什么是實(shí)時(shí)競價(jià)？
這是我寄幾的第 52?篇文章 我們?cè)跒g覽網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)，隨之展示的廣告信息是什么，并不是網(wǎng)頁預(yù)先設(shè)置好的，而且在我們點(diǎn)擊的這一瞬間，廣告主對(duì)廣告位進(jìn)行實(shí)時(shí)競價(jià)所展現(xiàn)的結(jié)果。 作為優(yōu)化師，對(duì)于實(shí)時(shí)競價(jià)這個(gè)名詞應(yīng)該并不陌生，不過投放了這么多廣告，什么是實(shí)
這是我寄幾的第 51 篇文章
做廣告推廣，各種推廣平臺(tái)推廣渠道不少，不管是作為優(yōu)化師還是廣告主，在進(jìn)行推廣之前必不可少的就是了解投放平臺(tái)的不同計(jì)費(fèi)方式。
目前比較常見的計(jì)費(fèi)模式有以下幾種：
1
CPM（Cost per thousand impressions）千次展示費(fèi)用，即廣告每1000次展示的計(jì)費(fèi)模式。這種計(jì)費(fèi)模式是根據(jù)覆蓋的用戶數(shù)量來的，在進(jìn)行品牌推廣或者需要擴(kuò)大事件影響范圍的時(shí)候，CPM是比較理想的計(jì)費(fèi)模式，系統(tǒng)會(huì)盡可能多的幫助我們擴(kuò)大展示量級(jí)。
2
CPC（Cost per click）每次點(diǎn)擊費(fèi)用，即廣告每次點(diǎn)擊的計(jì)費(fèi)模式。是根據(jù)廣告的點(diǎn)擊次數(shù)來進(jìn)行收費(fèi)的，不考慮曝光數(shù)量，只有產(chǎn)生點(diǎn)擊才會(huì)有費(fèi)用產(chǎn)生，關(guān)鍵詞廣告通常采用這種計(jì)費(fèi)模式。
3
CPI（Cost per install）每次安裝費(fèi)用，即以每次安裝行為進(jìn)行計(jì)費(fèi)的模式。根據(jù)安裝計(jì)費(fèi)時(shí)，不管曝光量還是點(diǎn)擊量，在沒有完成轉(zhuǎn)化的前提下都不會(huì)收取任何費(fèi)用，只有產(chǎn)生了安裝行為后才會(huì)收取相應(yīng)的費(fèi)用，這種計(jì)費(fèi)模式對(duì)安裝目標(biāo)很友好。
4
CPA（Cost per action）每次行動(dòng)付費(fèi)，即以每次定義的行動(dòng)進(jìn)行計(jì)費(fèi)。用戶對(duì)網(wǎng)站或者應(yīng)用會(huì)有不同的行動(dòng)，根據(jù)特定的行動(dòng)進(jìn)行計(jì)費(fèi)的模式可以幫助系統(tǒng)覆蓋更多更傾向于進(jìn)行該行為的用戶群體。CPA的計(jì)費(fèi)模式中，只有產(chǎn)生了自定義行為才會(huì)進(jìn)行收費(fèi)。同時(shí)，由于對(duì)用戶的行為有要求，轉(zhuǎn)化路徑相對(duì)長，這類出價(jià)方式的費(fèi)用也會(huì)比較高。
除了以上的，還有CPS (Cost for per sale)，CPO(Cost per order)，CPV（Cost per view）, CPE(Cost pre engagement), CPF (Cost per follower)等。計(jì)費(fèi)模式有很多種，究其根本，還是根據(jù)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行判斷的。
比如Facebook平臺(tái)中，可以選擇CPM和CPC的計(jì)費(fèi)模式，如果預(yù)計(jì)產(chǎn)品的CTR比較低，那么CPM的計(jì)費(fèi)模式會(huì)比CPC的計(jì)費(fèi)模式更加浪費(fèi)成本。前者根據(jù)展示收費(fèi)，每千次展示都進(jìn)行收費(fèi)；后者根據(jù)點(diǎn)擊進(jìn)行收費(fèi)，點(diǎn)擊率越低，CPC比CPM會(huì)更具優(yōu)勢。但同時(shí)如果CTR過低，平臺(tái)也會(huì)因?yàn)閺V告效果不佳而降低展示量級(jí)。
因此，在計(jì)費(fèi)模式可以選擇時(shí)，不確定產(chǎn)品表現(xiàn)，可以選擇CPC保守出價(jià)，是較節(jié)省成本的計(jì)費(fèi)模式；當(dāng)轉(zhuǎn)化效率達(dá)到一定的水平時(shí)，以CPM計(jì)費(fèi)來盡可能多的獲得更多展示。
哪種計(jì)費(fèi)方式對(duì)成本最友好，除了取決于目標(biāo)之外，也需要考慮賬戶的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。在優(yōu)秀的轉(zhuǎn)化下付出才是值得的，優(yōu)化轉(zhuǎn)化效率是我們始終要做的。
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作者：不知道海外優(yōu)化師是什么 來源：不知道海外優(yōu)化師是什么
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