“哪個(gè)廣告系列的轉(zhuǎn)化費(fèi)用最低？”借助這一廣告測(cè)試向?qū)栴}，你可以使用轉(zhuǎn)化提升來對(duì)比兩個(gè)廣告系列的表現(xiàn)，以了解：
每個(gè)廣告系列針對(duì)轉(zhuǎn)化事件（例如購(gòu)買）的單次轉(zhuǎn)化提升效果。
兩個(gè)廣告系列的因果表現(xiàn)和提升情況對(duì)比。
如果你希望獲得與你的 Facebook 廣告具有因果關(guān)系的特定指標(biāo)，并為未來的廣告投放工作提供數(shù)據(jù)參考，則可以使用此測(cè)試。
測(cè)試運(yùn)作方式
此測(cè)試的運(yùn)作方式與其他轉(zhuǎn)化提升調(diào)研相似，你可以使用廣告測(cè)試向?qū)гO(shè)置工具（從 Pixel 像素代碼、應(yīng)用事件和/或線下轉(zhuǎn)化中）選擇想要在測(cè)試組和對(duì)照組之間觀察的轉(zhuǎn)化事件。你最多可以在運(yùn)行測(cè)試時(shí)選擇 10 個(gè)轉(zhuǎn)化事件。完成測(cè)試后，你可以查看以下指標(biāo)：
提升率
轉(zhuǎn)化提升
單次轉(zhuǎn)化提升費(fèi)用
此測(cè)試僅適用于廣告系列，將針對(duì)兩個(gè)選定的投放中的 Facebook 廣告系列進(jìn)行測(cè)試。已結(jié)束的廣告系列和使用覆蓋與頻次購(gòu)買方案的廣告系列不符合測(cè)試要求。如果你想針對(duì)所有長(zhǎng)期 Facebook 廣告運(yùn)行此測(cè)試，則可以改用“我投放的所有 Facebook 廣告能給業(yè)務(wù)帶來多大影響？”測(cè)試。
創(chuàng)建轉(zhuǎn)化提升測(cè)試
要?jiǎng)?chuàng)建此測(cè)試：
前往廣告測(cè)試向?qū)Чぞ摺?/p>
前往頁(yè)面頂部并點(diǎn)擊測(cè)試。
找到哪個(gè)廣告系列的轉(zhuǎn)化費(fèi)用最低？并點(diǎn)擊立即開始。
選擇要進(jìn)行測(cè)試的兩個(gè)廣告系列。已結(jié)束的廣告系列和使用覆蓋與頻次購(gòu)買方案的廣告系列不符合測(cè)試要求。
設(shè)置測(cè)試的開始日期和結(jié)束日期。測(cè)試時(shí)間應(yīng)足夠長(zhǎng)（建議至少為 4 周），以便針對(duì)每種所需事件類型獲得至少 100 個(gè)事件，且不得與任何其他長(zhǎng)期測(cè)試發(fā)生重疊。
點(diǎn)擊添加事件，選擇你希望Facebook在測(cè)試中衡量的轉(zhuǎn)化事件。你可以從 Facebook Pixel 像素代碼、SDK 和/或線下轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)源中選擇最多 10 個(gè)事件。
點(diǎn)擊檢查測(cè)試詳情查看你的投票選項(xiàng)和測(cè)試設(shè)置。
點(diǎn)擊創(chuàng)建測(cè)試以提交測(cè)試進(jìn)行設(shè)置。
我該運(yùn)行廣告帳戶轉(zhuǎn)化提升測(cè)試嗎？
這取決于你想了解關(guān)于廣告的哪些信息。如果你想確定兩個(gè)廣告投放技巧中哪個(gè)技巧更有成效，F(xiàn)acebook推薦你運(yùn)行此測(cè)試。理想情況下，兩個(gè)廣告系列之間只會(huì)有一個(gè)重大差異（例如：受眾或優(yōu)化事件）。這有助于確定廣告系列中可帶來更出色成效的方面。高置信度成效（90% 或更高）甚至可能出現(xiàn)在未參與測(cè)試的未來投放的廣告系列上。
如果你只想確定哪個(gè)廣告系列帶來轉(zhuǎn)化的費(fèi)用更低，此測(cè)試也可以實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。在這種情況下，可以在兩個(gè)廣告系列之間生成多個(gè)差異。不過，F(xiàn)acebook確實(shí)推薦只生成一個(gè)差異，這樣可以充分利用測(cè)試。
在創(chuàng)建或?qū)徍苏{(diào)研時(shí)，還需考慮以下事項(xiàng)：
有關(guān)設(shè)置最有效測(cè)試的技巧，請(qǐng)參閱Facebook的最佳實(shí)踐指南。
要了解在何時(shí)何地可以查看轉(zhuǎn)化提升測(cè)試結(jié)果以及如何解讀這些結(jié)果，請(qǐng)參閱Facebook的廣告帳戶轉(zhuǎn)化提升測(cè)試結(jié)果指南。
作者：Alan船長(zhǎng) 來源：Alan船長(zhǎng)
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表出海筆記立場(chǎng)，如若轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。
