跨境百寶箱精選004期 -- 廣告投放
跨境百寶箱是愛放派社群的資訊干貨精選欄目（每周至少三期），會從近百條優質信息源篩選出最干貨的內容增長見聞，為大家過濾低質無效內容，節省時間成本。 本期精彩內容：3個文案技巧，讓人看了就想買！Facebook與Instagram等各大社交媒體平臺的圖像尺寸指南
這是我們社群成員槐夏廿六的文章。
新品廣告投放策略
策略適用范圍：新品評論數>10,零評論數的產品該策略效果不佳。因此推新品，謹記先做評論，再推排名和曝光。
投放規則
1、廣告投放規則：
對滿足條件的SKU新建四個campaign。
campaign分別是：一個自動campaign、三個手動-關鍵詞投放的campaign、其中三個手動campaign的關鍵詞匹配方式分別是：exact匹配、phrase匹配、broad匹配。
2、分析用戶搜索詞，并將有成交的用戶搜索詞移動到手動campaign進行單獨投放：
a、將自動campaign中有成交的用戶搜索詞，分別移動到三個手動campaign，分別進行broad匹配、phrase匹配、exact匹配；
愛放派跨境社群問答 -- 廣告相關問題的解答（十八）
我們對社群里面這一個月來的討論以及一些問答進行了整理匯總。 今后這種問答題材會每周至少整理一次，分門別類，主要為了減少重復問題，節約時間成本，高效的解決疑惑。（注意：因市場不同，受眾不同，目標不同，提問和回答只能提供參考，并非“金科玉律”）
b、將手動campaign-broad匹配的廣告組里面滿足條件的用戶搜索詞，移動到手動-phrase匹配、手動-exact匹配的廣告組里面，進行單獨投放；
這個廣告投放以自動campaign進行第一輪拓詞，將拓出來的、有成交的用戶搜索詞單獨添加到三個手動campaign的關鍵詞中投放；
同時對添加到手動campaign-broad匹配的廣告組中，進行第二輪拓詞，把拓出來的有成交的用戶搜索詞再繼續添加到手動-phrase匹配、手動-exact匹配的廣告組中進行單獨投放。
3. 經過將近兩輪的拓詞，新品的相關關鍵詞數量已經足夠豐富，用時差不多一個月左右。接下來需要做的是不斷添加否定詞，補評論（數量和質量都要補，尤其是優質評論，如視頻和優質圖片評論），優化售價，從而降低Acos，提升廣告收益。
4. 針對廣告跑出大量的搜索關鍵詞為別家產品asin的情況，可以查驗其對應產品是否與自己產品相關，如果acos過高且很不相關。可以適用在其品牌名+對方主關鍵詞進行否定，從而節省不必要的廣告預算浪費；
黑五廣告小技巧：
黑五網一那幾天，亞馬遜流量必定貴成狗，幾乎是往常的幾倍之多，那么我們那段時間要不要做廣告呢？如果要做應該怎么做？
廣告肯定是要打，但是不要打大詞，專門打長尾詞，而且是長尾出單詞，至于廣告出現的位置，只打Top of search位置以及headline頭條位置，其他位置一概不做。
簡單來講就是，一個campaign只對應一個ad group一個keyword對應一個advertised sku, 這個sku有幾個長尾詞就會對應幾個campaign,campaign多了一些但是很有必要（想要多訂單和曝光就別怕麻煩）。然后預算給足，競價按照建議價的1.5-2倍。與此同時利用“根據位置調整競價功能”把campaign所有預算都傾斜到top of search上面，其他位置都舍棄。
還有就是不要忘了長尾詞還有一個sponsored brands的campaign，照比sp模式，所以一個長尾詞配比兩個campaign，獨享兩份預算.黑五網一那幾天都可以怎么投放，依據往年的經驗，效果真的還可以。Try it!
愛放派跨境社群 -- 廣告投放相關問答合集
我們近期對我們愛放派跨境社群問答，進行了一個分類整理。本期主要是廣告投放相關的問答合集。 1.問：30刀，700點擊，單圖和輪播加起來一共就花了不到1刀，7個點擊，該采取點什么行動嗎？ 2.問：我們測試了出來好的廣告素材和受眾，這個時候是重新建一個廣告
作者：槐夏廿六 來源：槐夏廿六
本文為作者獨立觀點，不代表出海筆記立場，如若轉載請聯系原作者。
