CPI高的用戶會(huì)比CPI低的用戶ROI高嗎？
不是說CPI高的用戶ROI會(huì)更高，而是從大的范圍上來看，ROI高的用戶相對競爭更激烈一些，因此在不存在其他問題（如廣告素材表現(xiàn)不佳、質(zhì)量得分較低、受眾重疊嚴(yán)重等）的前提下，獲取到高ROI的用戶需要付出的CPI可能會(huì)更高一些。所以我們建議大家在考核廣告表現(xiàn)的時(shí)候，不要太過強(qiáng)調(diào)CPI這個(gè)指標(biāo)，需要結(jié)合ROI的數(shù)據(jù)一起來看。
AEO定位付費(fèi)用戶，選擇自動(dòng)出價(jià)還是手動(dòng)出價(jià)呢？
為了給系統(tǒng)更大的空間進(jìn)行優(yōu)化，我們建議大家在初期測試時(shí)采用自動(dòng)出價(jià)，同時(shí)給到相對充足的預(yù)算，當(dāng)廣告跑起來以后，不要只通過CPI來判斷廣告表現(xiàn)，而是觀察后續(xù)的ROI表現(xiàn)再做決定。
多國類LAL+全球定位+事件導(dǎo)向，請問事件導(dǎo)向是同時(shí)要選好，還是等這個(gè)受眾跑了一段時(shí)間再轉(zhuǎn)為AEO？
這個(gè)取決于產(chǎn)品目前所處的階段及推廣目標(biāo)。如果是全新的一款游戲，還在測試階段，那么就選定一個(gè)目標(biāo)國家投放就好，不需要多國LAL+全球定位。在產(chǎn)品測試結(jié)束，準(zhǔn)備開始全球推廣時(shí)，由于沒有太多的歷史數(shù)據(jù)，建議大家使用多國LAL+全球定位，這個(gè)時(shí)候，如果想針對“付費(fèi)”這個(gè)event進(jìn)行優(yōu)化投放，但初期付費(fèi)人數(shù)并不多，可以先以 MobileAppInstall 為目標(biāo)進(jìn)行投放，在積累到一定的受眾規(guī)模后再投放AEO。
請問多國類似受眾里，是排除重點(diǎn)國家之后，把屬于tier1的國際都打包放一起是嗎？
這里的Tier1國家，其實(shí)不是指我們普遍認(rèn)為的歐美日韓等國家，而是在除去你的重點(diǎn)投放國家后、在進(jìn)行worldwide targeting + AEO 投放時(shí)，發(fā)現(xiàn)的ROI同樣很好的國家，這個(gè)方案是一個(gè)分階段分步驟的方案，首先進(jìn)行投放的是重點(diǎn)國家（美國等）及全球定位，在全球定位跑出一定的數(shù)據(jù)后，通過 “按照國家 breakdown”，分析不同國家的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，從中篩選出效果同樣不錯(cuò)的那些國家，然后再單獨(dú)拿出來當(dāng)作Tier1進(jìn)行投放，同時(shí)在全球定位的campaign里排除這些國家。
作者：衛(wèi)青 來源：衛(wèi)青
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