知人者智，自知者明。 —— 老子
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永遠(yuǎn)都不要停止學(xué)習(xí)，這是我默默的感慨了無(wú)數(shù)遍也提醒了自己無(wú)數(shù)遍的一句話(huà)。
這個(gè)世界變化的太快，昨天還奉為圭臬的經(jīng)驗(yàn)可能今天就不適用了。在一個(gè)行業(yè)里呆的時(shí)間越長(zhǎng)越覺(jué)得自己不夠聰明，做的越多發(fā)現(xiàn)自己會(huì)的越少。很多人都推崇10000小時(shí)定律，以為做完10000小時(shí)就成了專(zhuān)家，可是我覺(jué)得做的越多反而被捆綁的越厲害，反而畏手畏腳。
11年開(kāi)始誤打誤撞接觸海外市場(chǎng)，這么多年下來(lái)，通過(guò)跟別人學(xué)習(xí)，通過(guò)自己摸爬滾打，通過(guò)不斷的試錯(cuò)犯錯(cuò)，明顯的感覺(jué)到自己的進(jìn)步。很多曾經(jīng)在我眼中大神一樣存在的前輩，如同一個(gè)個(gè)關(guān)卡，他們的經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)也曾是我進(jìn)步的指示牌，漸漸的我也能從他們的觀點(diǎn)中抽離出來(lái)，有了自己的判斷，在別人問(wèn)自己的時(shí)候也能輸出自己的觀點(diǎn)，甚至看到他們的局限。
當(dāng)我聽(tīng)著有人侃侃而談已經(jīng)過(guò)時(shí)的技術(shù)還一副告訴你是你占了大便宜的樣子時(shí)，我是難過(guò)的。
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競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，常常在想越來(lái)越多的新進(jìn)人員進(jìn)入行業(yè)，自己憑什么，憑什么可以得到的比這些人多，憑什么可以立于不敗之地呢？
對(duì)于投放人員來(lái)說(shuō)，我認(rèn)為一個(gè)曾經(jīng)真正懂得最先進(jìn)的推廣技術(shù)，并因此取得成功的人，因?yàn)橥Ｖ沽藢W(xué)習(xí)，而錯(cuò)過(guò)了技術(shù)的更新。這并不是最可怕的，最可怕的是你以為你已經(jīng)到達(dá)了終點(diǎn)，而變成一個(gè)自滿(mǎn)和自以為是的人，更加理直氣壯的停止學(xué)習(xí)。
也見(jiàn)過(guò)之前比較資深的優(yōu)化，做了管理后，純指揮，道理都懂，思路都對(duì)，就是投不起來(lái)，還是用之前的經(jīng)驗(yàn)來(lái)指導(dǎo)新人投放，奉勸一句：作為投放人員，千萬(wàn)別離流量太遠(yuǎn)！
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不知道有沒(méi)有人會(huì)有這樣的時(shí)候，之前的投放套路試了一遍又一遍，發(fā)現(xiàn)不靈了，旁邊有個(gè)聲音在告訴你進(jìn)行改變的時(shí)候，很大一部分人是不能第一時(shí)間接受的，一是礙于面子，二是相信自己的經(jīng)驗(yàn)。
今年6月以來(lái)，美國(guó)市場(chǎng)成本持續(xù)走高，以IOS端最為顯著，測(cè)試了很多次之后還是百思不得其解，按照之前的思路一路檢查下來(lái)一點(diǎn)毛病都沒(méi)有，就是CPI比較高，CPM高，版位基本集中在AN版位上，就在思路陷入僵局的時(shí)候，各種對(duì)比和數(shù)據(jù)分析，以及外部市場(chǎng)調(diào)研，這才茅塞頓開(kāi)：
1：6月份開(kāi)始，美國(guó)大選，F(xiàn)eed流限流，導(dǎo)致廣告在Feed流版位越來(lái)越少，而AN版位并沒(méi)有進(jìn)行限制，但AN的成本則比Feed貴很多。
2：IOS 14即將升級(jí)，大家都在進(jìn)行瘋狂買(mǎi)量，導(dǎo)致市場(chǎng)壓力遞增，成本抬升。
這件事情其實(shí)也是給自己一個(gè)自勉：不要在獨(dú)木橋上面死扛硬擠，擴(kuò)展思路，外部學(xué)習(xí)，把自己的頭腦從投放轉(zhuǎn)向市場(chǎng)，同時(shí)要了解平臺(tái)，了解人性，所有的進(jìn)步和創(chuàng)造，背后一定是利益在驅(qū)動(dòng)，只有提前了解提前預(yù)防，才能有快人一步的解決方案。
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對(duì)于投放人員來(lái)說(shuō)，可能你入行比較早，有經(jīng)驗(yàn)積累；可能你腦洞比較大很容易就能比別人快一步測(cè)出好的素材；可能你碰到好的團(tuán)隊(duì)，什么不需要你操心，你只要安心投放廣告就行；可能……你需要變好，而不是一直固步自封地去仰仗幸運(yùn)。幸運(yùn)只會(huì)偶爾垂墜，卻也不一定會(huì)花落你家。與其花時(shí)間去求菩薩拜觀音，不如花精力去學(xué)習(xí)怎么能讓自己在行業(yè)里更牛逼。你比別人貪心，就要比別人更用心。
這個(gè)世界上總有很多負(fù)能量的聲音一直在你耳邊抱怨生活壓力太大，工具越來(lái)越智能，擔(dān)心被淘汰。其實(shí)真的是這樣嗎？依我看來(lái)，所謂的壓力，就只是自身能力不足造成的。而困難呢，其實(shí)說(shuō)白了就是自己的本事還不夠，各方面才能還有待提高。與其擔(dān)心，與其抱怨，不如花時(shí)間把自己變優(yōu)秀。你想要的，你要加倍去爭(zhēng)取。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是一個(gè)日新月異的行業(yè)，你需要不斷學(xué)習(xí)，需要放下你的清高，收起你的自尊，面對(duì)現(xiàn)實(shí)，沒(méi)有人是永遠(yuǎn)牛逼的，運(yùn)動(dòng)員的冠軍寶座還經(jīng)常易主呢，也不要覺(jué)得自己有一定經(jīng)驗(yàn)了，問(wèn)別人就是丟面，你不會(huì)裝會(huì)才是丟面。如果你喜歡投放，想在這個(gè)行業(yè)里扎根下去，記住一句話(huà)，永遠(yuǎn)都不要停止學(xué)習(xí)，Never！
END
做一個(gè)不斷成長(zhǎng)的公眾號(hào)
我在這里等你，一起成長(zhǎng)，一起學(xué)習(xí)。
我就知道你“在看”
作者：小馬哥 來(lái)源：小馬哥
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