全球最前沿經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，揭秘全球網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)。KOL marketing營(yíng)銷(xiāo)筆記，干貨分享，挖掘品牌營(yíng)銷(xiāo)案例，探索品牌與紅人合作的秘密！關(guān)注了解更多！
我們篩選KOL進(jìn)行合作的時(shí)候，給大家講過(guò)一找二看三聯(lián)系。
看的時(shí)候一般都是參考她的類(lèi)型和內(nèi)容,粉絲數(shù)量，點(diǎn)贊評(píng)論數(shù)量，以及計(jì)算她的engagement rate。
可是呢,從我15年做網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)以來(lái)，發(fā)現(xiàn)很多時(shí)候，我們找的這個(gè)網(wǎng)紅各項(xiàng)數(shù)據(jù)都非常不錯(cuò)，可就是賣(mài)不出去東西，不帶貨。
如果大家遇到這個(gè)情況，說(shuō)網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)不行，沒(méi)效果，其實(shí)你們可能是遇到了假網(wǎng)紅！
大家要小心網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)常遇到的一個(gè)坑，那就是遇到假網(wǎng)紅，這是商家最頭疼的問(wèn)題。
第三方數(shù)據(jù)顯示，在Instagram上標(biāo)記為#sponsored或#ad的一天的帖子包含超過(guò)50％的虛假的信息。
在118,007條評(píng)論中，只有有20,942的評(píng)論不是機(jī)器人賬戶(hù)。
每天廣告發(fā)文2000多篇的情況下，就有超過(guò)500篇里面含有機(jī)器人評(píng)論的帳戶(hù)。
也就是說(shuō)四分之一的廣告發(fā)文的被刷評(píng)論。
什么意思呢？你要知道除了粉絲是可以買(mǎi)的，還有評(píng)論，點(diǎn)贊同樣也是可以購(gòu)買(mǎi)的。
上傳一些精美圖片或者視頻上去，據(jù)說(shuō)整個(gè)費(fèi)用不超過(guò)1000美金。
就能人工打造出一個(gè)KOL，當(dāng)粉絲數(shù)量達(dá)到一定規(guī)模，各大品牌的合作邀請(qǐng)郵件就紛紛找上門(mén)來(lái)了。
每個(gè)國(guó)家都會(huì)有假網(wǎng)紅，據(jù)我們發(fā)現(xiàn)在IG最多假網(wǎng)紅的國(guó)家，竟然是韓國(guó)。
韓國(guó)的娛樂(lè)行業(yè)比較發(fā)達(dá)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了工業(yè)化，除了整容，培養(yǎng)練習(xí)生，竟然KOL也能工業(yè)制造。
話(huà)不多說(shuō)，先來(lái)送上這幾年來(lái)整理的干貨，怎么來(lái)判斷假網(wǎng)紅。
你可以看到粉絲數(shù)量很多，但是沒(méi)什么評(píng)論和點(diǎn)贊，或者他打包服務(wù)去買(mǎi)了評(píng)論和點(diǎn)贊，點(diǎn)贊很多，評(píng)論非常少。
或者這個(gè)假網(wǎng)紅做戲做的很足，是有評(píng)論的。但是你點(diǎn)進(jìn)去看這些完全是一些和發(fā)帖毫無(wú)關(guān)系的評(píng)論。
「Great Post！」 「Love This」這樣的評(píng)論，而沒(méi)有什么實(shí)際的主觀(guān)意見(jiàn)，就很可能是機(jī)器人發(fā)出來(lái)的。
其實(shí)正常的話(huà)，大家關(guān)注的帳戶(hù)一般不會(huì)超過(guò)500個(gè)。
為了進(jìn)一步驗(yàn)證你的判斷對(duì)不對(duì)的話(huà)，你可以點(diǎn)擊進(jìn)去他關(guān)注的帳戶(hù)里看看，是不是很奇怪的帳戶(hù)。
比如都是粉絲很少，沒(méi)發(fā)幾個(gè)帖子的帳戶(hù)，或者是和他類(lèi)似，都是關(guān)注的帳戶(hù)數(shù)量異常多的情況。
KOL發(fā)的圖片根本沒(méi)什么特色，但是粉絲卻蜂擁點(diǎn)贊的，也是奇了怪了。
你的火眼金睛要派上用場(chǎng)啦。
雖然這個(gè)不是判斷真假網(wǎng)紅的唯一標(biāo)準(zhǔn)，但是是個(gè)很好的方法。
這個(gè)方法有個(gè)弊端,就是比較耗時(shí)，有一些可能賬號(hào)注冊(cè)時(shí)間比較久，然后買(mǎi)粉買(mǎi)評(píng)論可能是1年后。
所以你不光要看最什么時(shí)候開(kāi)始發(fā)帖的，你還必須挑選幾個(gè)帖子判斷下趨勢(shì)。
所以我們把這一步放在第四步，如果大家前三步能判斷，就不用這一步驟了。
如果我們通過(guò)以上4個(gè)步驟仍是避開(kāi)不了假網(wǎng)紅，那是這個(gè)賬號(hào)偽裝的太好了，防不勝防啊。
我們就要拿出壓箱底的工具出來(lái)分析了：怎么利用工具進(jìn)行分析呢？
我們先來(lái)看這個(gè)韓國(guó)的KOL的數(shù)據(jù)。粉絲數(shù)量多，點(diǎn)贊也很多。也有評(píng)論。但是我們看他關(guān)注的人異常的多。
作者：Anna 來(lái)源：Anna
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