Brand24--監(jiān)測(cè)競(jìng)品全渠道的一款好工具

無意間發(fā)現(xiàn)一款比較不錯(cuò)的工具Brand24,是監(jiān)測(cè)自家品牌跟挖掘競(jìng)品資源很得力的一個(gè)工具, 也可以是衡量產(chǎn)品或者關(guān)鍵詞熱門話題或者聲量趨勢(shì),關(guān)鍵是大部分的數(shù)據(jù)都是免費(fèi)可以看到的。

Brand24的網(wǎng)址鏈接https://app.brand24.com/，主要是可以看到以下的數(shù)據(jù),對(duì)于我們而言,Mentions,trending hasgtags跟most inflientials sites等是比較重要的,可以很好的找到提到競(jìng)品的這些社交媒體紅人,網(wǎng)站博客資源去篩選，包含的資源是一個(gè)整合體,主要有社交,新聞,博客,視頻,論壇,測(cè)評(píng)等。

• Summary of mentions

• Social media reach

• Most popular mentions

• Most active public profiles

• Trending hashtages

• Numerical summary

• Volume of mentions graph

• Volume of mentions per category

• Top public profiles

• Most influential sites

• Most active countries

• Context of discussion

接下來來看看這個(gè)工具的內(nèi)部是什么樣子的，能夠在哪些方便提高一些數(shù)據(jù)的支撐？

首先打開網(wǎng)址就是這個(gè)簡(jiǎn)介的頁面,可以在方框輸入競(jìng)品詞,產(chǎn)品類目詞,自家品牌詞等,可以一次輸入多個(gè)詞進(jìn)行查詢, 比如我們先以O(shè)ppo為例

打開就是下面這個(gè)頁面,在過去的30天里面所有渠道加在一起共有14434提高并使用OPPO這個(gè)hashtag標(biāo)簽,主要包twitter,news,video,forums,blogs,webs，其中下圖的曲線圖就是Number of mention跟Social media reach的對(duì)比變化趨勢(shì)圖,可以看到在最近Oppo的social reach人數(shù)突然大增,這時(shí)就可以去看看Oppo的社媒比如Facebook page,instagra或者Twitter賬號(hào),是不是最近有什么新品上市或者重大的營(yíng)銷節(jié)奏,也是對(duì)競(jìng)品很好的一個(gè)洞察作用。

剛剛大概翻了下OPPO的社媒,這幾天的帖子內(nèi)容都是關(guān)于OPPO Reno3的海外預(yù)熱上市日期，一直覺得OPPO的視覺效果做的非常不錯(cuò)，很有視覺沖擊力跟一種故事闡述的表達(dá)方式。

看到第一幅截圖中的紅色方框內(nèi),Mention oppo的主要渠道來源,其中比較多的就是webs,blogs,forums跟news報(bào)道,我們可以點(diǎn)擊這些進(jìn)去,看看是哪些媒體提高了Oppo，這樣如果我們?cè)谧霾┛停缃粻I(yíng)銷的時(shí)候也給我們找到了一些合作媒體方向，節(jié)省了很多時(shí)間的篩選。

比如以Blogs為例,其實(shí)可以看到博客的發(fā)布趨勢(shì),發(fā)布時(shí)間,月訪問量,評(píng)價(jià)的好壞是中立,積極還是消極評(píng)價(jià)，influencer score，右側(cè)是可以根據(jù)國(guó)家以及influencer socore進(jìn)行篩選, 下圖可以看到在2月6號(hào)左右的時(shí)候博客發(fā)帖有個(gè)高峰期。

從標(biāo)題以及前面主要的KWS來看大概可以看下Oppo主要在傳播的主要信息,下面的這些博客網(wǎng)址都是直接可以點(diǎn)開的,然后我們就可以去聯(lián)系這些博客的編輯去幫助我們發(fā)帖,如果是同類產(chǎn)品的. 這里只是拿oppo舉個(gè)例子,你也可以輸入關(guān)鍵詞比如無線充,3C類的產(chǎn)品等,去找跟自家產(chǎn)品相關(guān)的博客跟論壇。

比如我點(diǎn)開一個(gè)博客網(wǎng)站,去查看下https://techlector.com/，先用similarweb上去看看它的流量情況，主要是關(guān)于Tech類的媒體, 大家可以嘗試用下之前分享給大家的知道一個(gè)博客，去找跟它通類別的網(wǎng)站,這里在跟大家簡(jiǎn)單說下：

第一個(gè)就是在Simimilarweb上面直接找，可以找到很多同類別的網(wǎng)站跟博客,舉一反三,這樣找就比一個(gè)個(gè)去開發(fā)快很多,只要找到第一個(gè)原始種子博客資源。

第二個(gè)就是大家可以安裝個(gè)similarsite插件工具,打開這個(gè)插件就會(huì)推薦通類別的網(wǎng)站。

第三個(gè)就是用谷歌搜索跟這個(gè)網(wǎng)站相似的,比如輸入以下指令,也可以很快找到類似的網(wǎng)站,谷歌是個(gè)最好的工具，大家一定要好好利用好。

Similar sites like techlector.com

Similar sites to techlector.com

接著我們上次的往下講,打開那篇oppo的博客文章為下面這個(gè),大家可以點(diǎn)擊下這位編輯的名字,去他的主頁去看看,有的會(huì)留下聯(lián)系方式，但大部分都會(huì)把社交媒體賬號(hào)掛在那里,大家可以通過這個(gè)去聯(lián)系到編輯。

其實(shí)開發(fā)博客網(wǎng)站的郵箱的工具真的太多太多了,最常見的就是利用Hunter插件,Rocketreach插件等,谷歌搜索Mail或Email或Contact us指令，如果比較大的媒體就更好找,可以通過rocketreach是一款神器,基本上都可以找到大編輯的聯(lián)系方式，之前有介紹過大家可以去看一下。

另外一個(gè)就是大家一定要善于利用領(lǐng)英,一般的媒體編輯都會(huì)有領(lǐng)英賬號(hào),我們可以按照名字輸入,也可以按照媒體名字輸入，就會(huì)出來很多員工, 然后點(diǎn)擊你要找的編輯主頁用Snovio跟Getemail插件,就可以把郵箱給導(dǎo)出來,之前hunter插件也可以,后來應(yīng)該是被舉報(bào)了現(xiàn)在沒有這個(gè)功能了, 根據(jù)一個(gè)網(wǎng)站找郵箱的 我至少知道幾十種的方式,因?yàn)橹白鲞^一段時(shí)間的外貿(mào),對(duì)于客戶的網(wǎng)站找他們的郵箱,還有那段時(shí)間也大量了研究了谷歌搜索指令,開發(fā)了不少外貿(mào)客戶,現(xiàn)在都用來找站外資源上了，后續(xù)希望有時(shí)間分享一下。

有點(diǎn)繞題了,我們繼續(xù)接著Brand24這個(gè)工具,剛剛主要講的就是博客,其實(shí)除了博客也可以點(diǎn)擊論壇,news等渠道看看, 看看有這些渠道的大V有哪些發(fā)聲。

論壇：

News主要是些知名的綜合媒體跟tech類媒體:

社交Twitter：

其他的渠道大家可以點(diǎn)擊進(jìn)去看看，這里不做一一的截圖跟分享。點(diǎn)擊右邊欄的圖表功能,可以很直觀的看到OPPO的一些站外渠道資源。

以及一些Trending的hashtag,如果是跟自己同類別的產(chǎn)品,自己在發(fā)帖的時(shí)候也可以采用這些hashtag,提高被搜索到的機(jī)會(huì)，下次會(huì)講到經(jīng)常用的trending hashtag工具。

還有個(gè)source的按鈕,把提高OPPO的渠道都列了出來,還有Voice share,reach多少人等,方便我們?nèi)ズY選。

利用跟競(jìng)品Comparison對(duì)比,可以看出自己在哪些渠道發(fā)力較少,從而補(bǔ)上不足之處。

另外最后一點(diǎn)就是這些數(shù)據(jù)都可以以PDF格式的形式導(dǎo)出去，給大家?guī)讉€(gè)我覺得還不錯(cuò)的數(shù)據(jù)洞察，數(shù)據(jù)還是非常全面的,基本上涵蓋了各個(gè)類目，主要活動(dòng)國(guó)家以及Trending的hashtag,以及feature discussion,這樣就大概知道競(jìng)品傳播的口徑主要是哪些點(diǎn)。

很少見到免費(fèi)的工具有這么全的功能，大家可以是研究使用下。

最后一點(diǎn)相信大家對(duì)于做站外還是有些不太清楚的地方,接下來隆重介紹Karen老師, Karen老師是我比較熟悉也是比較敬重的跨境前輩，精通整個(gè)鏈路營(yíng)銷多渠道跨渠道整合營(yíng)銷多渠道多維度，是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多兼管理的實(shí)干家。

Karen老師曾任某上市跨境電商公司的品牌操盤手，11年推廣運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，8年團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn)，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造兩個(gè)網(wǎng)站進(jìn)入BrandZ TOP 50, 創(chuàng)造日流量高峰超過1000W的驚人戰(zhàn)績(jī)。

精通Google SEO，Blog營(yíng)銷, 論壇營(yíng)銷，YouTube & Facebook & Instagram紅人營(yíng)銷，以及Affiliate聯(lián)盟營(yíng)銷等流量渠道，所帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)搭建多個(gè)流量管理系統(tǒng)如：網(wǎng)紅管理系統(tǒng)和Affiliate聯(lián)系營(yíng)銷系統(tǒng)。

針對(duì)目前海外渠道的站外流量的這些疑難雜癥問題,Karen老師聯(lián)合國(guó)內(nèi)幾大知名跨境平臺(tái)知無不言社區(qū)、三頭六臂賣家聯(lián)盟、侃侃、創(chuàng)藍(lán)論壇、贏商薈、智贏聯(lián)合、海世匯和AMZ123 一共九家跨境電商頂級(jí)機(jī)構(gòu)共同聯(lián)合發(fā)起的“海外流量學(xué)院”，更有各個(gè)領(lǐng)域的客座講師分享。

很榮幸也很高興Karen老師把我納入海外流量院的一員，聽了Karen老師跟其他幾位老師的課程內(nèi)容,講的非常細(xì)致跟專業(yè),是難得把概念,理論以及實(shí)操講的都非常透徹,大家如果對(duì)“海外流量研究院”課程感興趣，可以掃描下面的二維碼去了解,力薦Karen老師的課程.