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在此之前，其實我自己對lowest cost投放是比較抵觸的，一度認(rèn)為投放選擇lowest cost就是飲鴆止渴的做法，確實如果我們在投放過程中大規(guī)模使用自動出價，會導(dǎo)致我們正常投放的bid cap或者cost cap逐步失去競爭力，最后導(dǎo)致所有流量都跑到了lowest cost，從而導(dǎo)致整體的價格會持續(xù)上升，并且受到大盤價格影響巨大，到最終結(jié)果一般是當(dāng)價格上升的你無法接受的時候只能控制預(yù)算限制量級，變成單價又高，量級也起不來的結(jié)局。
但是最近嘗試投放了很多l(xiāng)owest cost，在多個產(chǎn)品上均有嘗試，感覺效果還不錯，有可能對大家有所幫助。
具體操作：
在大部分流量是手動出價的情況下，嚴(yán)格控制目標(biāo)cpi或者cpa，通過預(yù)算調(diào)整來控制價格，控制整體lowest cost的量級占比，把手動出價和自動出價的廣告在結(jié)果上做控制，保證最終cpa，cpi相同。
這么操作的好處：
老產(chǎn)品或者新產(chǎn)品，在投放手動出價的時候一定會有一部分人群是很難觸及到，畢竟出價代表了你可以覆蓋的價值人群的范圍，但是lowest cost可以更快的迅速覆蓋到這部分人群，在擴(kuò)量上面有明顯的幫助，如果你的產(chǎn)品是老產(chǎn)品，并且長期投放手動出價后，你所覆蓋到的人群大概率就已經(jīng)被洗了多次，但是系統(tǒng)給你擴(kuò)展受眾的速度不夠，導(dǎo)致價格和量級達(dá)到平衡點，擴(kuò)量艱難，當(dāng)你打開lowest cost后可以迅速的覆蓋到一部分之前沒覆蓋的人群，以及加快人群擴(kuò)展，段時間還能出現(xiàn)lowest cost比手動跑的更低的情況。
操作難點細(xì)節(jié)：
1，如何控制lowest cost和手動競價的最終價格相等？
2，如何保證lowest cost在跑的時候及時處理掉不理想的素材？
3，如何控制lowest cost的預(yù)算比例不要過大導(dǎo)致手動競價的廣告被搶光？
實際上這三個點通過人工來實現(xiàn)相對比較困難，很難做到比較完美的，但凡有一點不小心就容易造成lowest cost跑出來的價格超標(biāo)，或者預(yù)算過大搶走手動競價的大部分曝光，可能需要優(yōu)化師盯的非常細(xì)致以及比較有經(jīng)驗才能保證不翻車。
目前我們內(nèi)部在這個方法的測試上已經(jīng)相對比較成功，并且借助內(nèi)部開發(fā)的工具做數(shù)據(jù)調(diào)控后可以實現(xiàn)無人值守準(zhǔn)確調(diào)控，保證翻車的概率足夠低，也歡迎大家進(jìn)行嘗試，以及交流測試結(jié)果，經(jīng)驗不是很豐富的同學(xué)在跑lowest cost的時候一定...要慫。
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作者：何俊杰 來源：何俊杰
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