設(shè)置 Facebook 歸因分析且你的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)可用后，你即可查看和分析你的轉(zhuǎn)化表現(xiàn)。從表現(xiàn)面板中，你可以比較你的廣告對(duì)通過付費(fèi)觸點(diǎn)、自然訪問和直接訪問的方式增加轉(zhuǎn)化量的影響。了解應(yīng)該獲得最多訪問和轉(zhuǎn)化功勞的渠道和來源。
所有渠道
基于你選擇的轉(zhuǎn)化事件、歸因模型和統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗查看報(bào)告期間所有渠道的總訪問及轉(zhuǎn)化量。在表現(xiàn)面板的頂部，你將看到關(guān)于你的訪問量和轉(zhuǎn)化量在付費(fèi)觸點(diǎn)、自然訪問和直接訪問中的分布情況的粗略概述。
轉(zhuǎn)化量：特定行為（例如購(gòu)買或加入購(gòu)物車）發(fā)生的次數(shù)。報(bào)告的轉(zhuǎn)化量可以從你為像素或應(yīng)用設(shè)置的任何可用事件或自定義轉(zhuǎn)化事件中選擇。
訪問量：用戶通過任意渠道加載你網(wǎng)站的次數(shù)，包括付費(fèi)訪問、直接訪問、自然訪問和未追蹤訪問，依據(jù)為 Facebook 像素或 SDK 記錄的數(shù)據(jù)。
數(shù)據(jù)來源：用戶看到或點(diǎn)擊廣告的位置，或訪問你網(wǎng)站的來源位置。
你還能看到轉(zhuǎn)化功勞所歸屬的最相關(guān)來源。記住，此粗略概述僅顯示訪問量數(shù)據(jù)。如果你已添加第三方平臺(tái)并設(shè)置點(diǎn)擊和展示標(biāo)簽，則可以在查看每個(gè)渠道的報(bào)告時(shí)看到展示和點(diǎn)擊量數(shù)據(jù)。
如果你想調(diào)整 Facebook 歸因分析為訪問分配功勞的方式：
點(diǎn)擊面板右上方列示的歸因模型。
選擇顯示高級(jí)設(shè)置：
所有訪問都有功勞歸屬：正常為所有訪問分配功勞。
直接訪問無功勞歸屬（默認(rèn)）：僅將功勞分配給付費(fèi)訪問和自然訪問。
所有訪問均無功勞歸屬：僅將功勞分配給點(diǎn)擊和展示。
付費(fèi)觸點(diǎn)優(yōu)先：始終優(yōu)先將功勞分配給付費(fèi)點(diǎn)擊、展示或訪問，然后是自然觸點(diǎn)或直接觸點(diǎn)。如果當(dāng)前沒有付費(fèi)觸點(diǎn)，那么將功勞正常分配給自然觸點(diǎn)和直接觸點(diǎn)。
（圖1-1）
點(diǎn)擊左上方的所有渠道，深入了解你的付費(fèi)觸點(diǎn)和自然訪問的轉(zhuǎn)化表現(xiàn)：
付費(fèi)觸點(diǎn)：包括所有付費(fèi)點(diǎn)擊和展示，以及在來源廣告網(wǎng)址中檢測(cè)到 utm_source 或 utm_campaign 等 UTM 參數(shù)的所有訪問
自然訪問：包括未在廣告網(wǎng)址中檢測(cè)到 utm_source 或 utm_campaign 等 UTM 參數(shù)但已確定來源網(wǎng)域的訪問
直接訪問：包括未檢測(cè)到 UTM 參數(shù)或來源網(wǎng)域的所有其他訪問，以及由于所選擇的歸因模型和統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗設(shè)置而不能獲得功勞歸屬的轉(zhuǎn)化
注意：僅針對(duì)直接訪問提供粗略概述。
渠道：付費(fèi)觸點(diǎn)
查看歸因于付費(fèi)觸點(diǎn)的訪問量和轉(zhuǎn)化量，這些付費(fèi)觸點(diǎn)包括在來源廣告網(wǎng)址（例如：來源、媒介、廣告系列）中檢測(cè)到 UTM 參數(shù)的觸點(diǎn)。如果你已添加第三方平臺(tái)并設(shè)置了點(diǎn)擊和展示標(biāo)簽，那么你還可以看到這些來源的展示和點(diǎn)擊量。在面板頂部，你將看到關(guān)于你的訪問量和轉(zhuǎn)化量在 Facebook 和所有其他付費(fèi)觸點(diǎn)之間的分布情況的粗略概述：
點(diǎn)擊量：根據(jù)廣告平臺(tái)獲得的數(shù)據(jù)得出的用戶點(diǎn)擊廣告的次數(shù)。注意：Facebook 和 Facebook 自有平臺(tái)的點(diǎn)擊量將自動(dòng)報(bào)告。
展示次數(shù)：根據(jù)廣告平臺(tái)獲得的數(shù)據(jù)得出的廣告投放、屏幕展示或可見展示的次數(shù)。報(bào)告的展示類型取決于每個(gè)平臺(tái)計(jì)算展示次數(shù)的方法，各個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)可能不盡相同。Facebook 及 Facebook 自有平臺(tái)會(huì)自動(dòng)報(bào)告展示次數(shù)，并根據(jù)廣告在屏幕上展示的次數(shù)計(jì)數(shù)。
默認(rèn)情況下，F(xiàn)acebook 歸因分析將按來源劃分，顯示各個(gè)付費(fèi)觸點(diǎn)的報(bào)告。點(diǎn)擊細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)，在按來源和按廣告系列顯示此數(shù)據(jù)之間切換。
在 Facebook 付費(fèi)渠道占比下，點(diǎn)擊查看報(bào)告，查看 Facebook 付費(fèi)媒體報(bào)道的轉(zhuǎn)化表現(xiàn)。對(duì)于 Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network 上的廣告系列，你可以使用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)歸因模型，該模型是一個(gè)統(tǒng)計(jì)模型，它基于用戶與你的廣告的互動(dòng)情況以及你的廣告對(duì)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)目標(biāo)的影響確定功勞歸屬。
作者：Alan船長(zhǎng) 來源：Alan船長(zhǎng)
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表出海筆記立場(chǎng)，如若轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。
