谷歌廣告類別比較多，而且如果你的站比較大，類目比較多，如果不好好地命名廣告系列（campaign層級），你后面會很頭疼。因為你能一眼就看出廣告表現(xiàn)的區(qū)別。
就像你把文件整理放到不同文件夾，并且命名文件夾一樣，很能方便自己日后的工作！
這篇文章就來介紹一下不同廣告的命名方式——只針對廣告系列層級的命名。
基本要素形成了廣告命名的基本格式，這里直接給出需要的要素：
排名或使用順序不分先后：
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操作者
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廣告類型
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產(chǎn)品類型（類目、價位、熱銷程度）
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受眾
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啟動日期
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設(shè)備
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地區(qū)、語言
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出價策略
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素材內(nèi)容（大小/屬性）
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廣告目的（再營銷、購買、leads）
這些要素不一定要全部使用，自行選擇和搭配，比如：
操作者+廣告類型+受眾+產(chǎn)品類型+啟動日期+出價；
產(chǎn)品類型+地區(qū)+設(shè)備+啟動日期+操作者；
等等
為什么要這么復(fù)雜的命名？
這里說說幾點優(yōu)點：
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如果一個網(wǎng)站或賬號有多個廣告優(yōu)化師管理，就可以分清每個人的操作和觀察效果，有些代理代投的就會這樣用廣告命名；
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方便追蹤不同廣告的表現(xiàn)，比如通過啟動日期去觀察一個廣告系列需要多久才能跑起來，還有對比不同廣告類型或出價的表現(xiàn)；
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便于排查問題，比如廣告寫了啟動日期，當(dāng)某一天賬號整體表現(xiàn)下降時，就可以很快地根據(jù)日期找到自己的操作紀(jì)錄，檢查是不是廣告系列相沖突而導(dǎo)致的問題；
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在賬號的總覽overview里面，一眼就能看到不同廣告系列的表現(xiàn)，不用一個一個點擊切換去看。；
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裝下逼？體驗自己專業(yè)一點？哈哈~~~
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等等
缺點？我覺得只有稍微麻煩這一點。
好了，下面分別說下上面的命名要素可以怎么寫：
下面只列出我常用的要素的說明，可以按需增減：
操作者
就是谷歌投手的名字，可以是中文拼音，可以是英文，隨意。
廣告類型
是購物廣告、搜索廣告、還是展示廣告？
如果是購物廣告，是標(biāo)準(zhǔn)購物廣告還是只能購物廣告？
產(chǎn)品類型（類目、價位、熱銷程度等等）
如果你賣服裝，把大衣當(dāng)?shù)揭粋€廣告系列campaign，就可以寫上coat；或者把熱賣的放一個campaign，就命名為best seller，或縮寫bs，因為命名得太長也很難看清楚。
受眾
如果你在偷再營銷廣告，可以寫上remarketing，或rmt
啟動日期
格式隨意，比如20200320。這點挺重要，因為如果你在測試廣告，當(dāng)某一天賬號表現(xiàn)下降時，就能很快地根據(jù)日期找到操作紀(jì)錄，檢查是不是因為廣告系列沖突而導(dǎo)致的問題。
設(shè)備
PC代表臺式、M代表移動端、tablet代表平板
地區(qū)、語言
可以用國家縮寫+語言的形式。如us+en，美國+英語
出價策略
你是用cpc、troas？可以很清楚看到不同出價的表現(xiàn)。
素材內(nèi)容（大小/屬性等）
這點用于展示廣告或視頻比較多，比如300*200代表圖片素材的大小。
廣告目標(biāo)（再營銷、購買、leads等）
Sales、Leads、或者APP，記錄這個廣告系列的目標(biāo)是什么。
也可以自己命名能區(qū)分目標(biāo)的，如branding、awareness等等。
必須要素
我個人覺得有幾點是必須的：操作人、啟動日期、廣告系列和產(chǎn)品類型。
例子：
Search_Brand_eCPC_20200320_Ben
意思是，這個是搜索廣告，打的是品牌詞，出價是ecpc智能點擊付費，啟動日期是2020年3月20號，操作人是Ben；
GDN_Tshirt_RMT_300*200_MenApparel_20200320_Ben_pc
意思是，這個是展示廣告，產(chǎn)品是T恤，圖片是300*200的banner，受眾愛好是Men Apparel，啟動日期是2020年3月20號，操作人是ben，設(shè)備只是投pc臺式；
如何命名大家其實有非常大自由度，只要能方便自己閱讀和監(jiān)控就好。
至于廣告組，可以隨意命名，反正這是我自己的做法。
習(xí)慣命名你的廣告系列后，你會發(fā)現(xiàn)：真香！
Peace Out!
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作者：圖帕先生 來源：圖帕先生
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