如何考慮轉化時間窗
通過轉化時間窗，你可以向facebook說明，在確定廣告受眾時，要使用什么類型的轉化數(shù)據(jù)。facebook會研究在時間窗內(nèi)發(fā)生轉化的用戶類型，然后為你尋找更多與這些用戶相似的人群。轉化時間窗涉及兩方面要素：
時間跨度（例如：1 天、7 天）
操作類型（例如：點擊、查看）
重要注意事項：時間窗以外發(fā)生的轉化不會被用于優(yōu)化廣告投放。
確定轉化時間窗時，應記住以下幾點：
商品的購買周期
你的廣告組每周必須獲得約 50 次轉化，facebook的投放系統(tǒng)才能了解廣告的最佳受眾，轉化量越多，越有助于系統(tǒng)尋找最佳受眾。
轉化時間窗以外發(fā)生的轉化可能會顯示在你的廣告報告中，具體視你的統(tǒng)計時間窗而定。facebook建議盡可能保持轉化時間窗和統(tǒng)計時間窗一致，以便了解廣告為業(yè)務帶來的價值。
注意：對于廣告報告系統(tǒng)（而非投放系統(tǒng)）而言，統(tǒng)計時間窗類似于轉化時間窗。你可以針對每份報告，也可以在帳戶層級更改統(tǒng)計時間窗，且后者的設置將應用于今后的所有報告。在廣告帳戶層級更改統(tǒng)計時間窗后，今后廣告的默認轉化時間窗將會盡可能與你所選的統(tǒng)計時間窗一致。
確定時間窗選擇的最佳方法是，尋求能在以下兩點之間找到平衡點的方法：優(yōu)化因果轉化（而非巧合轉化）與獲得足夠多轉化以便投放系統(tǒng)尋找最佳受眾。
因果轉化與巧合轉化
做出選擇時應考慮的第一個問題是：我的商品是什么類型？
假設選擇購物轉化作為優(yōu)化事件。請想想商品的購買周期。購買商品（例如：電腦）前是否需要經(jīng)過一些考慮？如果你的答案為“是”，建議使用較長的轉化時間窗，因為用戶點擊推廣電腦的廣告后花一周時間來考慮，然后才完成購買，這種情況是合理的。如果你的答案為“否”（例如：提供一款免費的手機應用），則建議使用較短的轉化時間窗，因為用戶即使在看到或點擊廣告很久后下載免費的應用，也不太可能主要是受廣告的影響。
數(shù)據(jù)的重要性
應該考慮的第二個問題是：我想獲得多少轉化量？
你應該將廣告組每周能帶來約 50 次優(yōu)化事件（廣告組所優(yōu)化轉化）的時段選為轉化時間窗，以便facebook的投放系統(tǒng)能夠找到最合適的受眾，向他們展示你的廣告。很顯然，轉化時間窗越長，獲得的轉化越多，但你也應該平衡地考慮轉化的類型。如果額外的轉化可能是巧合轉化，而非因果轉化，則建議不要選擇較長的轉化時間窗。
facebook的投放系統(tǒng)無法區(qū)分因果轉化與巧合轉化，所以如果系統(tǒng)主要按巧合轉化的用戶來尋找受眾，就會為你獲得更多巧合轉化。這樣一來廣告的作用就得不到充分發(fā)揮。如果你的商品類型不適合使用較長的轉化時間窗，facebook建議不要這樣做，而是優(yōu)化更加常見（且你認為有價值）的轉化事件。舉例來說，如果你未獲得足夠多的“購買”轉化，則可以改為優(yōu)化“加入購物車”轉化事件。如果你認為新事件的價值較低，可以相應地調(diào)整競價策略。
選擇適當?shù)臅r間窗
如果你對于想要為廣告報告采用的成效衡量統(tǒng)計時間窗已經(jīng)心里有底，建議使用與其相應的轉化時間窗（如果可用）。如果你不確定想要采用什么統(tǒng)計時間窗，或者想在兩個時間窗中二選一（例如，某些情況下，在點擊后 1 天或 7 天內(nèi)發(fā)生的某些轉化都是有價值的，而你想使用能夠幫助獲得更多成效的時間窗），可以通過下列方法進行測試，幫助作出最佳選擇：
投放其他廣告組，除設置不同的轉化時間窗外，其他設置均保持一致，然后對比成效
運行拆分對比測試（如有資源）
運行轉化提升測試（如有資源）
更改轉化時間窗
你可以隨時更改轉化時間窗，在廣告管理工具中編輯廣告組即可。更改轉化時間窗不會導致你丟失任何轉化數(shù)據(jù)。但通常情況下，facebook不建議更改轉化時間窗，除非你希望使用其他統(tǒng)計時間窗衡量成效。
請記住，切換轉化時間窗時，facebook建議讓更新后的廣告組投放幾周的時間（每周達到約 50 次轉化），以便投放系統(tǒng)有足夠的時間來適應新的時間窗。這樣，系統(tǒng)就有充足的時間在新轉化時間窗內(nèi)獲得必要數(shù)據(jù)，繼而最合理地投放廣告組。調(diào)整期之后，建議繼續(xù)投放廣告組至少一兩周，以便你了解廣告組在系統(tǒng)優(yōu)化投放后取得的成效。如果切換到更長的轉化時間窗，更是建議這樣做，因為facebook需要更多的時間才能獲得所有數(shù)據(jù)。
總結
應根據(jù)你看重且想要衡量的轉化類型選擇轉化時間窗。不要使用對商品沒有意義的轉化時間窗來衡量成效。轉化時間窗應能幫助facebook的投放系統(tǒng)為你獲得實際需要的成效。請注意，facebook無法規(guī)避某些概率統(tǒng)計法則。因此，系統(tǒng)需要每周達到約 50 次轉化，以便優(yōu)化廣告組的投放。如果無法獲得這么多次轉化，建議你選擇發(fā)生頻率更高的成效。如果這種方式無效，請嘗試設置更長的轉化時間窗。此外，facebook還建議嘗試轉化時間窗、優(yōu)化事件、競價和預算的多種相關組合，找到對業(yè)務發(fā)展最有效的方案。
轉化時間窗選項
以下是facebook根據(jù)優(yōu)化的轉化事件提供的各種轉化時間窗。
注意：facebook目前正在測試多種轉化時間窗，因此下面列出的某些選項你可能暫時還不能使用。
轉化量
如果你優(yōu)化轉化量，可使用以下轉化時間窗：
點擊后 7 天
點擊后 1 天
點擊或查看后 1 天
點擊后 7 天或查看后 1 天
應用事件
如果你優(yōu)化應用事件，可使用以下轉化時間窗：
點擊后 7 天
點擊后 1 天
應用安裝量
點擊后 1 天
查看后 1 天和點擊后 1 天（組合）
作者：Alan船長 來源：Alan船長
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