開篇先表達(dá)一下我也覺得鴻星爾克在這次大暴雨中的舉動是非常暖心和出圈。無論是不是炒作與否，實(shí)實(shí)在在是做了一件大善事。也讓大家更關(guān)注國貨品牌。鴻星爾克的出圈，發(fā)揚(yáng)了我們的雷鋒精神，做好事不留名。
從商業(yè)角度啟發(fā)了我們跨境電商在老老實(shí)實(shí)出海的同時，在做一個有道德的良心企業(yè)時，在雪中送炭的同時也可以做一些小小的策略。一不小心，流量爆發(fā)就是那么突然
以下是我吃瓜看了鴻星爾克的新聞后得到的一些策略啟發(fā)。
鴻星爾克做公益，捐贈5000萬元馳援河南災(zāi)區(qū)的消息上了熱搜！
靈感：
良心企業(yè)形象的樹立重要性。羊毛出在羊身上，這個是大家都心知肚明的事情，關(guān)鍵是你如何讓羊覺得你在索取它的毛不僅是為了自身,更是為了促進(jìn)它的毛發(fā)生長，并且它的毛還可以幫助到更多本來有需要它羊毛來御寒的人們呢？FELLA在對反人種歧視，人權(quán)上面是做了很多公益的。
為了省時，這里也給大家找了一個：https://www.iequalchange.com/
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大家擔(dān)心鴻星爾克要破產(chǎn)了，瘋狂消費(fèi)去支持。
靈感：這讓我聯(lián)想到眾籌，它是一大群人聚集在一起，進(jìn)行小額的個人投資，以提供啟動公司或項(xiàng)目所需的資金。個人、慈善機(jī)構(gòu)或公司可以為特定的事業(yè)發(fā)起活動，任何人都可以貢獻(xiàn)自己的力量。這對我們獨(dú)立站也是一種出路。因?yàn)槲覀冊谫u貨賣不出，庫存壓力是很大的，眾籌不僅可以作為籌集資金，還可以作為一個測品方向。今天的靈感都是隨寫，之后有時間，會把手段詳細(xì)點(diǎn)來講。
老板騎單車來直播間“請網(wǎng)友們在這個直播間，理性消費(fèi)。眼尖的網(wǎng)友還看到了吳老板的polo上印著的中國國旗，以及主播身上“棉花很軟，中國很硬”的文案。
靈感：直播時代已經(jīng)火爆全球了。Facebook/ INS/Tiktok等都有l(wèi)ive 并且算法給的權(quán)重都很高?；蛟S一開始我們中小賣家就像鴻星爾克這樣，沒什么人看直播，但是厚積薄發(fā)，一旦爆發(fā)起來，增長都是不按常理的??！之前我寫過Facebook live，大家可以結(jié)合一起看。（Facebook直播怎么賺錢&常見問答）
阿迪達(dá)斯直播間支持鴻星爾克
靈感：蹭熱度好感。不知道大家有沒有關(guān)注之前的新疆棉事件。阿迪達(dá)斯抵制新疆棉花的話題在中國社交媒體持續(xù)發(fā)酵，導(dǎo)致股價大跌，國人還起了一股抵制潮。在直播間KOL這次是很巧妙地做了一下公關(guān)處理了，在這種風(fēng)口浪尖，也算是給自己的品牌形象“挽尊”。
搜索鴻星爾克公眾號稿子，頭條文章數(shù)量增多且大部分都不是官方通稿。
靈感：
SEO外鏈重要性。老實(shí)說，我現(xiàn)在很少刷微博，微博熱搜是什么我不一定能第一時間知道，但是鋪天蓋地而來的推文，公眾號，甚至你一搜你就可以看到大量鴻星爾克咨詢了，而且日期都很新鮮。讓我一個本來對鴻星爾克了解不多，只存在在記憶里土土的幾線國產(chǎn)牌子，變成現(xiàn)在的良心國貨品牌。
小紅書、抖音出現(xiàn)了大量的鴻星爾克穿搭。
靈感：KOL+用戶生產(chǎn)內(nèi)容。鴻星爾克的產(chǎn)品和一眾潮牌比，老實(shí)說，真的沒太亮眼。但是服裝時尚在搭配之下，就會加成！而且，在網(wǎng)紅KOL的濾鏡下，這真的還是我們認(rèn)識的鴻星爾克嗎，感覺挺不錯的。反正不貴，大家就都來試試。甚至，自己的一個好評，一個review 的筆記，一不小心還能火，這個不就是用戶生產(chǎn)內(nèi)容嗎！？
以上就是我在看鴻星爾克事件后的一些營銷策略心得筆記。這里沒展開太多具體怎么做，但是提供的是思路和靈感。尤其是對于品牌站的建設(shè)，非常有參考意義哦！
END-
出海流量的難題很多，比如獨(dú)立站冷啟動，廣告投放，SEO，紅人營銷，流量變現(xiàn)，用戶增長等等，需要有人一個個去攻破，? ?
出海筆記將會作為這個牽頭者，我們接下來會按照主題分階段一個個去攻破，我們這個季度的主題為獨(dú)立站冷啟動與突圍。
接下來的操盤手分享包括：?
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facebook/谷歌品牌站進(jìn)階打法 -
Affiliate營銷 -
短視頻+獨(dú)立站 -
SEO+獨(dú)立站 -
如何擴(kuò)量 -
數(shù)字化營銷 -
社交媒體引流 -
郵件營銷 -
獨(dú)立站低成本冷啟動 -
數(shù)字化營銷工具的應(yīng)用? ??
作者：天線寶寶@出海筆記 來源：天線寶寶@出海筆記
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