大綱

1. Facebook成效分析工具

2.如何查看和分析成效數(shù)據(jù)

3.廣告賬戶的優(yōu)化

1、Facebook成效分析工具

Facebook成效分析工具如何打開？

在廣告管理工具中，我們可以點(diǎn)開Analytics，在Analytics里我們能看到這些分析成效工具事件源組：全渠道分析，包括應(yīng)用、網(wǎng)站（像素）、Facebook主頁、messenger等多個(gè)渠道和事件衡量活動(dòng)。

主頁：針對(duì)Facebook主頁進(jìn)行分析，主要分析和我們主頁有過互動(dòng)事件。

像素（pixel）：像素代碼記錄到的網(wǎng)站事件。

下面我們以事件源組為例，看下成效分析工具，以下主要介紹結(jié)果重要的界面。

左上角第一個(gè)就是概覽，在概覽這個(gè)頁面，我們能看到增長(zhǎng)指標(biāo)、互動(dòng)指標(biāo)、創(chuàng)收指標(biāo)、用戶指標(biāo)，通過這些指標(biāo)可以簡(jiǎn)單的了解廣告的成效。

左上角第二個(gè)欄就是成效分析，在成效分析工具里，你能看到詳細(xì)的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)，如漏斗轉(zhuǎn)化率。

左上角第四個(gè)欄就是動(dòng)態(tài)事件，在動(dòng)態(tài)事件倒數(shù)第三個(gè)事件中，你可以查看用戶在產(chǎn)品執(zhí)行的操作，如：購(gòu)買、會(huì)話、主頁訪問等行為。

左上角第五個(gè)欄就是用戶，在用戶欄中，你可以看到人口統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，在這里可以查看用戶的年齡和性別、國(guó)家或地區(qū)、城市及語言。

利用成效分析工具，可以很好的看出廣告成效，方便調(diào)整下一步的廣告投放。

2.如何查看和分析成效數(shù)據(jù)

受眾、聯(lián)系、內(nèi)容、轉(zhuǎn)化這四個(gè)方面查看、分析成效數(shù)據(jù)。

從受眾方面查看、分析成效數(shù)據(jù)

借助成效分析，您可以了解用戶與從各個(gè)渠道與品牌的互動(dòng)，并通過性別、年齡、國(guó)家地區(qū)等統(tǒng)計(jì)信息，明智地判斷哪些內(nèi)容最能引起共鳴。這些分析結(jié)果將有助于您構(gòu)建受眾，吸引更多用戶通過Facebook與您的業(yè)務(wù)互動(dòng)。

從聯(lián)系方面查看、分析成效數(shù)據(jù)

如果看聯(lián)系，可以從渠道、（使用）設(shè)備、（訪問）方式三個(gè)方面查看、分析成效數(shù)據(jù)。

從內(nèi)容方面查看、分析成效數(shù)據(jù)

如果看內(nèi)容，可以從覆蓋人數(shù)、訪問量、用戶操作三個(gè)方面查看、分析成效數(shù)據(jù)。

從轉(zhuǎn)化方面查看、分析成效數(shù)據(jù)

如果看轉(zhuǎn)化，可以從事件數(shù)據(jù)、用戶留存率、創(chuàng)收指標(biāo)三個(gè)方面查看、分析成效數(shù)據(jù)。

在事件數(shù)據(jù)中，您可以看到訪問、點(diǎn)擊、加購(gòu)、發(fā)起結(jié)賬、添加支付信息、購(gòu)買等收到的事件次數(shù)；在用戶留存率這里，您可以查看一段時(shí)間內(nèi)，產(chǎn)品新用戶的留存情況；在創(chuàng)收指標(biāo)這里，您可以查看收入、購(gòu)買次數(shù)（按設(shè)備類型）、重復(fù)購(gòu)買這些數(shù)據(jù)。

3.廣告賬戶的優(yōu)化

廣告賬戶的優(yōu)化怎么做呢？YinoLink易諾建議你從廣告目標(biāo)、預(yù)算、優(yōu)化和出價(jià)、受眾這幾方面優(yōu)化。具體內(nèi)容可以點(diǎn)擊教程《Facebook廣告教程系列》進(jìn)行學(xué)習(xí)。

?設(shè)定正確的廣告目標(biāo)

考慮到不同的業(yè)務(wù)目標(biāo) 請(qǐng)為廣告選擇正確廣告跟優(yōu)化目標(biāo)

根據(jù)受眾在該級(jí)別采取行動(dòng)

Facebook 系統(tǒng)會(huì)從這些廣告組合中學(xué)習(xí)，確定合適人選，建議您為系統(tǒng)提供盡可能多的數(shù)據(jù)。

?預(yù)算

01.什么是預(yù)算？

預(yù)算是您在向用戶展示廣告方面愿意花費(fèi)的金額。可幫助您控制廣告組（或廣告系列）的整體費(fèi)用。

您都可以設(shè)置兩種預(yù)算：

單日預(yù)算： 您每天愿意為廣告組或廣告系列花費(fèi)的平均金額

總預(yù)算： 您在整個(gè)廣告組或廣告系列投放期愿意花費(fèi)的金額。

注：預(yù)算與花費(fèi)的金額并不相同。我們不會(huì)向您收取那些未使用的預(yù)算。

02.廣告系列預(yù)算優(yōu)化（CBO）

優(yōu)勢(shì)：①提高成效 ?②簡(jiǎn)化設(shè)置 ?③節(jié)省時(shí)間

此外CBO可以一定程度上去除組與組之間的受眾重疊 ， 避免機(jī)器學(xué)習(xí)時(shí)間（廣告試水）的重新開始。

要求：

①優(yōu)化目標(biāo)保持一致，不可以在廣告中途更換。

②開關(guān)CBO系列 / 2h一次

③每個(gè)系列的廣告組不可超過70個(gè)

?優(yōu)化和出價(jià)

當(dāng)目標(biāo)是訪問量的時(shí)候：

當(dāng)目標(biāo)是轉(zhuǎn)化量的時(shí)候：

?受眾優(yōu)化原則

01.MECE原則

如果受眾重疊，那么廣告組合之間會(huì)競(jìng)爭(zhēng)，提高CPM(千人展示成本)；如果遺漏將會(huì)錯(cuò)過高潛力的受眾；因此好的受眾定位應(yīng)該是：彼此獨(dú)立，互無遺漏。也就是Facebook廣告中所說的MECE原則。

那么有人又該問了，如何才能做到受眾彼此獨(dú)立，互無遺漏呢？往下看

不要用相似的custom audience去不斷創(chuàng)建若干個(gè) lookalike，這些LKL很可能大部分都是互相重復(fù)的。此時(shí)應(yīng)該注意調(diào)整LAL的比例，并用audience overlap工具及時(shí)檢測(cè)大范圍的受眾(年齡、性別、興趣詞) 應(yīng)排除LAL和Custom Audience新用戶的campaign應(yīng)排除已購(gòu)買或者加購(gòu)物車人群Campaign之間以國(guó)家、性別、年齡等方式做區(qū)分，不要用產(chǎn)品去做區(qū)分

02.排除非針對(duì)族群

對(duì)于已經(jīng)轉(zhuǎn)化的人，我們可以使用下面兩種方式像素追蹤：排除已轉(zhuǎn)化的用戶自定義受眾：上傳已購(gòu)買的客戶名單創(chuàng)建自定義受眾，再排除

對(duì)于不太會(huì)轉(zhuǎn)化的人，我們可以排除確定轉(zhuǎn)化潛能不大的族群。例如：眾籌廣告排除眾籌公司的員工高端精品廣告排除收入較低的人

?素材及廣告方案優(yōu)化

1：廣告素材的合規(guī)性。

2：不同的人群應(yīng)該看到不同的廣告信息。

3：盡可能選擇動(dòng)態(tài)素材（幻燈片/視頻/輪播圖等）

4：重要信息需要重復(fù)，但不要過多說明。廣告圖片中的文本不應(yīng)超過圖片大小的20%。

5：素材的比例確定投放的版位。

詳細(xì)素材比例及廣告版位參見下圖

Tips

注：主頁評(píng)分會(huì)影響您投放廣告

想要了解更多關(guān)于粉絲主頁評(píng)分問題，請(qǐng)必看|Facebook關(guān)于粉絲頁評(píng)分的廣告政策重要更新

以上就是如何查看和分析成效數(shù)據(jù)（KPI）及廣告的優(yōu)化的課程內(nèi)容，如果您有疑問，歡迎在下方留言。