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最近，周杰倫又出新歌了，這一次，他也沒讓粉絲們失望。“麻煩給我愛的人，來一杯Mojito。”新歌一出，朋友圈再次被這個男人刷屏，
真·流量明星。

要說跨境賣家聽了這首歌有什么感受，那就是↓↓↓

周董的歌流量曝光好高，我家產品能有他的一半曝光量和轉化率就好了。

周董的歌里，我看見了新的產品線。

周董：？？？

對于跨境賣家來說，歌曲中輕松慵懶的狀態卻是可望而不可即。無數次在跨境平臺摸爬滾打，無數次加班到深夜，無數次經歷突發事件的暴擊...好像這些才是賣家的日常。

在經歷過國內外疫情爆發的雙打之后，劃水、打醬油、摸魚成為跨境人的上班三件套。

生活真的好難，能不能給跨境賣家來一點點甜呢？小編有求必應，這就給跨境賣家點上一杯夏日特調Mojito。

麻煩給我的賣家來一杯Mojito

我喜歡閱讀他出單時的眼眸

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然而，出單仿佛也沒有那么容易。賣家經常是一頓操作猛如虎一看訂單好痛苦。

近日，有不少美國站賣家反映，這兩個星期以來，美國站流量持續減少，與前兩個月形成強烈對比，流量下跌了將近一半。

▲圖片來源于：知無不言

不少賣家看到帖子，紛紛留言：原來不止我一個人流量下降，最近美國站的訂單真的暴跌！

“和前兩個月同樣的競價，流量少了很多，轉化也很差。"

“原來這是普遍現象，亞馬遜真牛，把每個人的單量都控制的穩穩的！”

“差的時候差不多降了一半，只能做好準備等待旺季的到來了。”

“不僅流量下降，退貨還增加了！”

面對美國站流量的持續下降，賣家感慨，
這訂單簡直就像坐過山車一樣！

在前兩個月，美國政府向民眾發放了失業救濟金，美國民眾購物熱情大漲，讓不少賣家感受到了爆單的快樂。然而好景不長，轉眼到了六月份，美國站的訂單就像六月飛雪，少之又少！

無獨有偶，歐洲站的賣家也反映，流量也在下降，還迎來了一波差評。

為了提高轉化率，有不少賣家加大了廣告預算，調低價格，可單量仍然不樂觀，轉化率也一直下跌。如今，獲取流量的成本越來越高，難道2020年的跨境電商淡季來了嗎？

對此，有賣家分析了原因。

市場大環境影響消費者購物熱情

對比前段時間川普發錢美國民眾瘋狂shopping的景象，這個月賣家的訂單量可謂是慘不忍睹。前兩個月雖然物流問題頻出，但是能明顯感覺流量和轉化很好，產品賣到大面積斷貨，現在總體單量卻一直下滑。

前段時間歐美國家封城，更多的人只能選擇在線上購物，加上消費刺激，帶來了一波流量的激增。現在歐美解封，民眾選擇其他的購物方式，可能也由此帶來了流量的減少。

美國疫情狀況還未得到緩解，隨之而來的暴亂更是雪上加霜。現在美國的民眾的關注點都轉移至美國總統大選以及示威行動，所以消費者的購物熱情也隨之降低。

由于暴亂，大量實體店被搶，這也可能是導致賣家退貨率增加的原因之一。

種種因素加劇了
美國社會形勢的不穩定，
國際市場大環境的惡劣讓跨境電商賣家們遇到瓶頸，但這些問題都不是短期能夠解決的，所以賣家們應該提前為旺季做好準備，相信這段時間過去，市場環境有所改善之后，網購還是會回暖。

變體排名機制變化導致流量下滑

五月底，亞馬遜發布了類目和變體排名規則變動的政策。

有賣家反饋，其對手listing有2個變體，之前一個和賣家持平略差，一個相差比較遠，但是自從變體這個規則更新之后，一下子就大步向前，結果現在對手的銷量越來越好，該賣家的銷量眼看就被拉開了。

之前同一個變體，不同產品排名是不相同的，現在應該是算總銷量來定排名，然后貧富差距越來越大。多變體權重合并后，有的賣家listing排名急速上漲，沒有變體的賣家listing被甩在后面。

由此可見，
變體規則的變化或許也是導致賣家流量下降的原因之一。

競爭平臺分走了亞馬遜流量

在國外疫情爆發前期，亞馬遜禁止非生活必需品入庫，優先處理生活必需品訂單。亞馬遜對必需品的關注導致了其他物品的長期交付，這一政策也在無形中給其競爭對手創造了機會。

例如 Walmart, Home Depot, Target, Wayfair在這段時期都有不錯的增速，在短短幾個月內就將流量翻了一番。他們各自出于不同的原因增加了銷售額，涌入了更多新賣家，并加強了市場份額。

根據流量分析平臺SimilarWeb的數據顯示，美國其他電商包括沃爾瑪、家得寶、Target、Wayfar的
流量都增長了50-100%。

5月份，亞馬遜的訪問量為25億次，比2月份20億訪問量增長了5億。排名在它之后的10個電商網站5月份合計有29億訪問量，比2月增長了10億，
增長率是亞馬遜的兩倍。

因此，越來越多賣家和買家涌入其他購物平臺，
或許分走了亞馬遜的流量，
從而導致賣家訂單下滑，轉化艱難。

亞馬遜賣家：行行好吧，給孩子來幾個訂單吧！

總而言之，現在亞馬遜上的賣家處境依然艱難，但是這種情況不會一直持續，賣家還是要為接下來的旺季做好準備。

對于近日亞馬遜流量的下降，你有什么看法，歡迎在評論區分享~

文亦昕/AMZ123

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作者：AMZ123 來源：AMZ123

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流量跌至一半！賣家：給我來杯Mojito冷靜下

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