對生活抱持全面性的好奇，仍是偉大創意人員成功的秘訣。
妙趣橫生、風格多變的廣告作品，總是給人一種錯覺：它的創作過程相當輕松、隨意、充滿樂趣。有想法，有腦洞，就能做廣告投放，成了普遍觀點。這一觀點吸引了大量新人入行，直到真刀真槍的實戰開始后，他們才知道原來這是一場誤會。
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從本質上講，廣告優化師首先是商人，其次才是藝術家。你的廣告，承擔著艱巨的銷售任務——宣傳商品或服務。廣告的核心，一定是某種承諾，即讓消費者從消費中得到某種好處。
廣告投放中所展現的是有趣，有內容、說服力強并且有利于銷售的內容。
廣告投放的素材，是一種按要求、有目的的創作，必須經過長期訓練與商業實戰，才能達到運用自如的境界。
美術工作者可以在素材中盡情展現個人風格，自由地表達喜怒哀樂。而廣告創作者，需要將產品個性放在第一位。你的技能和風格，不過是一種商業工具，絕不是爬上文學殿堂的階梯。
廣告投放就是用盡可能低廉的費用，將一項信息灌輸到最多數人的心中。對于投放人員來講，講事實的同時，還要想辦法激發潛在消費者的欲望，促成目標的達成。
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素材漂亮精致點擊轉化就會高嗎？
有些人經常會說，素材一定要做得漂亮精致一些啊。然而素材好不好看，并非衡量一個素材質量的標準。
舉一個簡單的例子：在上網的時候肯定會看到 “極品裝備，一秒刷爆”、“屠龍寶刀，點擊就送”的廣告語以及場景單調，畫質粗糙，畫風原始的《傳奇》游戲的廣告。心里肯定充滿了無數黑人問號：這些是什么鬼？為什么還有有這么多人玩這些游戲？殊不知這些“原汁原味”粗糙素材，可以很好地打動80后游戲老玩家。
用戶在瀏覽信息時，只會把注意力放在與自己認同、關心的信息上，這其實就是心理學中的“孕婦效應”。
廣告創意需要針對自己產品的人群制作，從行業報告、用戶調研、自身用戶人群畫像等方式都可以大概了解自己產品的人群屬性。
沒有一個廣告的效果可以長久不衰，也沒有一個廣告一上就可以取得很好的轉化效果。只有通過真實的用戶與真實的數據反饋，才能不斷地優化投放的方法。網民的喜愛方向變動很快，對于單一的廣告也會產生審美疲勞，從而導致點擊率與轉化率大打折扣。同時，AB測試也很有必要，不同的組合搭配相同的廣告環境下，更能找出廣告投放的規律。
其實還是有很多人花3-4天制作一個完美的素材，字體或者按鈕上花了很多功夫，然而上線了點擊與轉化很糟糕，最后功虧一簣。
大家都知道誘導素材點擊率高，它為什么高呢？
因為他符合受眾的心里預期。
比如很久之前的鯤的梗，明明大家都知道是假的，但是就是想去點點看，因為有意思，同時也期許那么一點點可能……萬一游戲真的是這樣的呢？
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廣告是推銷技術，不是撫慰，不是純粹美術，不是文學，不要自我陶醉，不要熱衷于獎賞，推銷是真刀真槍的工作。
85%的廣告根本沒有人注意。廣告最重要的就是要有獨創性和新奇性。廣告的主旨在于付出最小的代價，卻使盡可能多的觀眾接受你所要表達的信息。
你知道，只有廣告人才會開研討會來評判各種廣告。公眾不開研討會，也不做評判。他們要么采取購買的行動，要么就無動于衷。
廣告是一門藝術，花錢也是一門藝術。
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做一個不斷成長的公眾號
我在這里等你，一起成長，一起學習。
我就知道你“在看”
作者：小馬哥 來源：小馬哥
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