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2018年1月9日，F(xiàn)acebook上線了一個新功能：Campaign Budget Optimization，也就是廣告系列預算優(yōu)化。
這個新功能可以幫助廣告主們：
- 設置廣告系列層級的預算，并在不同的廣告組之間靈活調節(jié)預算。
- 盡可能的讓廣告系列獲取最大數(shù)量的成效。
- 簡化廣告系列設置，通過減少手動設置預算的數(shù)量來減少工作量。
那么這個新功能是怎么工作的？而我們又如何從中獲益呢？
Facebook廣告系列是怎么工作的？
在解鎖這個新功能前，了解如何設置Facebook廣告出價和預算是非常重要的。
直到現(xiàn)在，所有的Facebook廣告系列都遵循一個簡單的邏輯：如果你想在一個廣告系列里創(chuàng)建多個廣告組，那么每個廣告組都必須要有不同的每日或者終身預算。
例如你的廣告系列里有四個廣告組，且每個廣告組的預算都不同：
AD SET 1: Daily budget $50
AD SET 2: Daily budget $10
AD SET 3: Daily budget $20
AD SET 4: Daily budget $100
你的所有廣告預算都是在廣告組這一層級上設置的。
然而，通過這個新功能，一切都將變得不同了。
1. 什么是Facebook廣告系列預算優(yōu)化？
正如該功能的名字一樣，當大家在廣告系列層級設置預算后，F(xiàn)acebook會根據(jù)廣告組的不同表現(xiàn)來分配預算。
要使用這個功能，請先創(chuàng)建一個Facebook廣告系列，然后選擇‘Optimize budget across ad sets’（該選項目前并未全部開放，如果沒有找到這個功能，不要著急，耐心等待一段時間就好了。）
然后像往常一樣設置好你的廣告系列。
注意：你的廣告系列里至少得有兩個廣告組，這個功能才會開始工作。
當你發(fā)布新的廣告系列時，F(xiàn)acebook后臺將會開始學習，然后通過廣告組的成效來分配你的總預算，以便以最低成本獲取最多結果。
小貼士：除了設置這個廣告系列層級的預算外，你還可以為每個廣告組設置出價和花費上限。你只需要選擇‘Add spend limits to this ad set’就可以了。
然后你可以設置廣告組的每日最低花費。
為什么要給每條廣告組設置花費上限和下限？
舉個栗子，當你跑一個Facebook應用安裝廣告時，你會有一條IOS和一條Android的廣告組。為了避免其中一個廣告組分走所有預算，你可以設置每個廣告組的每日最低花費，其余的交由Facebook自由分配。
假如：
廣告系列總預算：$200
廣告組1最低花費：$50
廣告組2最低花費：$50
那么Facebook可以自由分配的預算：$100
2. 什么時候使用Facebook廣告系列預算優(yōu)化功能？
這個新功能適用于大部分情況，特別是當你的廣告涉及A/B Test時，它就非常實用。
①Split Testing你的目標受眾
如果你有多個受眾群體，但你每個廣告組只能選擇一組目標受眾，那么你就可以創(chuàng)建2-5組不同的廣告組，然后Facebook會將大部分預算分給成效最好的受眾。
提示：設置目標受眾群體進行分組測試時，請使用Exclude功能排除自定義受眾群體（避免觀眾重疊）。
②Split testing你的廣告創(chuàng)意
另一種情況就是你想測試多個素材和創(chuàng)意。
在使用Facebook Creative split testing功能的時候，可能會發(fā)生這種情況：你創(chuàng)建了10個廣告組，然而總預算被全部分配給其中3個表現(xiàn)最好的廣告組。
但是如果你把所有創(chuàng)意放在不同的廣告組里，就不會發(fā)生這種情況。
3. 測試多個落地頁
如果你不確定什么版本的網站表現(xiàn)最好，那么需要設置包含兩個Facebook廣告組的廣告系列去測試。比如：
AD SET 1: all ads point to landing page version 1
AD SET 2: all ads point to landing page version 2
然后優(yōu)化廣告組的目標，F(xiàn)acebook會自動把更高的預算分配給表現(xiàn)最好的落地頁。
就像前面說的一樣，這個功能并沒有全面開放，所以大家趕緊去瞧瞧自己的賬戶是否有這個功能，如果有的話要趕緊用起來哦~
作者：Hellobess 來源：Hellobess
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