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UAC預(yù)算受限問(wèn)題分析+出價(jià)/預(yù)算分析
看到群里面又有人咨詢類似問(wèn)題，索性匯總下常見(jiàn)的一些出價(jià)預(yù)算問(wèn)題。
1， 明明預(yù)算出了很多，實(shí)際消耗很少，系統(tǒng)還是提示預(yù)算受限
分析：預(yù)算受限實(shí)際上是系統(tǒng)在預(yù)估你消耗的時(shí)候覺(jué)得你的產(chǎn)品對(duì)于整體市場(chǎng)大盤挺有潛力，如果順利，你是可以花掉這些預(yù)算的，奈何...你出價(jià)太低，現(xiàn)在市場(chǎng)上有競(jìng)價(jià)更優(yōu)優(yōu)勢(shì)的廣告主給你搶走了，所以盡管錢沒(méi)花掉，但是預(yù)估的時(shí)候你還是預(yù)算受限了。
這個(gè)時(shí)候，繼續(xù)按照系統(tǒng)提示提高預(yù)算其實(shí)并不能解決問(wèn)題，實(shí)際上還是要去漲點(diǎn)出價(jià)。
2，剛開的新系列，每天半夜過(guò)去一小時(shí)就把預(yù)算消耗完了
分析：首先，預(yù)算你肯定出的不大，不然也不會(huì)1小時(shí)消耗完，其次出價(jià)相對(duì)有點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，系統(tǒng)在剛創(chuàng)建的時(shí)候沒(méi)有歷史數(shù)據(jù)，只能根據(jù)同類產(chǎn)品的平均ctr，cvr之類來(lái)預(yù)估你的轉(zhuǎn)化情況，發(fā)現(xiàn)你的價(jià)格挺有優(yōu)勢(shì)（相對(duì)同類產(chǎn)品），所以在前期給你曝光比較多，然而這個(gè)時(shí)候通常你會(huì)被坑，單價(jià)會(huì)比較高，畢竟一開始給你快速曝光的時(shí)候，都沒(méi)給你找到最精準(zhǔn)的人，只有拖到全天慢慢跑，錢都沒(méi)有給你及時(shí)花完的時(shí)候才算是給你找到最精準(zhǔn)，最合算的模式投放。
這個(gè)時(shí)候，你可以略微提高下預(yù)算，同時(shí)降低出價(jià)。另外，這個(gè)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，通常我會(huì)拿來(lái)在UAC1.0的系列中去測(cè)試當(dāng)?shù)匦星椤?/span>
3，莫名其妙今天的花費(fèi)跑到了預(yù)算設(shè)置的2倍。
不用分析，系統(tǒng)在分配預(yù)算的時(shí)候是按照月度總預(yù)算來(lái)滿足你設(shè)定預(yù)算*30，再分配到每天，但是不平均。
系統(tǒng)這么設(shè)置是考慮到假如今天整個(gè)大盤里面某個(gè)大戶忽然不跑了，那么這些預(yù)算需要其他客戶來(lái)消耗，如果你們預(yù)算都設(shè)置的死死的不讓超出，那么今天大盤的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)小很多，導(dǎo)致流量主的變現(xiàn)受損。當(dāng)然系統(tǒng)也不會(huì)不做限制的消耗預(yù)算，通常這個(gè)數(shù)額不會(huì)超過(guò)2倍，最高不到4倍，等到消耗多了，再競(jìng)爭(zhēng)很大的一天你的消耗又會(huì)降低。
這個(gè)時(shí)候，通常我其實(shí)不會(huì)管這個(gè)，就多消耗了，另外如果這個(gè)現(xiàn)象連續(xù)的話，可能我會(huì)考慮增加預(yù)算來(lái)趁著沒(méi)競(jìng)爭(zhēng)跑更多量。
4，預(yù)算設(shè)置的很高，價(jià)格也不低了，但是就是跑不起來(lái)。
分析：這就是個(gè)常規(guī)現(xiàn)象，可能性比較多了，比如出價(jià)其實(shí)還是不夠，相比同行低，或者說(shuō)素材轉(zhuǎn)化率實(shí)在太低了，低到漲出價(jià)都還沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，或者可能你沒(méi)有上傳到足夠的素材，關(guān)鍵版位位置你都沒(méi)搶到。
通常這個(gè)時(shí)候還是加素材重新跑一組試試，也許這一組已經(jīng)廢掉了。
5，價(jià)格莫名其妙高了很多，留存（付費(fèi)）也掉了
分析：可能最合適你的版位，被人搶走了，這個(gè)版位非常匹配你的用戶人群，同時(shí)也匹配了你的競(jìng)品，因?yàn)樽銐蚱ヅ洌赞D(zhuǎn)化率高，單價(jià)也低，而且回收賊好。結(jié)果被人漲價(jià)或者素材轉(zhuǎn)化率更高給你搶走了，結(jié)果剩下一堆別的版位，Google又拿著你的預(yù)算去重新學(xué)習(xí)新版位，價(jià)格更高，留存付費(fèi)更差。
這個(gè)時(shí)候，你需要漲價(jià)，或者重新?lián)Q一撥素材，去搶回來(lái)最優(yōu)的版位。
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作者：何俊杰 來(lái)源：何俊杰
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