雙節都過完了

派友們，你們

好像還有個趴沒有約

好像還有個局沒有開

好像還有個電影沒有看

好像還有個館子沒去吃

好像還有很多覺沒有睡

好像有篇愛放派文章沒有看

這不

我又來更新了

驚不驚喜意不意外開不開心

讓我們一起來回顧上次發了啥

這次

派友@SHARE LOVE向我們投稿了

做shopify必須掌握Facebook廣告7大點

讓我們一起來看看吧

（以下為ifunpi原文）

獨立站流量從哪來，無非目標客戶的搜索和推送，搜索更適合明確購買和品牌，推送更適合沖動消費品類，那我們來看看主要推送廣告Facebook，學會Facebook廣告加上你自己的思路，獨立站就差不多起飛了。直入主題，Facebook廣告你需要了解及掌握以下幾大方面。

1.Facebook頁面架構了解

2.Facebook廣告示例

3.Facebook廣告素材

4.Facebook廣告雷區

5.Facebook廣告目標細分

6.Facebook廣告系統架構

7.Facebook廣告重要數據

1.Facebook頁面架構了解

首先了解Facebook頁面架構了解我們即將投放的廣告或者我們花的錢在哪，我們打開Facebook主頁，可以看到70%版面是好友動態（畢竟這是人家門面主要做的事）25%版面是廣告推文5%專頁展示（20億的流量值得Facebook把廣告營銷放在重要板塊，這也是Facebook已經成為全球第一大廣告公司的原因）

我們可以看到我們花錢買的廣告位置主要是：

A.桌面動態消息

B.主頁右邊欄

C.移動版動態消息

2.廣告示例

其中我們可以看到我們即將投放的廣告有哪些內容展示給受眾

A.企業或主頁或品牌名稱

B.廣告信息

C.產品信息（包括視頻和圖片）

D.產品描述和互動（基于營銷目的可選包括點贊，購買，贈券等）

3.廣告素材

什么是廣告素材，廣告素材是基于客戶希望在購買之前能夠查看產品的外觀及特征。因此，你花了美刀則希望到達你想要的效果那就得磨刀，那么你則需要在廣告中添加圖片或則和視頻，以獨特醒目的方式展示產品。

對于所有的廣告素材的要求Facebook都有建議，大家可以先仔細查看，主要

A.圖片以JPG或PNG格式上傳可用的最高分辨率圖片并裁剪為支持的比例。

B.Facebook有關于圖片或視頻的文字比例不高于20%否則廣告投放量可能會減少，我想這是大數據算法基于客戶體驗吧

關于廣告的尺寸推薦大家A圖片廣告尺寸1200*628像素縱橫比9：16-16-9 B輪播的廣告尺寸1080*1080像素，文件大小不要超過30MB，推薦比例1：1，最少圖片數量2張最多圖片數量10張 C視頻廣告尺寸至少1280*720像素，視頻比例9：16-16：9，文件大小不超過4G，最短1秒最大240分鐘，注意如果垂直視頻的長寬比大于2：3，則可能會被裁剪為2：3.

4.Facebook廣告雷區

這個雷區其實Facebook做為全球最大的社交平臺基于用戶體驗以及規避法律訴訟風險是可以理解的，那至于要不要冒踩雷風險，那就仁者見仁智者見智，個人建議當前流量成本相對較低的時期沉淀下來未來還是可期的。廢話不多說，我們來看

A Facebook明令禁止廣告：違禁藥品（你懂的，不能利用他的平臺販毒）處方藥，不安全的保健用品，煙草及相關制品，成人用品與服務槍支等武器

B Facebook限制類產品：當廣告投放涉及比如酒類，保健類，交友類工具，以及在線賭博都廣告，要根據用戶所在地區，年齡以及宗教信仰對用戶投放，如果這類廣告沒有進行精準投放，將面臨封號。就是這類廣告投放在某些國家或地區合法，那么是可以的 ，比如你投澳門地區賭博廣告，你投荷蘭色情交友工具的廣告應該沒問題。

C.幾大雷區：fangpai （莆田系16年左右借助谷歌和Facebook名目大搖大擺賺錢的時代過去了），侵權，不實描述比如功能性產品，減肥產品你可以描述為lean to lose belly fat但不能描述為3shocking tips to lose all your belly fat），性暗示，惡心，暴力，無禮。

5.廣告目標細分

這是Facebook能做出全球最大廣告公司的原因，它有很好的廣告用戶投放體驗，也就是說你花了美刀它能幫你到達你要的效果，和某度的誰錢多誰靠前完全兩毛錢關系。

A.首先選對廣告目標是創建廣告的第一步，根據你的廣告目標選擇廣告活動，包括品牌認知（激發廣告受眾對產品或服務的興趣），購買意向（吸引受眾并進一步了解詳情），行動轉化（吸引那些對你產品或服務感興趣的用戶購買或使用）。

B.廣告模式最常用的四種推廣目標

a.訪問量

b.互動率

c.轉化率

d.目錄促銷

6.廣告系統架構

A.第一級是建立廣告系列，也就是建立對于每個宣傳活動設定一個廣告目標，說白了就是我要干啥。建立的廣告系列有最高的操作權限去管理這一系列的廣告組和廣告。

B.第二級是建立廣告組，也就是絕對廣告的受眾，就是絕對這給誰看，決定每個廣告組的受眾（投放的區域，興趣愛好，性別，是否單身等），對該組的所有廣告有管理權力

C.第三級就是建立廣告，讓你的受眾看什么，不同的廣告創意比如素材，廣告語等。需要根據需求去設置每個廣告的素材（很多前期做會問素材怎么找，很多插件你很容易找到，掌握核心二字——模仿），創建多個廣告測試 測試 測試

7.廣告數據

建立好廣告接下來就是要學會看廣告數據，掌握了這些數據你才能去優化才能放量。

先給大家解釋下很多名詞，掌握這些名詞和別人聊天都會感覺有底氣是不是，哈哈

Cpm（千展費）=廣告展示1000次費用

Cpc（平均點擊成本）=廣告花費/點擊次數

Ctr（點擊率）=點擊次數/展示次數又稱為or動作數

Roi（投資回報率）=廣告產出金額/廣告花費  敲黑板很重要

Cvr（轉化率）=轉化數/點擊數

Cpp（每次購買成本）=廣告花費/購買數

那么我們測試的時候衡量廣告效果有那些因素就全部在這，分為前端數據和后端數據

前端數據：展示次數 千展費 花費 點擊量 點擊率 單次點擊費用

后端數據：加購數 單次加購費用 單次發起結賬 購買 單次購買 ROAS

影響廣告表現的原因有哪些總結幾點為：

素材，市場競爭，目標受眾的選擇，廣告績效的歷史

提高廣告績效的一些建議：

A.相關性，以時間線上列出的興趣愛好與業務相關的用戶為目標，可以使用人口統計數據定位到達可能對業務感興趣的受眾。

B.引導操作，Facebook主要是沖動消費，那么發出行動號召很重要，如“立刻購買” “現時折扣” “當日免郵”等等

C.選擇有吸引力的素材，貨賣一張圖，這個不多說了，大家多下功夫吧。

D.優化頁面，把自己當作客戶反復登錄頁面從客戶角度去優化

E.了解對受眾起作用的內容，蘿卜青菜各有所愛，找到那個他們真正喜歡的點，每隔幾天刷新一次廣告圖片和內容以確保新鮮感。

好了，以上內容花了幾個小時整理，大家能夠全部掌握肯定不能成為Facebook廣告投放高手，但可以讓你有個清晰的Facebook廣告的輪廓知道從哪些方面下手，操練起來吧！

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