在優(yōu)化Feed和提高效果時(shí)，唯一的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符扮演著重要的角色。
產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符是可以提高你的知名度并改善你的Google購物廣告的表現(xiàn)。
本文將介紹的關(guān)于商品標(biāo)識(shí)符的基礎(chǔ)內(nèi)容。
為什么有寫本文的念頭？因?yàn)樽罱驴吹阶约嘿~戶里面，商家中心的診斷有有提示，就過來問我：
各位注意，黃色的警告其實(shí)不會(huì)對谷歌展示有致命的影響，只是部分的影響，不用過分擔(dān)心（而且并不是每個(gè)買家都有g(shù)tin和mpn的，那要怎么做？下文會(huì)講到）。但如果遇到紅色的問題警告你要第一時(shí)間去修復(fù)。我也是這么告訴她。
里面就說廣告表現(xiàn)受限，因?yàn)槿鄙倭水a(chǎn)品標(biāo)識(shí)符。
我相信大家肯定也會(huì)遇到這樣的問題，所以就在這里好好說一下谷歌購物廣告feed的一些基礎(chǔ)內(nèi)容。
產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符是一系列數(shù)字或字母數(shù)字-分配給產(chǎn)品的條形碼。它們有助于識(shí)別和識(shí)別特定產(chǎn)品。
產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符由唯一的條形碼組成，用于在線查找產(chǎn)品。
包括全球貿(mào)易商品編號(hào)（GTIN），制造商零件編號(hào)（MPN）和品牌名稱Brand。
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GTIN：全球貿(mào)易項(xiàng)目代碼，用于識(shí)別全球貿(mào)易物料。GTIN的意義在于其全球作用。他們幫助Google將產(chǎn)品匹配到目錄中。這增加了在相關(guān)搜索結(jié)果中顯示產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。
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MPN：制造商部件號(hào)。它用于識(shí)別同一制造商的其他產(chǎn)品中的產(chǎn)品。
沒有制造商指定的GTIN的所有產(chǎn)品都需要MPN。例外情況包括定制產(chǎn)品或沒有明確關(guān)聯(lián)的MPN的產(chǎn)品。
MPN代碼示例：
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品牌 ：產(chǎn)品的品牌名稱。
并非所有商品都具備唯一商品標(biāo)識(shí)碼。
但是，如果你的商品有唯一商品標(biāo)識(shí)碼，特別是 GTIN，那么提供該標(biāo)識(shí)碼可讓你的廣告內(nèi)容更豐富，更容易被用戶找到。
唯一商品標(biāo)識(shí)碼定義你在全球市場上出售的商品。他們能區(qū)分產(chǎn)品并將搜索查詢與不同報(bào)價(jià)相匹配。
比如下面我搜iphone，購物廣告里面就會(huì)有不同分銷商的價(jià)格，他們賣的都是同一款iphone和型號(hào)，由標(biāo)識(shí)碼匹配：
Google購物廣告的商家中心要求為每個(gè)商品提供的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符。
因此，如果你的產(chǎn)品確實(shí)有它們的數(shù)據(jù)，提供它們可以幫助你使廣告更豐富，更易于用戶找到。
可以在任何單個(gè)產(chǎn)品上輕松找到唯一的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符。通常，它們可以在零售商品的條形碼下方找到。
也可以使用條形碼查找工具。然后，你可以快速識(shí)別出標(biāo)識(shí)符的類型以及分類方式。
ISBN代碼示例
有時(shí)候你可能需要與供應(yīng)商或生產(chǎn)商聯(lián)系以獲取條碼信息。
產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符的類型有很多，尤其是GTIN。
它們根據(jù)產(chǎn)品類型和將要銷售產(chǎn)品的地點(diǎn)/國家而有所不同。仔細(xì)查看不同的“唯一產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符”類別，以更好地了解如何正確使用它們。
以下是谷歌官方的介紹說明：
資料來源：谷歌
Google谷歌僅接受以下類型的GTIN：UPC：在北美使用的（12位數(shù)字），EAN：在歐洲使用的（13位數(shù)字），JAN：在日本使用的JAN：（8或13位數(shù)字），ISBN：（13位數(shù)字）用于書籍，ITF-14：（14位）用于多件裝。
可識(shí)別性
首先，最好提供正確的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符，這對于確保Google識(shí)別你的產(chǎn)品至關(guān)重要。
包含正確GTIN的供稿使你的產(chǎn)品更有可能出現(xiàn)在列表中，這些列表具有最高的用戶參與度和轉(zhuǎn)化率。
能見度
使用商品標(biāo)識(shí)碼可以幫助你提高商品展示的知名度，在搜索引擎上的排名更高，以及在相關(guān)商品旁邊交叉促銷商品。
展示和轉(zhuǎn)化
遵循Google GTIN要求的廣告可能會(huì)看到點(diǎn)擊率增加40％，轉(zhuǎn)化次數(shù)增加20％（官方數(shù)據(jù)……）。
你提供的信息越詳細(xì)，就越有機(jī)會(huì)在正確的搜索條件下向正確的潛在客戶展示正確的產(chǎn)品。精確識(shí)別的產(chǎn)品與消費(fèi)者的搜索詞相匹配，因此具有更高的置信度。
另外，Google希望準(zhǔn)確了解你所銷售的產(chǎn)品。如果他們能夠識(shí)別每種產(chǎn)品，他們可以
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與搜索查詢匹配
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將其與Google購物上的（其他商家的）相同產(chǎn)品進(jìn)行比較
比較產(chǎn)品的最佳方法是比較其唯一標(biāo)識(shí)符，例如品牌，GTIN和MPN。
標(biāo)識(shí)符存在（或不存在）
Identifier_exists的屬性可告訴Google你的產(chǎn)品是否可以使用通用標(biāo)識(shí)符（品牌，GTIN和mpn）。接受的預(yù)定義值是：“ false” /“ no”和“ true” /“ yes”。
“identifier exists”是一個(gè)可選字段，但在feed中將其設(shè)置為默認(rèn)“ true”。因此，如果你不添加此字段，它將作為真實(shí)字段發(fā)送到GMC。
如果你在商店中沒有標(biāo)識(shí)符，但是它們通常都存在，那么請記住不要將字段設(shè)置為“ false”。
如果你設(shè)置為“ false”，但同時(shí)提供了品牌，則會(huì)從Google Merchant Center收到有關(guān)該錯(cuò)誤的通知。
因此，Google想知道你的產(chǎn)品是否確實(shí)存在唯一標(biāo)識(shí)符，例如GTIN和MPN。對于大多數(shù)制造的產(chǎn)品，它們確實(shí)存在。因此，將“標(biāo)識(shí)符存在”設(shè)置為True。
僅對于定制商品，可以將其設(shè)置為false：
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定制商品是手工制作或不再制造的獨(dú)特產(chǎn)品。
例如手工編織的毛衣，古董家具或古董。
品牌
每個(gè)產(chǎn)品的品牌名稱。Google要求你在所有情況下都將此字段添加到Feed中。唯一的例外是將“標(biāo)識(shí)符存在”字段設(shè)置為“false”的定制項(xiàng)目。
但是，如果你提供定制產(chǎn)品，也可以添加自己的品牌。
MPN
MPN是制造商發(fā)布的唯一標(biāo)識(shí)符。如果你的Feed中包含GTIN，則MPN不是強(qiáng)制性的。沒有GTIN，Google確實(shí)要求你添加MPN和品牌。定制商品的例外情況也適用于此。
GTIN
GTIN是條形碼的數(shù)字版本。在美國稱為UPC，在歐洲稱為EAN。根據(jù)國際標(biāo)準(zhǔn)的唯一ID。GTIN是由國際非營利組織GS1創(chuàng)建的標(biāo)識(shí)符。
Google擁有一個(gè)包含全球大多數(shù)GTIN的數(shù)據(jù)庫。如果你在Feed中包含每種產(chǎn)品的GTIN，則Google可以識(shí)別每種產(chǎn)品并準(zhǔn)確知道所有產(chǎn)品規(guī)格。另外：如果你提供的GTIN 錯(cuò)誤，Google會(huì)立即知道并且他們會(huì)拒絕該產(chǎn)品。
如果你沒有品牌怎么辦？
品牌字段通常很容易創(chuàng)建。無論你只出售一個(gè)品牌還是多個(gè)品牌的經(jīng)銷商。
如果你沒有一個(gè)明顯或知名的品牌，可以把網(wǎng)站名字填到Feed的brand一欄
如果沒有MPN怎么辦？
Google對產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符進(jìn)行了強(qiáng)制執(zhí)行，現(xiàn)在，最好根本不提供產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符，而不是提供不正確或無效的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符。
因?yàn)橄嘈挪糠仲u家的商品，比如做dropshipping的，商品沒有MPN。這時(shí)候，不填就可以了。
但有正確而完整的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符的廣告優(yōu)先于沒有產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符的。這對于多個(gè)賣家之間的競爭性行業(yè)至關(guān)重要。
如果你沒有GTIN怎么辦？
如果沒有GTIN，可以把gitn一欄空掉，雖然會(huì)有黃色的提示（如本文一開始的截圖），但不會(huì)對廣告有致命的影響。
但為產(chǎn)品添加正確的GTIN是最好的選擇。
可以將GTIN字段與商店中的相應(yīng)屬性進(jìn)行匹配。根據(jù)你的購物車，它可能是“條形碼”，“ upc”，“ GTIN”或其他名稱。一個(gè)簡單的“重命名”規(guī)則就足夠了。
你可以詢問供應(yīng)商或制造商，檢查或掃描產(chǎn)品上的條形碼，或訪問GTIN數(shù)據(jù)庫以查找正確的條形碼。
在Google上銷售商品之前，請先查看適用于你產(chǎn)品的唯一商品標(biāo)識(shí)碼，并確保它們符合Google的條件。
Google識(shí)別你的商品的結(jié)果將直接影響你的表現(xiàn)。產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符可幫助Google算法準(zhǔn)確了解你所銷售的產(chǎn)品。
正如我們提到的，并非所有產(chǎn)品都有GTIN，MPN和/或品牌。但是在將字段留空之前，請確保你的產(chǎn)品確實(shí)沒有產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符。
還要記住，沒有或不填產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符比擁有不正確或無效的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符更好。
Peace Out!
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作者：圖帕先生 來源：圖帕先生
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