廣告常見計費(fèi)方式
這是我寄幾的第 51?篇文章 做廣告推廣，各種推廣平臺推廣渠道不少，不管是作為優(yōu)化師還是廣告主，在進(jìn)行推廣之前必不可少的就是了解投放平臺的不同計費(fèi)方式。 目前比較常見的計費(fèi)模式有以下幾種： 1 CPM（Cost per thousand impressions）千次展示費(fèi)用，即廣
這是我寄幾的第 52 篇文章
我們在瀏覽網(wǎng)絡(luò)信息時，隨之展示的廣告信息是什么，并不是網(wǎng)頁預(yù)先設(shè)置好的，而且在我們點(diǎn)擊的這一瞬間，廣告主對廣告位進(jìn)行實(shí)時競價所展現(xiàn)的結(jié)果。
作為優(yōu)化師，對于實(shí)時競價這個名詞應(yīng)該并不陌生，不過投放了這么多廣告，什么是實(shí)時競價呢？
實(shí)時競價與其說是一種競價形式，不如說是營銷模式中的基礎(chǔ)部分，是互聯(lián)網(wǎng)營銷模式中的重要一環(huán)。
RTB和CPM，CPC等不太一樣，并不是針對瀏覽或者點(diǎn)擊等用戶行為進(jìn)行計費(fèi)，而是針對每個廣告展示曝光機(jī)會進(jìn)行競價的形式。是一種利用第三方技術(shù)針對每一個用戶展示行為進(jìn)行評估以及出價的競價技術(shù)。這種競價形式基于用戶歷史數(shù)據(jù)規(guī)避了無效的受眾到達(dá)，針對有效用戶進(jìn)行購買，同時，由于是實(shí)時變化的，能夠真實(shí)的反映市場供需之間的關(guān)系。
就類似于股票隨著市場和公司的運(yùn)營情況而波動，RTB也會隨著廣告主和廣告版位的多少而進(jìn)行實(shí)時波動，展示機(jī)會并不是和一般商品一樣先進(jìn)行明碼標(biāo)價的，正因為這種波動的狀況從而衍生出了一個對于各個媒體流量集中交易，形成一個高度市場化的供求關(guān)系系統(tǒng)，而RTB正是系統(tǒng)中的一部分。
除了RTB這個競價形式之外，流量系統(tǒng)內(nèi)必然還有廣告主需求方和廣告版位的供應(yīng)商，隨著市場生成廣告交易市場ADX（Ad-Exchange），DSP（Demand side platform）和SSP（Supply side platform）。DSP為需求方，SSP為供給方，Ad Exchange是交易場所，和股票交易平臺類似，Ad Exchange平臺也是競價獲得，即通過RTB模式?jīng)Q定展示機(jī)會。
實(shí)時競價是互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展趨勢,相應(yīng)算法設(shè)計的好壞直接影響到廣告主的投資回報率。Facebook的 VSG（vickroy-clurke-grove）Google的GSP(Generalized second-price)就是2種不同的實(shí)時競價機(jī)制。
2020年，祝大家身體健康工作順利，寫日期的時候不寫錯年份。
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作者：不知道海外優(yōu)化師是什么 來源：不知道海外優(yōu)化師是什么
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