廣告是客戶體驗歷程的第一個觸點。投放可信的廣告有助于建立品牌公信力和可信度、吸引客戶購買和提高轉(zhuǎn)化率，以下是近期Facebook重要政策更新及違規(guī)素材示例。

一、約會交友類

×違規(guī)素材：

·       交友軟件里面有女性暗示和你做朋友 , 或彈出對話框暗示與你對話包含性暗示

·       直播軟件里通過含有性暗示的舞蹈姿勢暗示，女性性感自拍與用戶交朋友，或手機(jī)屏幕上出現(xiàn)與特定人物對話的截屏 , 暗示安裝軟件即可跟特定人物對話。

·       屏幕上出現(xiàn)虛擬來電顯示視頻對話信息要求。

·       “已有 5 名女士搜索過你！”

·       用文字暗示推廣的服務(wù)與 FacebookMessenger 之間存在某種關(guān)

·       用文字提及具體年齡或年齡段

·       女性躺在床上視頻截圖

·       女性視頻截圖中對話中衣物過度性感

·       像素過低或使用模糊圖片

·       “自拍”照且照片中可以看見拍照人正在給自己拍照

投放符合要求的約會交友類廣告

禁止發(fā)布含性愛內(nèi)容的成人交友中心或約會服務(wù)的廣告。僅在經(jīng)過 Facebook 預(yù)先授權(quán)的情況下，才能發(fā)布其他在線約會交友服務(wù)廣告。

政策：

如果使用廣告管理工具創(chuàng)建廣告，請遵照以下說明操作：

為確保您的受眾定位符合Facebook 的政策，請在建立廣告受眾時遵循以下說明。

1.      在廣告管理工具中，創(chuàng)建廣告并前往對應(yīng)的廣告組定義受眾。

2.      點擊細(xì)分定位旁邊的文本欄目。

3.      搜索“單身”，選擇單身 > 感情狀況和未填 > 感情狀況。

4.      然后點擊細(xì)分定位版塊正下方的縮小受眾范圍。

5.      搜索任何其他想要添加的興趣，例如愛好。

6.      完成廣告創(chuàng)建。

如果使用 API 創(chuàng)建廣告，請遵照以下說明操作：

如果使用 API 創(chuàng)建約會服務(wù)廣告，則應(yīng)使用“與”條件連接各組定位需求。例如，創(chuàng)建符合以下條件的受眾群：

1.      RelationshipStatus: Single or Unspecified

2.      AndInterested In: Dating

以下示例符合規(guī)定。通過這樣定位，您可以覆蓋單身且對約會交友感興趣的用戶。

受眾定位

·       感情狀況定位選項需設(shè)置為單身或未填。也可以設(shè)置為單身和未填的組合。

·       性別定位參數(shù)必須設(shè)為男性或女性

·       年齡定位選項必須設(shè)置為不低于 18 歲。

約會交友類廣告必須滿足這些目標(biāo)定位要求，才能獲得 Facebook 批準(zhǔn)運行。

二、Multi level Marketing 多層次營銷

注意：這里指的不是一個真正的工作與職業(yè) ；靠推介人賺錢；金字塔 scheme；傳銷 ；玩游戲賺快錢；沒有實際產(chǎn)品或服務(wù)

×違規(guī)素材：

·       測試下載社交軟件即可獲得線下活動及工作機(jī)會

·       社交視頻剪輯軟件，下載了使用可以獲得現(xiàn)金獎勵 earn money/coins)

·       新聞軟件，聲稱已經(jīng)有 X 人已經(jīng)獲得現(xiàn)金獎勵，平均每日可賺 X 金額的錢 o 玩游戲，贏得真錢Paypal money

·       看視頻并完成問卷即可以在家賺錢 推薦朋友下載也可以賺額外的錢

·       APP 內(nèi)聲稱下載并使用 APP 即可以賺到 Unlimited Money

三、語言避免不必要的引導(dǎo)和假設(shè)

·       內(nèi)容包含假設(shè)用戶有精神/焦慮問題

·       向用戶提出與生殖或性別相關(guān)的問題或話題

×違規(guī)素材：

·       “Do you need money?”

·       “Are you sick?”

·       “Best game” “1st popular”

四、含有誤導(dǎo)性內(nèi)容

政策：

廣告、落地頁和商業(yè)行為不得包含欺騙性、虛假性和誤導(dǎo)性內(nèi)容，包括欺騙性言論、優(yōu)惠或方式。

×違規(guī)素材：

·       聲稱用戶可以和特定的人見面， 互動；或是某個特定的人在距離用戶一定距離之內(nèi)。例如在某些 app 上給出特定女生的 profile 并宣稱可以見到她 。

·       假的提示信息：比如您有一條新的信息 您有XX 朋友也正在觀看， 您為何不加入？

·       直播平臺：Join her liveand chat with this lovely girl!

·       “甩掉腹部贅肉的三大奇招”

·       “想減肥？一招就夠了”

·       “每2周賺取15%的收益”

·       “難以置信！這樣吃可以治療糖尿病”

·       夸大的表述，包括夸張的“攻略”或“秘訣”

·       聲稱能在一段時間內(nèi)獲得不切實際的回報

·       聲稱能治愈無法根治的疾病

·       用錯誤或誤導(dǎo)性的陳述描述商品特征、質(zhì)量或功能

·       給出不明確或具有誤導(dǎo)性的配送時間

·       用錯誤或誤導(dǎo)性的陳述描述退貨流程

·       用錯誤或誤導(dǎo)性的陳述描述所提供的服務(wù)

五、金融產(chǎn)品和服務(wù)

政策：

廣告不得推廣誤導(dǎo)性或欺騙性促銷活動聯(lián)系在一起的金融產(chǎn)品和服務(wù)。

禁止：

首次代幣發(fā)售

二次期權(quán)

差價合約交易

Facebook本周重要政策更新

1、違規(guī)類型

2、在廣告中使用Facebook品牌素材

政策：

為了向用戶清楚說明廣告跳轉(zhuǎn)的目標(biāo)位置，鏈接至Facebook或Instagram內(nèi)容（包括主頁、小組、活動或使用Facebook登錄功能的網(wǎng)站）的廣告可在文案中有限地提及“Facebook”或“Instagram”。

例如：

·       請勿將Facebook品牌作為您廣告中最獨特或最主要的內(nèi)容進(jìn)行展示。

·       請勿以任何方式修改Facebook品牌素材，例如更改設(shè)計或配色方案，或者添加特效或動畫等。

·       請勿對Facebook商標(biāo)使用復(fù)數(shù)，也請勿將其寫為“FB”或者用作動詞。

·       在廣告文案中，請勿使用“F”或Facebook徽標(biāo)代替“Facebook”一詞。

·       請勿在廣告中使用Facebook公司的徽標(biāo)。改徽標(biāo)僅供Facebook公司自己使用。

·       其他所有廣告和落地頁均不得使用Facebook的版權(quán)、商標(biāo)或任何混淆性相似標(biāo)記，除非經(jīng)Facebook品牌資源中心和Instagram品牌資源中心明確許可，或事先獲得Facebook的書面認(rèn)可。

3、語法和不雅語言

政策：

廣告不得包含不雅語言及不規(guī)范的語法和標(biāo)點符號。必須規(guī)范地使用符號、數(shù)字和字母，不得有意規(guī)避Facebook的廣告審核流程和或其他政策執(zhí)行要求。

×違規(guī)素材：

·       不雅語言，包括使用星號或符號暗示的不雅語言。

·       使用特殊符號、特殊字符

·       濫用符號、字符或標(biāo)點

·       錯誤使用大小寫，例如廣告文案中全部使用大寫字母

·       “快來搶購他X的爆款T恤！”

·       “手機(jī)服務(wù)太差？換個運營商，享受更好的服務(wù)！”

·       Buy Ga.rcin-ia Camb，ogia here

會涉及到的一些點：種族，宗教， 年齡， 性別，性取向，身體狀況（殘障等），財務(wù)狀況（破產(chǎn)等），犯罪記錄，直接引用名字等。

·       Non violation: 講的是服務(wù)本身 (meet XXX, want to date

·       Violation: 暗示用戶本人就是 XXX (are you XXX Is your name XXX?)

4、個人健康

政策：

廣告不得包含“前后對比照”，或展示意料之外，不可能實現(xiàn)的結(jié)果的圖片。廣告內(nèi)容不得通過暗示或試圖讓人產(chǎn)生消極的自我認(rèn)知，來推廣減肥產(chǎn)品或其他保健產(chǎn)品。

·       推廣產(chǎn)品而非把注意放在模特身材（大特寫）上面。

·       產(chǎn)品要注重健康，健身，而非注重減肥

×違規(guī)素材：

·       特寫放大身體部位的廣告圖片

·       將暗示減肥的圖片用于推廣節(jié)食或減肥用品

·       用稱體重的圖用意在推廣節(jié)食或減肥用品

·       用圖片示意減肥前后的對比

5、不存在的功能

政策：

廣告圖片不得描繪不存在的功能。這包括模仿播放按鈕、通知或復(fù)選框的圖片，以及包含無效功能的廣告，例如廣告創(chuàng)意本身包含多個不起作用的選項。

×違規(guī)素材：

·       廣告圖片展示不存在的功能，例如播放按鈕、通知提醒圖標(biāo)或復(fù)選框

·       模仿Facebook功能或特征的廣告

·       含誘導(dǎo)用戶選擇一個答案的內(nèi)容