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大綱

1. Facebook成效分析工具

2.如何查看和分析成效數(shù)據(jù)

3.廣告賬戶的優(yōu)化

1、Facebook成效分析工具

Facebook成效分析工具如何打開？

在廣告管理工具中，我們可以點開Analytics，在Analytics里我們能看到這些分析成效工具事件源組：全渠道分析，包括應(yīng)用、網(wǎng)站（像素）、Facebook主頁、messenger等多個渠道和事件衡量活動。

主頁：針對Facebook主頁進行分析，主要分析和我們主頁有過互動事件。

像素（pixel）：像素代碼記錄到的網(wǎng)站事件。

下面我們以事件源組為例，看下成效分析工具，以下主要介紹結(jié)果重要的界面。

左上角第一個就是概覽，在概覽這個頁面，我們能看到增長指標、互動指標、創(chuàng)收指標、用戶指標，通過這些指標可以簡單的了解廣告的成效。

左上角第二個欄就是成效分析，在成效分析工具里，你能看到詳細的數(shù)據(jù)增長，如漏斗轉(zhuǎn)化率。

左上角第四個欄就是動態(tài)事件，在動態(tài)事件倒數(shù)第三個事件中，你可以查看用戶在產(chǎn)品執(zhí)行的操作，如：購買、會話、主頁訪問等行為。

左上角第五個欄就是用戶，在用戶欄中，你可以看到人口統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，在這里可以查看用戶的年齡和性別、國家或地區(qū)、城市及語言。

利用成效分析工具，可以很好的看出廣告成效，方便調(diào)整下一步的廣告投放。

2.如何查看和分析成效數(shù)據(jù)

受眾、聯(lián)系、內(nèi)容、轉(zhuǎn)化這四個方面查看、分析成效數(shù)據(jù)。

從受眾方面查看、分析成效數(shù)據(jù)

借助成效分析，您可以了解用戶與從各個渠道與品牌的互動，并通過性別、年齡、國家地區(qū)等統(tǒng)計信息，明智地判斷哪些內(nèi)容最能引起共鳴。這些分析結(jié)果將有助于您構(gòu)建受眾，吸引更多用戶通過Facebook與您的業(yè)務(wù)互動。

從聯(lián)系方面查看、分析成效數(shù)據(jù)

如果看聯(lián)系，可以從渠道、（使用）設(shè)備、（訪問）方式三個方面查看、分析成效數(shù)據(jù)。

從內(nèi)容方面查看、分析成效數(shù)據(jù)

如果看內(nèi)容，可以從覆蓋人數(shù)、訪問量、用戶操作三個方面查看、分析成效數(shù)據(jù)。

從轉(zhuǎn)化方面查看、分析成效數(shù)據(jù)

如果看轉(zhuǎn)化，可以從事件數(shù)據(jù)、用戶留存率、創(chuàng)收指標三個方面查看、分析成效數(shù)據(jù)。

在事件數(shù)據(jù)中，您可以看到訪問、點擊、加購、發(fā)起結(jié)賬、添加支付信息、購買等收到的事件次數(shù)；在用戶留存率這里，您可以查看一段時間內(nèi)，產(chǎn)品新用戶的留存情況；在創(chuàng)收指標這里，您可以查看收入、購買次數(shù)（按設(shè)備類型）、重復(fù)購買這些數(shù)據(jù)。

3.廣告賬戶的優(yōu)化

廣告賬戶的優(yōu)化怎么做呢？YinoLink易諾建議你從廣告目標、預(yù)算、優(yōu)化和出價、受眾這幾方面優(yōu)化。具體內(nèi)容可以點擊教程《Facebook廣告教程系列》進行學習。

?設(shè)定正確的廣告目標

考慮到不同的業(yè)務(wù)目標請為廣告選擇正確廣告跟優(yōu)化目標

根據(jù)受眾在該級別采取行動

Facebook 系統(tǒng)會從這些廣告組合中學習，確定合適人選，建議您為系統(tǒng)提供盡可能多的數(shù)據(jù)。

?預(yù)算

01.什么是預(yù)算？

預(yù)算是您在向用戶展示廣告方面愿意花費的金額。可幫助您控制廣告組（或廣告系列）的整體費用。

您都可以設(shè)置兩種預(yù)算：

單日預(yù)算：您每天愿意為廣告組或廣告系列花費的平均金額

總預(yù)算：您在整個廣告組或廣告系列投放期愿意花費的金額。

注：預(yù)算與花費的金額并不相同。我們不會向您收取那些未使用的預(yù)算。

02.廣告系列預(yù)算優(yōu)化（CBO）

優(yōu)勢：①提高成效 ?②簡化設(shè)置 ?③節(jié)省時間

此外CBO可以一定程度上去除組與組之間的受眾重疊，避免機器學習時間（廣告試水）的重新開始。

要求：

①優(yōu)化目標保持一致，不可以在廣告中途更換。

②開關(guān)CBO系列 / 2h一次

③每個系列的廣告組不可超過70個

?優(yōu)化和出價

當目標是訪問量的時候：

當目標是轉(zhuǎn)化量的時候：

?受眾優(yōu)化原則

01.MECE原則

如果受眾重疊，那么廣告組合之間會競爭，提高CPM(千人展示成本)；如果遺漏將會錯過高潛力的受眾；因此好的受眾定位應(yīng)該是：彼此獨立，互無遺漏。也就是Facebook廣告中所說的MECE原則。

那么有人又該問了，如何才能做到受眾彼此獨立，互無遺漏呢？往下看

不要用相似的custom audience去不斷創(chuàng)建若干個 lookalike，這些LKL很可能大部分都是互相重復(fù)的。此時應(yīng)該注意調(diào)整LAL的比例，并用audience overlap工具及時檢測大范圍的受眾(年齡、性別、興趣詞) 應(yīng)排除LAL和Custom Audience新用戶的campaign應(yīng)排除已購買或者加購物車人群Campaign之間以國家、性別、年齡等方式做區(qū)分，不要用產(chǎn)品去做區(qū)分

02.排除非針對族群

對于已經(jīng)轉(zhuǎn)化的人，我們可以使用下面兩種方式像素追蹤：排除已轉(zhuǎn)化的用戶自定義受眾：上傳已購買的客戶名單創(chuàng)建自定義受眾，再排除

對于不太會轉(zhuǎn)化的人，我們可以排除確定轉(zhuǎn)化潛能不大的族群。例如：眾籌廣告排除眾籌公司的員工高端精品廣告排除收入較低的人

?素材及廣告方案優(yōu)化