對于獨立站賣家來說,目前越來越多開始嘗試Google購物廣告，跟其他幾種谷歌廣告相比,比如搜索,展示以及視頻, Shopping ads有著很不錯的展示位置,又比搜索廣告傳遞出更多的元素，一般而言google shopping ads都是展示在搜索的最上方,有著絕佳的展示位置，而且會顯示出產品的圖片跟價格等重要信息,更易抓住人的眼球.

購物廣告主要有產品廣告跟櫥窗廣告3種形式：

• 產品購物廣告。此類廣告以您在 Merchant Center 中提交的商品數據為基礎而制作,主要是按照CPC收費。

• 櫥窗購物廣告。您可以通過將相關產品分為一組，在 Google Ads 中制作此類廣告。這樣可讓用戶對您的數種產品進行比較，然后點擊合適的產品，主要是按照使用每次互動費用對櫥窗購物廣告收費，即在用戶展開折疊的廣告并使其保持打開達 10 秒或更長時間時收取費用，或在用戶先點擊展開的廣告再使其保持打開達 10 秒或更長時間時收取費用

• 本地店內產品展廣告。此類廣告使用本地產品目錄廣告提供的 Feed 數據來吸引 Google 展示廣告網絡上的用戶，從而幫助提高本地實體店的客流量，系統使用每次互動費用對本地店內產品展廣告收費，衡量依據為滾動、點按或點擊廣告等互動操作。

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與其他谷歌廣告相比,Shopping ads主要有以下幾點好處

• 吸引更優質的潛在客戶：為了吸引更優質的潛在客戶，商家可以直接在廣告中顯示產品信息，幫助購物者做出更明智的消費決策。這樣，購物者就更有可能在您的網站上完成購買。

• 易于管理且專門面向零售的廣告系列：在針對相關搜索展示您的廣告時，購物廣告依據的并不是關鍵字，而是您在 Merchant Center 數據 Feed 中定義的產品屬性。直接在 Google Ads 中瀏覽您的產品庫存，并為要設置出價的產品制作產品組。

• 擴大覆蓋面：用戶的一項搜索可能會觸發不止一則購物廣告，而且購物廣告會與文字廣告一起展示（如果二者相關）。這意味著您在一次搜索中吸引購物者注意的幾率可能會翻倍。

• 強大的報告功能和競爭數據：按您所需的任意粒度級別查看您的產品的效果。例如，您只需過濾自己的產品視圖，就可以查看特定品牌的高跟鞋所獲得的點擊次數，而不需要制作新的產品組。使用基準化分析數據來詳細了解您的競爭格局。通過展示次數份額數據和出價模擬器工具可以發現增長契機。

購物廣告使用現有的 Merchant Center 商品數據（而非關鍵字）來決定您廣告的展示方式和展示位置,在設置Google購物廣告之前,需要先創建Merchant center并上傳產品的product feed. 注冊Merchant center的官網鏈接為以下的鏈接,按照注冊的步驟來填寫，首先完善產品品牌,鏈接等信息,claim URL以及上傳產品

鏈接：https://www.google.com/retail/solutions/merchant-center

有3種方式可以驗證你的Merchant center,Google Analytics賬號，跟蹤代碼管理器容器，訪問我的服務器，可以根據需要選擇方便自己的驗證方法。

Google Analytics賬號驗證：

跟蹤代碼管理器容器驗證：

訪問我的服務器驗證有2種方法：

延展好之后,就可以上傳Product feed,上傳的過程中有一些還是需要注意的,要符合google的商品規范,要不然廣告審核會通不過。

一共有下面四種方法上傳Product feeds, Google sheet, scheduled fetch,Upload以及Content API,一般情況來說,Google sheet的用法比較多些。

點擊左側的商品，Feed，然后點擊添加，選擇Gogle 表格，Google 表格里面像 id， title ， description， link， condition，price，availbility，image link，gtin，mpn，brand，google product category 這些都是比較填寫的. Google product category是谷歌已經把市面上所有的產品劃分了不同的id，你需要知道自己的產品是對應哪個id的。

Google prodcut category產品分類表格下載地址：

http://www.google.com/basepages/producttype/taxonomy-with-ids.zh-CN.xls

Feed文件處理好，你需要找到立即提取，這樣谷歌就會立馬審核你的Feed文件是不是可以上廣告.

上傳好產品Feed之后,需要把Merchant center跟Google ads account關聯起來,通過輸入Google ads account的CID, google的CID就是Goole ads account的一串數字，然點擊批準就是已經把Google ads account跟Merchant center關聯起來。

也可以去Google ads account的已關聯的賬號去查看關聯的賬號,有無Merchant center.

關聯好之后,就可以在Google ads account投放Shopping ads，投放Shopping ads的ads跟搜索廣告的有些類似的，廣告結構都是廣告系列-廣告組-廣告。首選選擇廣告目標,然后點擊購物廣告,然后選擇下面的merchant center賬號。

然后選擇出價策略,主要有三種，人工出價,盡可能爭取更多點擊數以及目標廣告支出回報率，我們就是目標支出回報率

采用“目標廣告支出回報率”出價策略時，Google Ads 會自動設置適當的出價，在達到您設置的目標廣告支出回報率的前提下，盡可能爭取更高的轉化價值。某些轉化的回報率可能高于或低于您設定的目標。

采用“盡可能爭取更多點擊次數”出價策略時，Google Ads 會自動設置適當的出價，在不超出預算的前提下為您爭取盡可能多的點擊。每次點擊費用的最高出價上限為所有的每次點擊費用出價設定了上限。這可能會對您廣告獲得的點擊次數造成限制

采用“每次點擊費用人工”出價策略時，您需要自行為廣告設置最高每次點擊費用

目標廣告支出回報率是指您希望從投入到廣告中的每一元錢獲得的平均轉化價值。該百分比值可以使用以下公式算得：轉化價值 ÷ 廣告支出 x 100% = 目標廣告支出回報率

例如，如果您的目標是每向廣告投入 1 元錢就能獲得 5 元錢的平均銷售額，那么您的目標廣告支出回報率就是 500%。

Google Ads 會設置出價，以盡量使所有使用此策略的廣告系列達到一個平均的廣告支出回報率。部分轉化的回報率可能會高于或低于您的目標值。

接下來設置廣告組，選擇產品購物還是櫥窗購物,其大致區別如下：

產品購物：當客戶搜索具體字詞（如“女士登山鞋”）時，系統會展示產品購物廣告。客戶會看到您的產品圖片，然后可以點擊您的廣告購買該產品

櫥窗廣告：當客戶搜索寬泛字詞（如“徒步旅行裝備”）時，系統會展示櫥窗購物廣告。客戶會看到您的標題圖片，大致了解您銷售的產品，然后可以點擊您的廣告來查看具體產品，并獲取有關您業務的信息。

然后給廣告組以及設置出價,shopping ads的廣告致此已經設置好了,就等待google審核，審核之后后臺的數據就是下面這個樣子的,曝光,點擊,轉化,轉化率，點擊次數份額（click share）以及絕對首頁展示份額（Impression share）等很清楚一目了然，可以看出哪個產品的轉化率最高,可以加大對這類產品的投放.

以上就是大概的Google shopping ads的設置步驟，首先需要做的就是要創建Merchant center并按照規格要求上傳Product feed, 然后跟Google ads account相關聯起來,并根據自己的業務要求進行Shopping ads的投放。最好也要跟你獨立站的GA相關聯, 這樣數據都是互通的,對于的優化起到很大的數據支撐跟參考作用，以后的文章會講到如何優化廣告的成效,歡迎大家繼續關注微信公眾號（下班后8小時）。