做了一場直播，中了兩支新股，立了三個項目。完美星期四！是以為記。

===倒計時開始之前===

早上剛到辦公室，接到老板緊急需求，今天要在我們平臺給傳音Infinix同步一場線上產(chǎn)品發(fā)布會。

國內(nèi)的讀者可能對傳音和藍(lán)色LOGO的TECNO CAMON并不陌生，畢竟幾乎所有寫傳音的文章都會配上這張圖：

不過看了這篇文章之后，以后請至少用這張最新的TECNO圖，圖中最靚的仔是尼日利亞甚至非洲頂流Wizkid：

而Infinix，作為傳音旗下高端品牌，在尼日利亞同樣廣受追捧；雖出道晚于TECNO，但憑借著爐火純青的中國互聯(lián)網(wǎng)成功經(jīng)驗——專為粉絲打造的線上社區(qū)XCLUB，雙十二粉絲節(jié)等，品牌影響力迅速提升。

在2019年非洲知名商業(yè)雜志《African Business》于發(fā)布的最受消費者喜愛的品牌TOP100中，Infinix排名第26名，在所有中國品牌當(dāng)中僅次于傳音旗下的TECNO和itel，以及華為。

最新的品牌宣傳美圖是這樣的，供需：

為了這次新品發(fā)布會，Infinix更是網(wǎng)羅了尼日利亞各個領(lǐng)域的頂流：音樂頂流Davido和Patoranking，喜劇頂流mc_lively，時尚頂流Nancy和Ini Edo。作為堅持品(ceng)牌(re)合(du)作一百年的我，自然不能放過。

所以，獻(xiàn)出了人生第一次，非洲線上產(chǎn)品發(fā)布會。

搜索結(jié)果

網(wǎng)絡(luò)搜索結(jié)果

===倒計時十小時===

在釘釘上收到老板的那句“來我辦公室一下”的時候，我的內(nèi)心是崩潰的——畢竟此時我還在同時給三個品牌準(zhǔn)備其他的視頻挑戰(zhàn)賽。

此時是北京時間九點，尼日利亞時間凌晨兩點，距離線上發(fā)布會十小時。

抱著電腦來到老板辦公室，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品和技術(shù)負(fù)責(zé)人已就位。

大家都有些激動。

直播是我們儲備已久的新功能，也一直在關(guān)注，2020年疫情之下，非洲品牌逐漸往線上直播遷移的強(qiáng)勁需求。從4月初傳音旗下TECNO CAMON15的發(fā)布會，再到4月Lady Gaga在全球發(fā)起的ONE WORLD線上演唱會——所以，蓄勢待發(fā)。

快速和老板們開了一個高效的動員會，我們就開始分工行動了：技術(shù)開始調(diào)試測試、產(chǎn)品開始規(guī)劃統(tǒng)籌、運營開始配置資源，只有我一個人醒著的本地團(tuán)隊開始各種內(nèi)容本地化。

處理緊急需求有時候最重要的可能不是需求本身，而是如何保持良好的心態(tài)，不要忙中出錯。

所以，泡了杯茶，開干！

===倒計時兩小時===

北京時間下午四點，尼日利亞時間早上九點。

所有的環(huán)節(jié)基本都在有條不紊的進(jìn)行著，基本也都到了最終定稿階段。這也是最忙碌最關(guān)鍵的節(jié)點——尤其是需要和海外同事溝通的時候，幾乎決定了項目是否能夠順利完滿地按預(yù)期進(jìn)行。

看過《非洲修行第一年：謹(jǐn)慎樂觀道阻且長》的朋友應(yīng)該都知道，尼日利亞人，出了名喜歡和你討論argue。

我的團(tuán)隊主要負(fù)責(zé)品牌市場，所以信息的準(zhǔn)確有效傳達(dá)尤其重要——不管是對內(nèi)還是對外。

幾名本地員工已經(jīng)被我DING醒好幾個個小時。關(guān)于活動如何觸達(dá)用戶、如何出圈以及如何形成有效傳播，我們幾乎前前后后在微信群討論了四個小時，最后才確定了一系列方案和文案及視頻內(nèi)容，等最后時刻逐個引爆。

一切進(jìn)行的比想象中順利。大概是去年一整年的品牌合作經(jīng)驗，以及今年被困國內(nèi)后，和整個團(tuán)隊磨合得更有效。

宣傳物料（勾）

推送物料（勾）

社媒物料（勾）

粉絲群文案（勾）

直播內(nèi)測（勾）

……（勾）

距離直播越來越近，不過隨著各個環(huán)節(jié)陸續(xù)敲定，也越來越安定。

===倒計時零小時===

北京時間下午七點，尼日利亞時間中午十二點。

直播開始了。雖然并不需要本人出鏡，但是還是挺緊張的，和大學(xué)新年晚會準(zhǔn)備上臺前一樣。

時間一到，首先是測試手機(jī)收到了各種PUSH：外部調(diào)用PUSH、站內(nèi)通知PUSH、留言板PUSH；打開APP之后，還有開屏頁P(yáng)USH（廣告），推薦頁P(yáng)USH（懸浮窗）、信息流PUSH——畢竟第一次，拿得出手的全部上了。特別鳴謝各位大佬慷慨給資源。

手機(jī)直播對大部分中國人來說已經(jīng)很熟悉了，不過對大部分非洲用戶來說，同樣是人生第一次——從彈幕上陸續(xù)飛出的表情能看到出用戶們的激動。

直播持續(xù)了不到一個小時，我們也在辦公室里邊看邊討論。

整體反饋是比較正向的。在我們短視頻平臺的最高平時在線用戶，和Youtube最高同時在線基本持平，總觸達(dá)人數(shù)甚至高出后者——可能和我們比較激進(jìn)的全網(wǎng)PUSH有關(guān)系，甚至在直播結(jié)束后，還能看到用戶在陸續(xù)從PUSH入口進(jìn)入。

小結(jié)第一次直播的感受。

考慮到本地的基礎(chǔ)設(shè)施，短期內(nèi)，直播形式可能比較適合中高端品牌，這些品牌主要受眾通常經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)更堅實，對新技術(shù)和產(chǎn)品接受度高，同時品牌意識和忠誠度也高；

對于中低端品牌，短視頻則是更合適的媒體。由于直播的時間相對較短，時效性要求較高，短時間內(nèi)形式廣泛傳播的難度較大；而短視頻則更容易離線下載、分享和傳播，從我們歷史和品牌的聯(lián)名挑戰(zhàn)活動來看，單個優(yōu)質(zhì)視頻的播放量和下載量都非常可觀。當(dāng)然，這些同樣適用于中高端品牌。