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Facebook測(cè)試期間素材不理想要不要堅(jiān)持扛著？

通常投放的時(shí)候我們都會(huì)比較關(guān)注投放單價(jià)，價(jià)格超出預(yù)期就會(huì)及時(shí)關(guān)閉替換新素材之類，或者調(diào)整價(jià)格，預(yù)算，以便控制最終轉(zhuǎn)化成本。類似電商或者其他素材特別多的產(chǎn)品，大家可能就選擇直接關(guān)閉。

問題：

一般情況下，這么操作其實(shí)也是沒問題，我自己也這么操作。但是最近在跑US的時(shí)候，明顯發(fā)現(xiàn)在價(jià)格沒優(yōu)勢(shì)的情況下這么操作投放是在太吃力，大量素材上去后也扛不過多久被關(guān)閉，不斷上新也只是不斷被關(guān)閉，絕大部分素材在沒有轉(zhuǎn)化或者少數(shù)轉(zhuǎn)化的情況下會(huì)被關(guān)閉。可能也屬于品類比較特殊，雖然素材量足夠，但是很難讓系統(tǒng)跑出來穩(wěn)定學(xué)習(xí)后的素材。

考慮原理：

反思下來，可能更符合系統(tǒng)的優(yōu)化思路是盡量給廣告更長的學(xué)習(xí)時(shí)間，把優(yōu)化思路改成通過預(yù)算來控制廣告學(xué)習(xí)，盡量避免關(guān)閉操作。理論上如果給了足夠機(jī)會(huì)，系統(tǒng)應(yīng)該是會(huì)逐步往正確的人群學(xué)習(xí)，主要通過已經(jīng)轉(zhuǎn)化的人群尋找相似，以及排除掉曝光但是不轉(zhuǎn)化的相似人群。如果我的猜想正確的話，應(yīng)該有一部分素材會(huì)在一開始的學(xué)習(xí)階段單價(jià)比較高，但是在學(xué)習(xí)完成后應(yīng)該是可以在一個(gè)基本可接受的價(jià)格范圍繼續(xù)曝光轉(zhuǎn)化。

計(jì)劃操作：AB測(cè)試兩個(gè)賬戶，關(guān)閉廣告和不關(guān)閉的對(duì)比。

1，堅(jiān)持在第一天不做關(guān)閉操作，當(dāng)然除了特別離譜的比如上千個(gè)曝光還不產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，以及極少數(shù)轉(zhuǎn)化但是曝光好幾千之類。

2，不關(guān)閉廣告，同時(shí)也不調(diào)整adset價(jià)格，但是通過campaign預(yù)算或者adset預(yù)算保證哪怕再第一天被坑了也控制不損失太多，通常可以考慮在1500-2000曝光附近。

3，第二天繼續(xù)保持低預(yù)算曝光，看是否第二天轉(zhuǎn)化率是否能有提升，如果第二天勉強(qiáng)可以接受，保持先有預(yù)算繼續(xù)曝光不關(guān)閉廣告。

4，如果后續(xù)數(shù)據(jù)好轉(zhuǎn)則慢慢提高預(yù)算，效果不行就干掉。

大概計(jì)劃堅(jiān)持到3天附近，如果三天都還沒救過來也就算求了的。

為了有對(duì)比，計(jì)劃在另一個(gè)賬戶按照現(xiàn)有思路當(dāng)天就操作關(guān)閉廣告，同時(shí)也會(huì)有預(yù)算控制，但是預(yù)算控制的思路保持兩邊一致。同時(shí)也為了數(shù)據(jù)對(duì)比有效性，考慮兩個(gè)賬戶堅(jiān)持至少測(cè)試到2周附近，素材上傳數(shù)量保持相同以及保證每日同時(shí)，規(guī)模上傳，爭取賬戶能跑個(gè)幾萬美金看看是否能有對(duì)比，測(cè)試過程全程用程序化自動(dòng)優(yōu)化，避免人為因素干預(yù)。

結(jié)論在知識(shí)星球公布。

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