這兩天，“字節(jié)跳動”“Tik Tok”等字眼頻上熱搜，起因是報道稱美國將封禁Tik Tok在美業(yè)務(wù)，隨后又傳出字節(jié)跳動同意剝離Tik Tok在美業(yè)務(wù)的消息。一石激起千層浪，短短兩天，關(guān)于美國是否要封禁Tik Tok，已經(jīng)引起了眾多的關(guān)注。

Tik Tok作為全球下載量最高的短視頻應(yīng)用之一，在印度、美國等海外市場頗受歡迎。然而近期，Tik Tok卻在海外接連遭受打擊，Tik Tok究竟動了誰的奶酪，西方國家緣何紛紛對其封禁？

Tik Tok受多國打擊

6 月 29 日，
印度
封禁了包括Tik Tok和微信在內(nèi)的59款中國應(yīng)用，理由是這些應(yīng)用從事的活動有損印度主權(quán)、國防、國家安全和公共秩序，Tik Tok出現(xiàn)在這份封禁列表中的第一位。

此前，一份流出的內(nèi)部郵件顯示，
亞馬遜
要求員工在 7 月 10 日前將Tik Tok 從任何“訪問亞馬遜電子郵件”的移動設(shè)備上移除，原因是沒有指明的“安全風(fēng)險”。

7 月 15 日，
韓國
通信委員會宣布已對Tik Tok罰款 1.86 億韓元（約 15.5 萬美元），原因是Tik Tok非法收集了6000條14歲以下用戶的數(shù)據(jù)，并在未通知的情況下將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)移到了美國和新加坡的服務(wù)器上。

7月18日，多名
澳大利亞
官員表示，擔(dān)心Tik Tok 把收集到的用戶數(shù)據(jù)儲存到中國的服務(wù)器上用來跟蹤和識別用戶，因此正在推動禁用Tik Tok。

早在7月上旬，有關(guān)
美國
表態(tài)將對Tik Tok 采取打壓措施的消息就不斷傳出，終于在月末給出了答案。7月31日，特朗普在“空軍一號”上就聲稱將給Tik Tok發(fā)禁令。8月1日，特朗普表示他將禁止Tik Tok在美國的運營。

TikToK為何頻頻遭受“封殺”

引發(fā)印度、美國等各國政府對Tik Tok 采取監(jiān)管措施的“導(dǎo)火索”主要是
數(shù)據(jù)隱私安全。

由于Tik Tok的母公司字節(jié)跳動位于中國，美國政府擔(dān)心Tik Tok可能會與中國政府共享用戶數(shù)據(jù)，無論是有意的數(shù)據(jù)請求方式還是無意的監(jiān)視軟件方式。Tik Tok此前被美國多個政府部門指控，稱其涉嫌威脅美國國家安全，試圖通過行政手段阻止其在美國的運營活動。

為了應(yīng)對美國政府部分人士所謂的“威脅數(shù)據(jù)安全”論，Tik Tok宣布將公開自己的內(nèi)容審核算法源代碼。

但Tik Tok遭受多國封禁僅僅是因為數(shù)據(jù)安全問題嗎？Tik Tok在加強對用戶隱私保護(hù)之后就能扭轉(zhuǎn)遭受封禁的局面嗎？實際上，并沒有這么簡單。

《環(huán)球時報》總編輯胡錫進(jìn)指出，Tik Tok有“兩宗罪”。一是它挑戰(zhàn)了美國的高科技霸權(quán)，二是Tik Tok使得大量美國年輕人聚集在一起。

Tik Tok母公司字節(jié)跳動也稱，Tik Tok在全球化發(fā)展過程中，面臨著各種復(fù)雜和難以想象的困難，包括緊張的國際政治環(huán)境、不同文化的碰撞和沖突、競爭對手Facebook的抄襲和抹黑。

可以看出，Tik Tok頻頻遭受西方國家封禁有多方面的原因，不僅是其應(yīng)用本身存在的問題，也包括國際政治等復(fù)雜因素。

TikToK遭“封禁”對賣家有何影響

Tik Tok是抖音的國際版，也是中國移動應(yīng)用產(chǎn)品出海的成功典型，
全球下載量破20億次，在美國已被下載超1.65億次，每月有8億活躍用戶
，是跨境賣家提升流量的新藍(lán)海。

Tik Tok和跨境賣家的目標(biāo)用戶重疊度高，流量精準(zhǔn)而購買力強，Tik Tok對跨境賣家的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在三點：

1、機器算法推薦機制讓賣家導(dǎo)流更加直接和精準(zhǔn)。

2、無縫對接電商店鋪讓賣家額外多一條“帶貨”渠道。

3、孵化紅人直播帶貨使賣家獲取巨大的流量紅利。

第一波亞馬遜賣家，已嘗到了Tik Tok的紅利。2020年4月，有賣家把粉絲引流自己的亞馬遜商店，在Tik Tok上獲得了7.2億次觀看，
產(chǎn)品銷量比2019年翻了一倍。

目前，越來越多的賣家通過Tik Tok實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，市場上也出現(xiàn)了眾多關(guān)于Tik Tok出海的課程，不少賣家開始重視和開發(fā)這個平臺，如今Tik Tok卻面臨被“封禁”的境況，那么Tik Tok被“封禁“對賣家的影響大嗎？

有賣家認(rèn)為，該消息并沒有影響自己研究Tik Tok，甚至比以前花更多時間去研究爆款視頻和商業(yè)套現(xiàn)。

▲圖片來源于知無不言

對跨境賣家來說，Tik Tok作為其提升流量和轉(zhuǎn)化率的平臺，遭受“封禁”也許會減少賣家的帶貨渠道，
但總的來說對賣家的影響不大。
且Tik Tok更注重內(nèi)容和終端用戶的體驗，所以商業(yè)化的痕跡還不是很明顯，無法追蹤實際轉(zhuǎn)化效果，因此投廣告的賣家還不是很多。

所以現(xiàn)階段已經(jīng)在研究Tik Tok的賣家應(yīng)該放平心態(tài)，專注于研究爆款視頻和商業(yè)變現(xiàn)，熟悉Tik Tok平臺機制和玩法，觸類旁通開發(fā)新的平臺。

關(guān)于Tik Tok將受到美國封禁的消息，你有什么看法，歡迎在評論區(qū)留言。

注：文章部分內(nèi)容來源于網(wǎng)絡(luò)

文亦昕/AMZ123

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