關(guān)注公眾號(hào)，經(jīng)常更新投放經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，公眾號(hào)回復(fù)“
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”一起加群討論投放技巧，兩個(gè)500人的優(yōu)化師交流微信群等你來(lái)，以及分電商，現(xiàn)金貸，游戲，APP群已經(jīng)有空位。
今天早上大家好多人都收到了Facebook的提醒，F(xiàn)acebook將在明年2月份開(kāi)始對(duì)不同消耗量級(jí)的fanpage進(jìn)行廣告數(shù)量的限制，其實(shí)這個(gè)去年的時(shí)候已經(jīng)在傳了，但是沒(méi)想到推到了21年2月份。
按照這個(gè)更新，可能之前很多電商，小視頻，以及資訊類產(chǎn)品的推廣估計(jì)要修改各自的推廣策略，以前通過(guò)API大規(guī)模上傳素材的模式就不再行得通，當(dāng)然這個(gè)更新對(duì)我們這邊確實(shí)也影響比較大，之前很多產(chǎn)品的投放思路全都需要重新想，程序化投放的部分也需要再大幅度修改調(diào)整規(guī)則。
不過(guò)好在Facebook也提供了新的選擇，動(dòng)態(tài)素材和AAA自動(dòng)投放。
***動(dòng)態(tài)素材允許一個(gè)ad中放10個(gè)素材，以及5條title，5條description，F(xiàn)acebook再根據(jù)投放的數(shù)據(jù)來(lái)自我學(xué)習(xí)，組合出來(lái)最佳廣告進(jìn)行投放。
***AAA廣告則直接按照UAC的思路，上傳50個(gè)創(chuàng)意，系統(tǒng)再?gòu)奈陌负蛣?chuàng)意中來(lái)組合投放，看起來(lái)像是動(dòng)態(tài)素材的升級(jí)版本，進(jìn)一步降低了投放難度。
Facebook 這兩周的開(kāi)始給部分賬戶開(kāi)放了AAA廣告，預(yù)期在9.14全部賬號(hào)都會(huì)可以投放，前面有運(yùn)氣好的同學(xué)賬戶已經(jīng)可以開(kāi)始測(cè)試了，基本上和原來(lái)的差別不是特別大，但是支持了5條文案，5條title，以及50個(gè)素材。
回到主題：AAA廣告應(yīng)該如何投放？
目前其實(shí)還沒(méi)有測(cè)出來(lái)明確的方法，畢竟拿到的時(shí)間不長(zhǎng)沒(méi)有數(shù)據(jù)支撐，也沒(méi)有去大規(guī)模測(cè)試觀察，目前可以提供的2個(gè)思路，歡迎大家一起測(cè)試以及溝通數(shù)據(jù)結(jié)果。
1， 把自己常規(guī)跑出來(lái)最好的素材和文案都放到一個(gè)AAAcampaign里面。
2，提供素材和文案的碎片，類似跑UAC的時(shí)候盡可能考慮文案和創(chuàng)意之間的互相組合，讓Facebook給我們組合出去投放。這里的碎片包含了比如某些背景圖片，icon，logo，以及比較品牌方向的原始圖片，不再把文案之類打到圖上。
雖然我猜測(cè)方法1大概率要贏，但是還是希望Facebook能真做到根據(jù)素材碎片自我組合出來(lái)一些比較不錯(cuò)的素材。其實(shí)主要考慮到Facebook的投放里面，人群精準(zhǔn)和創(chuàng)意還是最關(guān)鍵的，畢竟不像Google的版位那么豐富，需要大規(guī)模的去組合不同的素材來(lái)進(jìn)行嘗試，F(xiàn)acebook只需要去把本身最好的創(chuàng)意素材，展示給最可能轉(zhuǎn)化的人群即可。一個(gè)AAA的廣告里面放了50個(gè)創(chuàng)意之后可以實(shí)現(xiàn)在一個(gè)ad層級(jí)就能學(xué)習(xí)到不同屬性的人群，并且再把這個(gè)AD的數(shù)據(jù)匯總起來(lái)去做更多的人群擴(kuò)展，本身在算法上也是可以支持更快的投放學(xué)習(xí)。
原本我以為AAA廣告只是針對(duì)中小廣告主降低投放難度的，目前看來(lái)其實(shí)和UAC一樣，也可以在熟練套路之后通過(guò)優(yōu)化創(chuàng)意和投放細(xì)節(jié)讓大客戶也可以比較省事省力的跑到更多流量，當(dāng)然我還是會(huì)覺(jué)得單個(gè)創(chuàng)意單獨(dú)跑可能還是會(huì)有機(jī)會(huì)能更快的獲得更多曝光。畢竟測(cè)試階段機(jī)會(huì)更均等。
AAA廣告近期的數(shù)據(jù)表現(xiàn)根據(jù)已經(jīng)跑過(guò)的同學(xué)反饋數(shù)據(jù)都非常不錯(cuò)，這個(gè)和當(dāng)年測(cè)試AEO的時(shí)候相似，實(shí)際上facebook是會(huì)在新功能測(cè)試階段直接把大池子中流量切過(guò)去一部分，并且新功能測(cè)試的客戶也不多，加上功能比較給力所以數(shù)據(jù)不錯(cuò)，大家確實(shí)可以盡快跑起來(lái)嘗試。（跑順了后直接下崗）
其實(shí)投放AAA也不一定會(huì)那么簡(jiǎn)單，我們還是會(huì)有很多可以研究的方向：
1，AAA廣告的install，AEO，VO的對(duì)比測(cè)試。
2，如何解決提示素材違規(guī)問(wèn)題，具體是哪個(gè)違規(guī)，是否要處理。
3，不好的素材是直接替換還是無(wú)視？
4，AAA廣告系列跑到一定程度量級(jí)上不去了怎么擴(kuò)量？
可能這些都需要我們?cè)诤罄m(xù)投放中逐步研究解決，也歡迎大家一起交流。
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作者：何俊杰 來(lái)源：何俊杰
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