
知人者智,自知者明。 —— 老子
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永遠都不要停止學(xué)習(xí),這是我默默的感慨了無數(shù)遍也提醒了自己無數(shù)遍的一句話。
這個世界變化的太快,昨天還奉為圭臬的經(jīng)驗可能今天就不適用了。在一個行業(yè)里呆的時間越長越覺得自己不夠聰明,做的越多發(fā)現(xiàn)自己會的越少。很多人都推崇10000小時定律,以為做完10000小時就成了專家,可是我覺得做的越多反而被捆綁的越厲害,反而畏手畏腳。
11年開始誤打誤撞接觸海外市場,這么多年下來,通過跟別人學(xué)習(xí),通過自己摸爬滾打,通過不斷的試錯犯錯,明顯的感覺到自己的進步。很多曾經(jīng)在我眼中大神一樣存在的前輩,如同一個個關(guān)卡,他們的經(jīng)驗和觀點也曾是我進步的指示牌,漸漸的我也能從他們的觀點中抽離出來,有了自己的判斷,在別人問自己的時候也能輸出自己的觀點,甚至看到他們的局限。
當(dāng)我聽著有人侃侃而談已經(jīng)過時的技術(shù)還一副告訴你是你占了大便宜的樣子時,我是難過的。
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競爭過于激烈,常常在想越來越多的新進人員進入行業(yè),自己憑什么,憑什么可以得到的比這些人多,憑什么可以立于不敗之地呢?
對于投放人員來說,我認為一個曾經(jīng)真正懂得最先進的推廣技術(shù),并因此取得成功的人,因為停止了學(xué)習(xí),而錯過了技術(shù)的更新。這并不是最可怕的,最可怕的是你以為你已經(jīng)到達了終點,而變成一個自滿和自以為是的人,更加理直氣壯的停止學(xué)習(xí)。
也見過之前比較資深的優(yōu)化,做了管理后,純指揮,道理都懂,思路都對,就是投不起來,還是用之前的經(jīng)驗來指導(dǎo)新人投放,奉勸一句:作為投放人員,千萬別離流量太遠!
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不知道有沒有人會有這樣的時候,之前的投放套路試了一遍又一遍,發(fā)現(xiàn)不靈了,旁邊有個聲音在告訴你進行改變的時候,很大一部分人是不能第一時間接受的,一是礙于面子,二是相信自己的經(jīng)驗。
今年6月以來,美國市場成本持續(xù)走高,以IOS端最為顯著,測試了很多次之后還是百思不得其解,按照之前的思路一路檢查下來一點毛病都沒有,就是CPI比較高,CPM高,版位基本集中在AN版位上,就在思路陷入僵局的時候,各種對比和數(shù)據(jù)分析,以及外部市場調(diào)研,這才茅塞頓開:
1:6月份開始,美國大選,F(xiàn)eed流限流,導(dǎo)致廣告在Feed流版位越來越少,而AN版位并沒有進行限制,但AN的成本則比Feed貴很多。
2:IOS 14即將升級,大家都在進行瘋狂買量,導(dǎo)致市場壓力遞增,成本抬升。
這件事情其實也是給自己一個自勉:不要在獨木橋上面死扛硬擠,擴展思路,外部學(xué)習(xí),把自己的頭腦從投放轉(zhuǎn)向市場,同時要了解平臺,了解人性,所有的進步和創(chuàng)造,背后一定是利益在驅(qū)動,只有提前了解提前預(yù)防,才能有快人一步的解決方案。
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對于投放人員來說,可能你入行比較早,有經(jīng)驗積累;可能你腦洞比較大很容易就能比別人快一步測出好的素材;可能你碰到好的團隊,什么不需要你操心,你只要安心投放廣告就行;可能……你需要變好,而不是一直固步自封地去仰仗幸運。幸運只會偶爾垂墜,卻也不一定會花落你家。與其花時間去求菩薩拜觀音,不如花精力去學(xué)習(xí)怎么能讓自己在行業(yè)里更牛逼。你比別人貪心,就要比別人更用心。
這個世界上總有很多負能量的聲音一直在你耳邊抱怨生活壓力太大,工具越來越智能,擔(dān)心被淘汰。其實真的是這樣嗎?依我看來,所謂的壓力,就只是自身能力不足造成的。而困難呢,其實說白了就是自己的本事還不夠,各方面才能還有待提高。與其擔(dān)心,與其抱怨,不如花時間把自己變優(yōu)秀。你想要的,你要加倍去爭取。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是一個日新月異的行業(yè),你需要不斷學(xué)習(xí),需要放下你的清高,收起你的自尊,面對現(xiàn)實,沒有人是永遠牛逼的,運動員的冠軍寶座還經(jīng)常易主呢,也不要覺得自己有一定經(jīng)驗了,問別人就是丟面,你不會裝會才是丟面。如果你喜歡投放,想在這個行業(yè)里扎根下去,記住一句話,永遠都不要停止學(xué)習(xí),Never!

END
做一個不斷成長的公眾號
我在這里等你,一起成長,一起學(xué)習(xí)。

我就知道你“在看”

作者:小馬哥 來源:小馬哥
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