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UAC預(yù)算受限問題分析+出價/預(yù)算分析
看到群里面又有人咨詢類似問題，索性匯總下常見的一些出價預(yù)算問題。
1， 明明預(yù)算出了很多，實際消耗很少，系統(tǒng)還是提示預(yù)算受限
分析：預(yù)算受限實際上是系統(tǒng)在預(yù)估你消耗的時候覺得你的產(chǎn)品對于整體市場大盤挺有潛力，如果順利，你是可以花掉這些預(yù)算的，奈何...你出價太低，現(xiàn)在市場上有競價更優(yōu)優(yōu)勢的廣告主給你搶走了，所以盡管錢沒花掉，但是預(yù)估的時候你還是預(yù)算受限了。
這個時候，繼續(xù)按照系統(tǒng)提示提高預(yù)算其實并不能解決問題，實際上還是要去漲點出價。
2，剛開的新系列，每天半夜過去一小時就把預(yù)算消耗完了
分析：首先，預(yù)算你肯定出的不大，不然也不會1小時消耗完，其次出價相對有點優(yōu)勢，系統(tǒng)在剛創(chuàng)建的時候沒有歷史數(shù)據(jù)，只能根據(jù)同類產(chǎn)品的平均ctr，cvr之類來預(yù)估你的轉(zhuǎn)化情況，發(fā)現(xiàn)你的價格挺有優(yōu)勢（相對同類產(chǎn)品），所以在前期給你曝光比較多，然而這個時候通常你會被坑，單價會比較高，畢竟一開始給你快速曝光的時候，都沒給你找到最精準(zhǔn)的人，只有拖到全天慢慢跑，錢都沒有給你及時花完的時候才算是給你找到最精準(zhǔn)，最合算的模式投放。
這個時候，你可以略微提高下預(yù)算，同時降低出價。另外，這個數(shù)據(jù)表現(xiàn)，通常我會拿來在UAC1.0的系列中去測試當(dāng)?shù)匦星椤?/span>
3，莫名其妙今天的花費跑到了預(yù)算設(shè)置的2倍。
不用分析，系統(tǒng)在分配預(yù)算的時候是按照月度總預(yù)算來滿足你設(shè)定預(yù)算*30，再分配到每天，但是不平均。
系統(tǒng)這么設(shè)置是考慮到假如今天整個大盤里面某個大戶忽然不跑了，那么這些預(yù)算需要其他客戶來消耗，如果你們預(yù)算都設(shè)置的死死的不讓超出，那么今天大盤的競爭會小很多，導(dǎo)致流量主的變現(xiàn)受損。當(dāng)然系統(tǒng)也不會不做限制的消耗預(yù)算，通常這個數(shù)額不會超過2倍，最高不到4倍，等到消耗多了，再競爭很大的一天你的消耗又會降低。
這個時候，通常我其實不會管這個，就多消耗了，另外如果這個現(xiàn)象連續(xù)的話，可能我會考慮增加預(yù)算來趁著沒競爭跑更多量。
4，預(yù)算設(shè)置的很高，價格也不低了，但是就是跑不起來。
分析：這就是個常規(guī)現(xiàn)象，可能性比較多了，比如出價其實還是不夠，相比同行低，或者說素材轉(zhuǎn)化率實在太低了，低到漲出價都還沒有優(yōu)勢，或者可能你沒有上傳到足夠的素材，關(guān)鍵版位位置你都沒搶到。
通常這個時候還是加素材重新跑一組試試，也許這一組已經(jīng)廢掉了。
5，價格莫名其妙高了很多，留存（付費）也掉了
分析：可能最合適你的版位，被人搶走了，這個版位非常匹配你的用戶人群，同時也匹配了你的競品，因為足夠匹配，所以轉(zhuǎn)化率高，單價也低，而且回收賊好。結(jié)果被人漲價或者素材轉(zhuǎn)化率更高給你搶走了，結(jié)果剩下一堆別的版位，Google又拿著你的預(yù)算去重新學(xué)習(xí)新版位，價格更高，留存付費更差。
這個時候，你需要漲價，或者重新?lián)Q一撥素材，去搶回來最優(yōu)的版位。
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作者：何俊杰 來源：何俊杰
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