，降低CPM有什么方法？和同事投相同的國家相同的素材，但是人家的CPM 就是比我低很多。其他像CTR，CVR的數據都差不多都差不多的
回答：正常情況下，不應該去想著降低CPM，你的目標應該是降低轉化單價。但是如果一定想要去降低cpm的話，把人群擴大做的更寬泛一些，基本上CPM就下來了。
同樣的素材在投放的時候你的ctr cvr 可能都比你同事的好，但是這樣你的CPM本來就會更貴，因為系統給你學習到了更加準確的人群，這部分人群的價值就是要比沒有跑出來的那部分價值要高，所以CPM就是要高一些。
匿名用戶 提問：
何老師您好，請教個問題，tiktok的一個競價原理是vcg還是gsp呢，我通常遇到tiktok剛開始單價很高的情況，是不是tiktok相對于其他媒體素材衰退周期要更快一些。 還有一個問題是uac的search是cpc計費，display和youtube是cpm計費對嗎
回答：TT剛開始單價高是因為系統會按照你bid的1.5倍去競價，并不是一階還是二階的問題。TT能養出來的adgroup也是能活很久的，但是確實感覺沒那么容易養出來，估計還是和整體的用戶量以及用戶對素材的挑剔程度有關系，盤子不大以及本身需要極其有創意的素材才能吸引到TT的人群。
UAC的計費方式似乎不是很重要了，反正都是盡量滿足你的目標價格，出價高的話能觸及到的版位更多包含youtube這些，但是按說確實是按照cpc去競價了搜索+impress的方式去計費了youtube，不是很確定但是似乎不重要了。
封面拍攝：面條
加入星球向星主提問 投放技巧，行業動態等，以及和其他出海廣告優化師交流。
兩個500人的優化師交流微信群等你來
，以及分電商，現金貸，游戲，APP群已經有空位）
作者：何俊杰 來源：何俊杰
本文為作者獨立觀點，不代表出海筆記立場，如若轉載請聯系原作者。
