如何考慮轉化時間窗
通過轉化時間窗，你可以向facebook說明，在確定廣告受眾時，要使用什么類型的轉化數據。facebook會研究在時間窗內發生轉化的用戶類型，然后為你尋找更多與這些用戶相似的人群。轉化時間窗涉及兩方面要素：
時間跨度（例如：1 天、7 天）
操作類型（例如：點擊、查看）
重要注意事項：時間窗以外發生的轉化不會被用于優化廣告投放。
確定轉化時間窗時，應記住以下幾點：
商品的購買周期
你的廣告組每周必須獲得約 50 次轉化，facebook的投放系統才能了解廣告的最佳受眾，轉化量越多，越有助于系統尋找最佳受眾。
轉化時間窗以外發生的轉化可能會顯示在你的廣告報告中，具體視你的統計時間窗而定。facebook建議盡可能保持轉化時間窗和統計時間窗一致，以便了解廣告為業務帶來的價值。
注意：對于廣告報告系統（而非投放系統）而言，統計時間窗類似于轉化時間窗。你可以針對每份報告，也可以在帳戶層級更改統計時間窗，且后者的設置將應用于今后的所有報告。在廣告帳戶層級更改統計時間窗后，今后廣告的默認轉化時間窗將會盡可能與你所選的統計時間窗一致。
確定時間窗選擇的最佳方法是，尋求能在以下兩點之間找到平衡點的方法：優化因果轉化（而非巧合轉化）與獲得足夠多轉化以便投放系統尋找最佳受眾。
因果轉化與巧合轉化
做出選擇時應考慮的第一個問題是：我的商品是什么類型？
假設選擇購物轉化作為優化事件。請想想商品的購買周期。購買商品（例如：電腦）前是否需要經過一些考慮？如果你的答案為“是”，建議使用較長的轉化時間窗，因為用戶點擊推廣電腦的廣告后花一周時間來考慮，然后才完成購買，這種情況是合理的。如果你的答案為“否”（例如：提供一款免費的手機應用），則建議使用較短的轉化時間窗，因為用戶即使在看到或點擊廣告很久后下載免費的應用，也不太可能主要是受廣告的影響。
數據的重要性
應該考慮的第二個問題是：我想獲得多少轉化量？
你應該將廣告組每周能帶來約 50 次優化事件（廣告組所優化轉化）的時段選為轉化時間窗，以便facebook的投放系統能夠找到最合適的受眾，向他們展示你的廣告。很顯然，轉化時間窗越長，獲得的轉化越多，但你也應該平衡地考慮轉化的類型。如果額外的轉化可能是巧合轉化，而非因果轉化，則建議不要選擇較長的轉化時間窗。
facebook的投放系統無法區分因果轉化與巧合轉化，所以如果系統主要按巧合轉化的用戶來尋找受眾，就會為你獲得更多巧合轉化。這樣一來廣告的作用就得不到充分發揮。如果你的商品類型不適合使用較長的轉化時間窗，facebook建議不要這樣做，而是優化更加常見（且你認為有價值）的轉化事件。舉例來說，如果你未獲得足夠多的“購買”轉化，則可以改為優化“加入購物車”轉化事件。如果你認為新事件的價值較低，可以相應地調整競價策略。
選擇適當的時間窗
如果你對于想要為廣告報告采用的成效衡量統計時間窗已經心里有底，建議使用與其相應的轉化時間窗（如果可用）。如果你不確定想要采用什么統計時間窗，或者想在兩個時間窗中二選一（例如，某些情況下，在點擊后 1 天或 7 天內發生的某些轉化都是有價值的，而你想使用能夠幫助獲得更多成效的時間窗），可以通過下列方法進行測試，幫助作出最佳選擇：
投放其他廣告組，除設置不同的轉化時間窗外，其他設置均保持一致，然后對比成效
運行拆分對比測試（如有資源）
運行轉化提升測試（如有資源）
更改轉化時間窗
你可以隨時更改轉化時間窗，在廣告管理工具中編輯廣告組即可。更改轉化時間窗不會導致你丟失任何轉化數據。但通常情況下，facebook不建議更改轉化時間窗，除非你希望使用其他統計時間窗衡量成效。
請記住，切換轉化時間窗時，facebook建議讓更新后的廣告組投放幾周的時間（每周達到約 50 次轉化），以便投放系統有足夠的時間來適應新的時間窗。這樣，系統就有充足的時間在新轉化時間窗內獲得必要數據，繼而最合理地投放廣告組。調整期之后，建議繼續投放廣告組至少一兩周，以便你了解廣告組在系統優化投放后取得的成效。如果切換到更長的轉化時間窗，更是建議這樣做，因為facebook需要更多的時間才能獲得所有數據。
總結
應根據你看重且想要衡量的轉化類型選擇轉化時間窗。不要使用對商品沒有意義的轉化時間窗來衡量成效。轉化時間窗應能幫助facebook的投放系統為你獲得實際需要的成效。請注意，facebook無法規避某些概率統計法則。因此，系統需要每周達到約 50 次轉化，以便優化廣告組的投放。如果無法獲得這么多次轉化，建議你選擇發生頻率更高的成效。如果這種方式無效，請嘗試設置更長的轉化時間窗。此外，facebook還建議嘗試轉化時間窗、優化事件、競價和預算的多種相關組合，找到對業務發展最有效的方案。
轉化時間窗選項
以下是facebook根據優化的轉化事件提供的各種轉化時間窗。
注意：facebook目前正在測試多種轉化時間窗，因此下面列出的某些選項你可能暫時還不能使用。
轉化量
如果你優化轉化量，可使用以下轉化時間窗：
點擊后 7 天
點擊后 1 天
點擊或查看后 1 天
點擊后 7 天或查看后 1 天
應用事件
如果你優化應用事件，可使用以下轉化時間窗：
點擊后 7 天
點擊后 1 天
應用安裝量
點擊后 1 天
查看后 1 天和點擊后 1 天（組合）
作者：Alan船長 來源：Alan船長
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