關(guān)注公眾號(hào)，偶爾（如果不鴿）更新投放經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，公眾號(hào)回復(fù)“微信群”一起加群討論投放技巧（上班摸魚)，分享轉(zhuǎn)發(fā)的人祝你爆量。
定義：裝死型投法
UAC在投放的時(shí)候，Google官方給你的建議一般是 ”提價(jià)“，”別動(dòng)“，”再等等“，再加一條的話就是”提預(yù)算“，另外還有會(huì)建議一個(gè)地區(qū)只保留一個(gè)系列，不要互相競(jìng)爭(zhēng)，素材補(bǔ)全等等。考慮投放方法基本是預(yù)算和價(jià)格給到位，佛系等， 不要?jiǎng)樱灰{(diào)整，所以我給他取個(gè)名字，叫“裝死型”投法
定義：活躍型投法
無(wú)視官方建議，比較激進(jìn)的創(chuàng)建多個(gè)廣告系列，經(jīng)常換素材，也會(huì)比較活躍的在調(diào)整價(jià)格和預(yù)算等。
實(shí)際投放中兩種投放方法在不同情況下各有好處，不同產(chǎn)品在不同的投放階段，可以采用合理的投放方式，達(dá)到降低單價(jià)提高量級(jí)的方法。
注意：可能僅適合在1.0 和2.0的投放中。2.5投放跑付費(fèi)很可能不適用，但如果有興趣可以嘗試。
目前總結(jié)下來(lái)的經(jīng)驗(yàn)：
1，適應(yīng)寬泛人群的產(chǎn)品，可以再中后期來(lái)時(shí)用”活躍型“投法不斷去嘗試。
2，需要精準(zhǔn)人群投放的產(chǎn)品，以及2.5為主的產(chǎn)品投放更合適”裝死型“投法。
3，出價(jià)沒有競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率偏低的時(shí)候，被迫使用”活躍型“投法。
解釋：
1， 產(chǎn)品適應(yīng)的人群寬泛的產(chǎn)品通常賣點(diǎn)不會(huì)單一，而是多種賣點(diǎn)都可以拿來(lái)投放，但是Google官方建議的只保留一個(gè)廣告系列通常哪怕是加adgroup也很難讓多種方向的素材都能跑起來(lái)，尤其是一個(gè)系列通常實(shí)際上也就1-2個(gè)group能拿到量。另外本身這類產(chǎn)品可能很難通過單一的賣點(diǎn)去吸引到所有人群，所以實(shí)際到后期需要不斷的找到新素材，新方向去吸引不同的人群，才會(huì)需要用到很活躍的投放方式，替換素材。
2， 產(chǎn)品賣點(diǎn)比較單一，適配的人群非常精準(zhǔn)，以及更多跑2.5的投放時(shí)候，不合適用活躍型方法投放，更合適按照官方的建議，在素材上直接用最能直接表達(dá)賣點(diǎn)的素材，一步到位，并且盡可能少調(diào)整。讓系統(tǒng)能夠不斷積累學(xué)習(xí)，找到更精準(zhǔn)的人群。
3，出價(jià)沒競(jìng)爭(zhēng)力，或者產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率低，其實(shí)最后都會(huì)表現(xiàn)在產(chǎn)品量級(jí)不夠上，這時(shí)候如果無(wú)法承擔(dān)更高出價(jià)，就只能不斷的去嘗試新素材新方向。同時(shí)如果產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率本身不高，或者跑了非常長(zhǎng)時(shí)間后，產(chǎn)品在投放過程中擴(kuò)散人群的速度非常慢，這時(shí)候直接沖減會(huì)讓廣告再次曝光給曾經(jīng)無(wú)視了你廣告的人群，很可能你換了個(gè)素材能夠再吸引到這部分用戶，產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。
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作者：何俊杰 來(lái)源：何俊杰
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