視頻素材效果一直比banner的效果要差，應該從哪些方面去找出問題？還有視頻素材一般需要包含哪些要素？
首先要看投放區域，若投放的是3G或4G不太發達的國家，這個視頻只有wifi才能自動播放。
如果沒有做wifi定位的話，這個視頻的展示機會就沒有那么高，封面圖選擇的又不夠有吸引力，那可能視頻的素材就沒有靜態素材的點擊率高。
如果已經定位了wifi或者3G或4G網絡比較發達的地區，視頻會自動播放，視頻的內容、剪輯都會對視頻的效果有至關重要的影響。建議大家最好在前三秒的時候就把用戶抓住。
相對來說，視頻素材還是比靜態素材更好，所以大家要結合素材結合自身的特點，把視頻素材更好的用起來，達到更好的數據指標。
那一般視頻的封面是另外插一張banner當封面還是選視頻當中其中一幀做封面呢？
兩種做法都是可行的，主要是看個人。
如果視頻是自動播放的話，大家基本上是看不到封面的，很快就自動播放。
但現在也有很多用戶設置不會自動播放，如果你有點擊率很高的靜態圖的話，選那個靜態圖就可以。里面內容要有一些相關性，越能吸引他留下來越好。
為什么把視頻和圖片放在同一個組里一起跑的時候，圖片的展示量大于視頻呢？
當你把視頻和圖片放在同一個組里一起跑的時候，Facebook會選擇把展示量劃分給什么素材，取決于素材的一組數據：
如果在多種條件下和標準條件下跑的是一個視頻統計播放的區域，那本身視頻的點擊率就沒有靜態圖點擊率那么高，再加上你的投放目標做的是移動應用安裝或者說是應用內事件的優化，這種情況下，Facebook需要統計從曝光到應用安裝的比例，或者是從曝光到應用內事件的比例。
若系統通過之前的數據算出來，靜態圖的最終轉化率是比視頻要高的，他肯定把曝光出現在靜態圖上，出現這種情況就沒有必要一起跑了，選擇一個效果好的就可以。
因為效果不好的視頻廣告也會浪費你的曝光，還是以數據為指標，同時如果發現視頻效果沒有想象中的好，多發掘一下素材本身是不是沒有做的特別好，或者說沒有把視頻本身的特點發掘出來。
作者：Alan船長 來源：Alan船長
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