Facebook廣告的優(yōu)化
現(xiàn)在我們賬戶已經(jīng)搭建好，接下來就是細分和優(yōu)化，在等待數(shù)據(jù)的階段，我們需要積累一定的數(shù)據(jù)，新賬戶測試廣告至少要跑1-2周，為pixel積累數(shù)據(jù)，同時還要減少限制，盡量減少定位，年齡，國家和版位的限制，否則可能造成廣告成本的上升。預(yù)算分配：合理分配預(yù)算，集中預(yù)算測試，快速測出效果。受眾規(guī)模：建議選定的受眾規(guī)模至少100W。此外，我們建議不要頻繁調(diào)整預(yù)算和出價方式，避免出現(xiàn)數(shù)據(jù)不完整的情況。
廣告按照上述步驟跑了一段時間之后，我們應(yīng)該怎么優(yōu)化呢？我們總結(jié)了下圖四點：
下面是我們關(guān)于廣告創(chuàng)意優(yōu)化在平時投放時經(jīng)常注意的幾點
在測試受眾的時候，需要注意的一個問題是受眾的重合，如果重疊度太高，我們就等于自己跟自己做競爭，成本也就會上升，所以這里就需要進行受眾排重，避免受眾重疊，我們甚至可以把重疊度高的受眾，合并為更大的群體，減少受眾細分。另外千萬不要忘記在核心受眾或類似受眾的投放中排除其他類似受眾及自定義受眾，減少受眾的重疊。
細分和優(yōu)化總結(jié)：
1. 受眾細分和拓展，按國家/年齡/性別/版位進行細分，重點預(yù)算放在重點的人群上。
2. 像素比較成熟以后，可以選擇定位較為寬泛的受眾（競爭小）。
3. 受眾拓展，若人群基數(shù)較大（如10—20M），拓展受眾時，可分別用不同的優(yōu)化目標去投放。
4. 受眾會衰竭，預(yù)算分配上要留出預(yù)算測新受眾；保持廣告數(shù)據(jù)穩(wěn)定
作者：Alan船長 來源：Alan船長
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