據(jù)2019年東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)報(bào)告顯示，泰國的電商市場規(guī)模預(yù)計(jì)2015-2025的年均復(fù)合增長率為35%，并在2025年達(dá)到180億美元。泰國是東南亞第三大電商市場，也是眾多中國跨境電商玩家進(jìn)軍的重要市場。
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誰撐起了泰國電商市場的半邊天
據(jù)比價(jià)網(wǎng)站Priceza的數(shù)據(jù)顯示，Lazada、Shopee和JD Central于2018年在泰國市場投放了6000萬件跨境產(chǎn)品。而在2019年，這三個(gè)電商平臺的跨境產(chǎn)品數(shù)量猛增至1.35億件，跨境產(chǎn)品數(shù)量占總產(chǎn)品數(shù)的77%。從單價(jià)來看，跨境產(chǎn)品在泰國市場也相當(dāng)有競爭力：當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品的平均訂單價(jià)值為738泰銖（約24美金），而跨境產(chǎn)品的平均訂單價(jià)值為350泰銖（約11美金）。可以說這三個(gè)平臺的主力軍——中國跨境電商賣家撐起了泰國電商市場的半邊天。
來源：BangkokPost報(bào)道
泰國電子商務(wù)協(xié)會會長Thanawat Malabuppha表示，對于跨境電商玩家而言，2020年也會是爆單的一年，泰國電商Lazada、Shopee和JD Central出售的中國產(chǎn)品迎來激增。一旦阿里巴巴在泰國EEC經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立保稅倉，瞄準(zhǔn)泰國市場的中國跨境電商玩家又將迎來利好發(fā)展。在該中心，無需繳納進(jìn)口稅即可儲存貨品。
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疫情給泰國電商帶來了哪些變化？
而今年的疫情同樣也給中國跨境賣家?guī)砹烁鄼C(jī)會。自疫情發(fā)生以來，接連的封鎖政策進(jìn)一步促使泰國消費(fèi)者轉(zhuǎn)移到線上購物。據(jù)Priceza估計(jì)，泰國電商市場今年的價(jià)值預(yù)計(jì)將增加35％，約達(dá)2200億泰銖（70億美元），占總零售額的4-5%。
與此同時(shí)，Lazada泰國還表示，在3月至5月的封鎖期間，加入Lazada的新賣家數(shù)量增長了75％以上，而購物者在該平臺上花費(fèi)的時(shí)間比平均時(shí)間多30％。運(yùn)動玩具、戶外游樂用品、小型廚房用具、家具以及運(yùn)動和健身設(shè)備在泰國疫情期間最暢銷的產(chǎn)品，其銷售額至少增長了250％。
在疫情期間，直播帶貨模式也越來越受歡迎。Lazada于2018年推出直播功能LazLive，并在今年4月吸引了2700萬觀看量，通過直播產(chǎn)生的銷售環(huán)比增長45%。在疫情期間的泰國，LazLive每周產(chǎn)生1500多場非特定主題的直播，參與直播帶貨的博主增加30%，直播場數(shù)則增加了25%。
Lazada泰國首席營銷官Paradee Sinthawanarong表示，即使解封了，泰國人仍習(xí)慣線上購物。這預(yù)示著，線上購物已經(jīng)成為泰國消費(fèi)的新常態(tài)。泰國電子商務(wù)協(xié)會會長Thanawat Malabuppha表示：“在后疫情時(shí)代，在線銷售渠道和電商不再是一種選擇，而是繼續(xù)生存下去的必經(jīng)之路。”
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后疫情時(shí)代，泰國電商要怎么做？
Lazada 作為泰國電商領(lǐng)跑者，對中國跨境電商從業(yè)者而言是必要的學(xué)習(xí)平臺。最重要的是，賣家在泰國市場的投放規(guī)則、運(yùn)營 方法、選品策略等方面需要平臺方去引導(dǎo)和教育從而實(shí)現(xiàn)雙贏。
為了幫助中國跨境電商賣家更好地了解泰國市場，Lazada泰國跨境業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Claire Zhang將在8月13日晚上7點(diǎn)（泰國時(shí)間）為大家解讀泰國電商市場的最新風(fēng)口，著重分析2020下半年泰國電商市場趨勢分析、跨境商家必備技能和Lazada平臺最新政策等內(nèi)容。更多精彩內(nèi)容請掃碼報(bào)名！
嘉賓介紹
Claire Zhang，Lazada泰國跨境業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人
Claire于2019年初加入Lazada，組建并領(lǐng)導(dǎo)Lazada泰國跨境團(tuán)隊(duì)，幫助中國商家及品牌出海泰國，在泰國本地市場需求分析、商家運(yùn)營、物流、跨境營銷等領(lǐng)域擁有豐富經(jīng)驗(yàn)。在加入Lazada之前，Claire于比爾及梅琳達(dá)·蓋茨基金會及貝恩咨詢公司擔(dān)任顧問，專注于農(nóng)業(yè)、數(shù)字普惠金融等領(lǐng)域在非洲的投資策略。
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