年底將至，旺季銷售進(jìn)入尾聲。對(duì)于亞馬遜賣家而言，時(shí)刻關(guān)注亞馬遜政策變化非常重要。提前了解亞馬遜政策變化趨勢(shì)，將使賣家的2021年大賣之路更加順利。

近日，外媒發(fā)布了2021年亞馬遜政策趨勢(shì)變化預(yù)測(cè)，下面是詳細(xì)內(nèi)容：

品牌注冊(cè)為賣家提供了許多幫助，它可以避免賣家商標(biāo)被盜用，并提供額外的銷售功能、品牌頁面和高級(jí)廣告功能等。注冊(cè)了品牌的賣家還可以創(chuàng)建A+內(nèi)容，進(jìn)一步提升轉(zhuǎn)化率和品牌知名度。

2021年亞馬遜品牌注冊(cè)預(yù)計(jì)將增加以下功能：

品牌賣家將能夠設(shè)置Listing權(quán)限

盡管亞馬遜一直在努力打擊假冒產(chǎn)品，賣家Listing被盜用劫持的現(xiàn)象仍然層出不窮。只有像耐克和阿迪達(dá)斯這樣的大型知名品牌可以免受侵害，小品牌賣家只能受到一定程度上的保護(hù)。預(yù)測(cè)顯示，在2021年，亞馬遜將使所有品牌所有者能夠設(shè)置自己的Listing權(quán)限，只允許經(jīng)批準(zhǔn)的賣家列出他們的產(chǎn)品。這將使第三方賣家控制商品和定價(jià)變得更加容易。

更多的視頻和高級(jí)廣告功能

雖然目前品牌注冊(cè)賣家已經(jīng)可以在產(chǎn)品列表中添加視頻內(nèi)容，但預(yù)測(cè)表示，亞馬遜將進(jìn)一步擴(kuò)大視頻功能，并可能在A+內(nèi)容和其他視頻廣告選項(xiàng)中添加剪輯功能。

亞馬遜將進(jìn)一步增加視頻內(nèi)容的使用，而不僅僅是針對(duì)品牌注冊(cè)賣家。

在視頻中，賣家可以詳細(xì)介紹產(chǎn)品功能，為買家?guī)聿煌趯?shí)地觀察產(chǎn)品的購(gòu)物體驗(yàn)，從而有助于賣家建立品牌知名度，提高銷量。

亞馬遜在2020年9月22日宣布，在亞馬遜平臺(tái)銷售滿一年的賣家可以在Listing中上傳視頻內(nèi)容。但據(jù)了解，許多符合這一標(biāo)準(zhǔn)的賣家仍然無法上傳視頻。

鑒于視頻內(nèi)容能促進(jìn)銷售，對(duì)亞馬遜而言更加有利。相信在2021年，亞馬遜很快就會(huì)允許所有賣家將視頻上傳到他們的Listing中。

目前亞馬遜已經(jīng)通過引入Amazon Live向更多視頻功能邁出了一步。預(yù)測(cè)亞馬遜將會(huì)在買家的亞馬遜主頁上推出與他們過去瀏覽或購(gòu)買的產(chǎn)品相關(guān)的視頻內(nèi)容。

由于國(guó)外疫情仍在持續(xù)，預(yù)計(jì)網(wǎng)上購(gòu)物也將持續(xù)上升。盡管人們整體消費(fèi)水平下降，電子商務(wù)特別是亞馬遜平臺(tái)銷量仍在上漲。

2020年第四季度消費(fèi)者趨勢(shì)報(bào)告表示：“2020年第三季度，高達(dá)70%的消費(fèi)者在亞馬遜上購(gòu)物，相比之下，35%的消費(fèi)者在沃爾瑪網(wǎng)站購(gòu)物，26%的消費(fèi)者在Target.com購(gòu)物。近一半的消費(fèi)者表示，為防控疫情，他們將不再去實(shí)體店購(gòu)物。”

預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)將持續(xù)到2021年，大多數(shù)消費(fèi)者仍然喜歡在網(wǎng)上購(gòu)買基本用品，例如食品雜貨、清潔用品、以及店內(nèi)的非處方藥等。

如果你還沒有開始在亞馬遜上銷售，2021年將是進(jìn)入電子商務(wù)的大好時(shí)機(jī)。

亞馬遜一直不斷改進(jìn)和擴(kuò)展有利于賣家的廣告功能，例如新推出的Amazon Attribution、Amazon Live和Sponsored Display Ads等。同樣，賣家需要在亞馬遜上進(jìn)行品牌注冊(cè)才能使用這些功能。

預(yù)計(jì)亞馬遜將把更多的精力放在改善廣告平臺(tái)上，并為品牌注冊(cè)的賣家增加新的廣告定位選項(xiàng)。所以，如果你還沒有申請(qǐng)品牌注冊(cè)，可以在2021年考慮申請(qǐng)。

2021年，亞馬遜預(yù)計(jì)將對(duì)廣告功能做出以下改進(jìn)：

• 豐富廣告報(bào)告內(nèi)容，以幫助賣家更好地了解其廣告效果。

• 促進(jìn)賣家的廣告系列優(yōu)化。

• 構(gòu)建更多針對(duì)特定目標(biāo)的廣告功能，例如品牌知名度，在亞馬遜商店中增加追隨者基礎(chǔ)以及增加轉(zhuǎn)化。

• 提高廣告定位的精確性，以涵蓋客戶的受眾特征、地理位置、興趣愛好等。  

• 提供更多非亞馬遜廣告選項(xiàng)。

同時(shí)預(yù)測(cè)表示，PPC廣告成本將在2021年繼續(xù)增加。你的PPC廣告費(fèi)用取決于你的產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)程度，特別是你的目標(biāo)關(guān)鍵詞。競(jìng)爭(zhēng)越大，你可能支付的費(fèi)用就越多，因?yàn)橛懈嗟馁u家為這些相同的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)。

2020年，新冠疫情的爆發(fā)對(duì)全球數(shù)以千計(jì)的中小型企業(yè)產(chǎn)生了巨大打擊。雖然亞馬遜是世界上最大的公司之一，但它使成千上萬的中小企業(yè)能夠接觸到數(shù)百萬的潛在顧客。

為支持中小企業(yè)發(fā)展，亞馬遜已經(jīng)持續(xù)在物流、工具、服務(wù)、計(jì)劃和人員方面投資了數(shù)十億美元。

目前，亞馬遜有一個(gè)“Shop Local Small Business”欄目，不過除非專門去找，否則不容易找到。預(yù)測(cè)亞馬遜將在2021年做出更大的努力來支持中小企業(yè)的成功。

2021年中，亞馬遜預(yù)計(jì)將為支持中小企業(yè)采取以下措施：

• 在亞馬遜首頁上推廣中小企業(yè)店鋪；

• 使查找中小企業(yè)商品頁面更容易；

• 在買家的可能購(gòu)買頁面中推薦中小企業(yè)的商品；

• 突出顯示附近的中小企業(yè)店鋪，以便買家可以支持其當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。