當(dāng)發(fā)現(xiàn)自己的目標(biāo)關(guān)鍵詞排上了正確的頁(yè)面時(shí)，我們通常會(huì)很有成就感。

但是，有時(shí)候，你有沒有發(fā)現(xiàn)你為特定的頁(yè)面設(shè)置了關(guān)鍵詞，而Google谷歌卻針對(duì)該關(guān)鍵詞，對(duì)另一個(gè)頁(yè)面進(jìn)行排名時(shí)？

比如你優(yōu)化的目標(biāo)關(guān)鍵詞是men shoes，頁(yè)面也是專賣男裝鞋的，但搜索結(jié)果里面谷歌卻把你men fashion大類的頁(yè)面排上去了（里面有男鞋、男裝之類）

這意味關(guān)鍵字帶來的所有流量都不會(huì)流向你想要的頁(yè)面位置。用戶進(jìn)入到錯(cuò)誤（或者說不適當(dāng)）的頁(yè)面，然后沒有找到他們要的內(nèi)容，那他們的很可能會(huì)離開你的網(wǎng)站。

這會(huì)直接導(dǎo)致轉(zhuǎn)化次數(shù)減少或跳出率提高，因?yàn)轫?yè)面內(nèi)容和搜索意圖不是最相關(guān)的。

如果你有細(xì)挖自己頁(yè)面的關(guān)鍵詞排名情況，相信這個(gè)問題的出現(xiàn)次數(shù)會(huì)比你想象的更多。

而這篇文章就是教大家如何處理這種情況。

頁(yè)面內(nèi)容有重復(fù)

可能由于你的內(nèi)容由動(dòng)態(tài)生成URL，或者URL參數(shù)和其他種類的技術(shù)原因，導(dǎo)致重復(fù)內(nèi)容，谷歌比較難去確定哪個(gè)頁(yè)面的內(nèi)容是最能匹配該關(guān)鍵詞的。

還有就是一些篩選項(xiàng)的頁(yè)面，比如價(jià)格從低到高、銷量排名等等，里面的內(nèi)容其實(shí)都差不多，就是順序不一樣，這種重復(fù)內(nèi)容也會(huì)有影響。

內(nèi)容不夠好

可能因?yàn)樾枰琶捻?yè)面上沒有正確的內(nèi)容，比如沒有正確加入需要的關(guān)鍵詞，內(nèi)容是偽原創(chuàng)、不夠全面，所以會(huì)把其他有更好內(nèi)容的頁(yè)面在這個(gè)關(guān)鍵詞的搜索里面給排上去。

這并不是Google的錯(cuò)誤判斷，而是其他頁(yè)面比你現(xiàn)在的頁(yè)面更好。

標(biāo)題或描述不當(dāng)

比如主關(guān)鍵詞沒有放在標(biāo)題最前面，描述里面沒有很好地吸引人點(diǎn)擊。

而處理這種情況，主要是兩個(gè)思路：提高正確頁(yè)面的排名，或者減低現(xiàn)有錯(cuò)誤頁(yè)面的排名。

下面分別講講：

1：評(píng)估重點(diǎn)關(guān)鍵字的用戶意圖

用戶意圖即是指用戶在Google中輸入搜索字詞時(shí)要達(dá)到的目標(biāo)。

確保你要排名的頁(yè)面所覆蓋的關(guān)鍵詞與用戶意圖相匹配。

通常用戶的搜索意圖有：

• 目的是要買東西（交易性關(guān)鍵詞）

• 目標(biāo)是找到特定的網(wǎng)站或頁(yè)面（導(dǎo)航性的）

• 目的是找到有用的信息以進(jìn)一步回答問題，比如How to...（信息性）

所以首先要確定關(guān)鍵詞的搜索意圖和頁(yè)面內(nèi)容是否相關(guān)。

例如，如果你的目標(biāo)關(guān)鍵字是“Best Laptop”，并且希望產(chǎn)品頁(yè)面或分類頁(yè)面為此排名，那么可能沒有任何幫助。

在上面的搜索例子中，你可以清楚地看到所有排名最高的網(wǎng)站均來自第三方聚合信息網(wǎng)站，并在這些網(wǎng)站上列出了最佳筆記本電腦的比較指南。

可以看到，沒有一個(gè)制造商或零售網(wǎng)站在這種搜索詞上排名，因此你需要完全將注意力從該關(guān)鍵字上移開，或者優(yōu)化現(xiàn)有內(nèi)容以更好地協(xié)調(diào)搜索意圖。

2：評(píng)估頁(yè)面上的內(nèi)容

確保你的內(nèi)容符合意圖，或者確定要想打哪類關(guān)鍵詞后，就可以檢查相關(guān)頁(yè)面上的內(nèi)容并進(jìn)行優(yōu)化。

要自己做進(jìn)一步分析網(wǎng)站內(nèi)容，形成一個(gè)簡(jiǎn)短的SEO檢查清單，通常需要檢查：

• 頁(yè)面標(biāo)題中是否有主關(guān)鍵字？

• 是否在描述中有主關(guān)鍵字？

• 文本長(zhǎng)度與排名前10位或排名前20位的網(wǎng)站相比是多了還是少了（如果少了則加長(zhǎng)，如果長(zhǎng)了，則優(yōu)化表達(dá)）？

• 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站是否使用了LSI關(guān)鍵字，自己有沒有用？

• 頁(yè)面內(nèi)容是否能回答用戶多有關(guān)搜索意圖的問題？

可以用SEMrush Writing Assistant幫助你分析和解決上述問題:

https://www.semrush.com/swa/

兩種使用方法：一個(gè)是在谷歌文檔的Add-ons，添加插件：

找到SEMRush Writing Assistant就會(huì)在右側(cè)彈出提示：

或者使用WordPress的插件：

3：評(píng)估內(nèi)部鏈接

站內(nèi)鏈接也是一個(gè)排名信號(hào)，因此確保網(wǎng)站上有相關(guān)的內(nèi)鏈，鏈接回你要排名的頁(yè)面，進(jìn)行權(quán)重傳遞。

可以從具有較高權(quán)重和排名的相關(guān)頁(yè)面添加3-5個(gè)內(nèi)部鏈接，指向需要排名的另一個(gè)頁(yè)面。

Ahrefs的Top Pages可以查看你的網(wǎng)站現(xiàn)在哪些頁(yè)面權(quán)重比較高：

然后你只需找到最相關(guān)的頁(yè)面并向目標(biāo)URL添加內(nèi)鏈。

4：評(píng)估外部鏈接

相同的規(guī)則適用于外鏈和內(nèi)鏈。

如果有大量的外部鏈接指向特定關(guān)鍵字的錯(cuò)誤頁(yè)面，那么它將影響你對(duì)正確頁(yè)面進(jìn)行排名的能力。

如果是這種情況，可以與這些網(wǎng)站的站長(zhǎng)聯(lián)系，并要求他們鏈接到正確的頁(yè)面。

同樣，如果你沒有指向需要排名的頁(yè)面的外鏈，排名也很難提高。因此適量做些外鏈也能把正確的頁(yè)面排上去。

5：處理網(wǎng)站重復(fù)內(nèi)容

首先把重要的、需要排名的頁(yè)面加上canonical標(biāo)簽，提示谷歌這是一個(gè)規(guī)范的頁(yè)面。

如果兩個(gè)頁(yè)面內(nèi)容足夠相似，應(yīng)該將它們"組合"在一起，把兩個(gè)頁(yè)面整合成一個(gè)，或者設(shè)置其中一個(gè)頁(yè)面為規(guī)范頁(yè)面。這樣來自兩個(gè)頁(yè)面的內(nèi)容的組合值減少了流量的互噬，組合了權(quán)重值，并增強(qiáng)該頁(yè)面的功能。

6：查看用戶數(shù)據(jù)

可以從GA上看看相關(guān)頁(yè)面的跳出率是否很高？點(diǎn)擊率低嗎？轉(zhuǎn)化率不好嗎？

如果人們登陸頁(yè)面后快速離開，也可能會(huì)影響整體排名。

這個(gè)時(shí)候就要考慮重新優(yōu)化頁(yè)面內(nèi)容，以更好地留住用戶在上面繼續(xù)瀏覽或閱讀。

改善了要提升的頁(yè)面的排名后，還需要降低當(dāng)前針對(duì)搜索字詞排名的錯(cuò)誤頁(yè)面。

這聽起來幾乎和所學(xué)的SEO原理背道而馳，但這是為了確保正確的頁(yè)面能夠進(jìn)行排名。

當(dāng)然這也是簡(jiǎn)單提及一下，畢竟做seo的首要思維是提高排名。而且降低當(dāng)前頁(yè)面的排名，可能不是最佳做法，因?yàn)橛锌赡芊艞壛嗽擁?yè)面應(yīng)有的流量。

首先，可以從錯(cuò)誤頁(yè)面中刪除相關(guān)關(guān)鍵詞，這樣頁(yè)面的內(nèi)容就和關(guān)鍵詞不匹配。

然后，重組內(nèi)部鏈接，盡量使少量的內(nèi)鏈鏈接到錯(cuò)誤的頁(yè)面。

如果你偶爾看到這種錯(cuò)誤頁(yè)面排名上去的情況，就可以用上面的方式去做處理。

但如果你想統(tǒng)一檢查下網(wǎng)站是否還有這種情況，可以直接用以下的方法：

首先，可以簡(jiǎn)單地通過Google搜索：【site：yoursite.com 關(guān)鍵詞】來查看Google為該關(guān)鍵字的匹配情況，最相關(guān)的會(huì)在前面顯示：

可以看到，真正比較匹配brown leather backpack的頁(yè)面排在第四位。

這時(shí)候就可以根據(jù)上面提高的方法，檢查一下問題，或者去做些優(yōu)化，讓對(duì)應(yīng)的頁(yè)面能在相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索中排得更前。

想要的目標(biāo)關(guān)鍵詞在搜索結(jié)果頁(yè)上，得到排名的卻是一個(gè)不想要的頁(yè)面，這是一個(gè)挺麻煩的問題，會(huì)直接對(duì)你的流量產(chǎn)生負(fù)面影響，但是如果實(shí)施了正確的解決方案，還是有可能解決的。

希望這篇文章能幫到大家！

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