今天，廣告點擊費用越來越高。每次點擊成本高意味著我們必須在利潤和流量之間找到平衡點。
更高的每次點擊費用當然可以吸引更多的用戶流量網站，但同時會損害 ROI。而出價過低，廣告又無法更好地展示。
到了節日期間，找到平衡變得更加困難。
如果你在平日也很難維持良好的投產比，那到了節日旺季可能你會有更大的困難。
在本文中，我將介紹如何在檢查谷歌廣告 CPC 每次點擊費用，以及如何優化這些高點擊費用！
Google 廣告的成本不斷提高，相信已不是什么秘密了：
請注意，圖表顯示三個變量(廣告費用 Ad Spend，Clicks 點擊量，CPC 每次點擊費用)都在增長，斜率表明速度有多快。
為什么每次點擊費用會上漲？
谷歌廣告和 Facebook 等廣告平臺使用的是競價形式投放廣告。而谷歌廣告的資源是有限的。
最初，投放廣告的人少，因而有大量可用空間來展示廣告。但多年來，隨著越來越多人開始使用 Google 廣告，廣告版位就那么多，慢慢變得僧多粥少。
和任何拍賣競價一樣，更多參與者意味著更高的價格（在這種情況下，每次點擊的成本更高），價高者得。
這使得 Google 廣告費用逐年攀升。
每次點擊支付的費用越多，客戶獲取成本就越高，這意味著利潤越低。
通過一個例子來說明：
比如：
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客戶獲取成本 CAC：12 美元
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每次點擊費用：0.4 美元
公式：
點擊次數* CPC = CAC
X * $ 0.4 = $ 12
X =需要 30 次點擊才能賣出（轉化率為 3％）
在 12 美元的 CAC，現在只是收支平衡。
但如果在節日期間每次點擊費用上漲 30％，獲客成本 CAC 也將上漲這個比例。
假日季節 CAC：15.6 美元
因此，如果 12 美元一次轉化是收支平衡點，多投就是倒貼錢。
但是你也不能因此放棄在旺季的銷量吧！
在我們考慮降低每次點擊費用的幾種方法之前，需要了解 Google 廣告背后的原理。
谷歌后臺有數據展示如何提高出價以進入第一頁：
（如果你出價低于建議出價，你的廣告很可能就不會顯示在第一頁了）
之前提到，Google 廣告的功能就像拍賣競價一樣。
但與常規拍賣不同，它不僅考慮了人們愿意支付的金額（最高每次點擊費用），還會考慮廣告的相關性 。
這稱為質量得分。
點擊帳戶中特定關鍵字的狀態，則可以看到得分：
要確定搜索結果上廣告的順序，Google 會將此質量得分與其乘以最高每次點擊費用。
這意味著高質量的分數可以彌補較低的出價。并且低質量的分數需要高的最高 CPC 才能參與競爭。
有人（本人）認為，7/10 的質量得分是一個基準。低于 7，需要支付更貴的點擊，高于 7，你的點擊變得便宜一點（只是經驗之談）。
影響谷歌廣告質量得分的三個最重要因素是：
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預期的點擊率
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廣告相關性
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登陸頁面體驗
其實所有的優化策略、方法技巧，基本都是圍繞這三點去展開
下面介紹下四個降低廣告費用的方法：
這次查看廣告組中的關鍵字，而不是關注實際費用。
我們必須查看關鍵字，了解他們所暗示的搜索意圖，這些廣告需要契合搜索背后的意圖。
我自己的一個廣告系列的示例：
這些是與這些關鍵字一起使用的廣告：
這些非常具體。基本上只會把最相似的關鍵詞放在同一個廣告組，確保關鍵詞能最好地契合廣告語。
一個很好的做法是確保廣告組內含有少于 20 個關鍵字，并撰寫能體現這些關鍵字的廣告。
因為如果關鍵詞數量過大，很難保證廣告詞能和關鍵詞搭配。
Google 會使用你的關鍵字將其與用戶搜索查詢相匹配。這些搜索字詞與關鍵字的匹配程度取決于匹配類型的設置。
如果使用廣泛匹配(Board Match)，通過真實搜索進來的字詞和你設置的關鍵詞可能會有很大差異。所以選擇正確的關鍵字匹配類型對降低廣告費用有明顯的幫助！
可以先打開搜索字詞報告以查看實際搜索字詞：
選擇廣告系列>關鍵字>搜索字詞(Search Term)
現在再看一下你的廣告詞——它們能搭配報告中的搜索嗎？
這是我設置的：
不能說這些廣告不符合搜索詞，但肯定不是最相關的。
因此，在這種情況下，我可能需要創建一個新的廣告組，以定位不搭配這些廣告的搜索詞。
比如，我會多制作一/幾組廣告，廣告語搭配與“nasa exoplanet posters”或“nasa lunar orbit rendezvous poster”。
如果某些搜索詞實在和自己的產品或服務不相關，直接把它們添加到否定關鍵詞組就好。
你還需要為每個廣告組制作多個廣告。
因為即使是多有經驗的廣告優化師，也無法預測廣告的效果。因此，我建議大家為每個廣告組至少制作 2-3 個廣告，讓 Google 自動測試哪個廣告獲得了更好的反響。
另外，需要在廣告系列設置中選擇“優化”作為廣告輪播：
之后你就能看到那個廣告效果比較好，然后根據該廣告的文案寫法、著陸頁等，制作類似的廣告。
著陸頁體驗是質量得分的重要因素。
因此，將客戶帶到最好的、最相關的著陸頁至關重要。
如果你使用主頁作為所有廣告的著陸頁面，也許是時候考慮額外的頁面了。
查看是否真的需要更換著陸頁的一個好方法是查看 Google Analytics 中所有 Google 廣告著陸頁的跳出率：
你可以看到數字變化很大：16-86％。
但你的 GA 數字可能看起來不同，但請先查看最高數字。
例如，在第 4 行，可以看到我吸引了 474 名訪客來到該頁面，但其中 86％的人立即離開。
由此可以推理：可能我設置的關鍵詞、廣告語和著陸頁之間存在不匹配，或者不是最相關的。
再配合上面三個方法檢查和優化著陸頁（檢查關鍵詞是否匹配、關鍵詞匹配類型是否設置正確、測試多個廣告效果、考慮是否需要更換著陸頁），能幫我們降低每次點擊費用，提高轉化率。
當然，作為賣家、或者電子營銷者，關鍵決策之一是你選擇的哪些產品或服務值得在 Google 搜索引擎上上投放廣告。
然后，當廣告系列開始投放后，需要檢查搜索查詢、廣告關鍵詞匹配類型、制作多個廣告和目標著陸頁，以確保最佳的用戶體驗。
這將提高廣告的質量得分，并幫助我們降低每次點擊費用。
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作者：圖帕先生 來源：圖帕先生
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