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測試期間的產品精準買量的必要性？
定義：精準買量，大概是說的通過很核心介紹產品的素材，去跑AEO或者UAC2.5的操作。
通常我們會認為市場人員最重要的就是幫產品找到精準的人群。但是其實在產品測試期間或者初期的時候，這么操作并不完全合理，在某些產品類型上，初期的流量盡可能寬泛，不論是否精準都導進去，才能充分的暴露出產品的問題。對應運營和產品人員才能有足夠的機會看到產品存在的問題，并且加以改進優化。
所以為何要寬泛跑人群？
1，核心人群，可能是同類競品已有用戶，對產品的大部分功能不存在認知障礙，哪怕有體驗不合理的地方，可能直接跳過或者稍微動動腦子就想明白了。
2，通過寬泛人群進去，這部分人群可能“智商”上會欠缺一些，或者說從未接觸過同類產品，需要按照指引一步步去研究，可能有引導/體驗不科學的地方即流失，通過這部分人群更容易找到產品體驗/引導不合理的地方。
3，寬泛人群中很多并非“剛性”需求人群，就過來看看熱鬧。這部分用戶使用一小會可能覺得無聊或者沒啥用，直接流失，通過這部分人群可以讓產品人員在初期更多考慮如何誘導用戶留下來。
這里其實并不一定是所有產品都適合這個理論，畢竟很多純跑ROI目標的產品必須精準的人群，但是前期通過這種非核心人群去做一輪測試，暴露差評的弱點再改進還是挺有幫助。
什么產品應該重點測試寬泛人群？
1，平臺型產品（社交，廣泛應用的工具等等），遲早都是要大推猛推，所有人群都必須推的產品，沒必要在前期只跑最核心的人群做個好看的數據糊弄上面。
2，游戲方向，除了各種小眾人群的特殊玩法，遲早都是要跑大范圍人群的這類產品，不如早點暴露自己的問題。
3，某些單一方向，但是同樣也是用大量用戶使用的產品，這時候可能不能太寬泛，但是也不至于必須是AEO, 2.5之類，適當放一些常規量進去，用的素材大概估計能跑到的還是能保證有興趣的人是目標受眾。
4，更多...
舉例：
某些社交產品，可能主打約*的，這類產品比如男性受眾，你能導入的基本就是有需求的那波人，假設是1V1，可能還真是需要有足夠傻才能付費，可以按照AEO跑付費，這種只可以精準買量基本理解，但是不代表前期不可以隨意買，用于測試其他產品的流失點。而如果是考慮做大dau產品，買量就無法按照精準買了。
金融產品其實也很明顯，尤其是借貸，買量拿到的用戶一定是有借貸需求的，通過寬泛的人群+非核心精準AEO買量，充分暴露產品弱點，修改后才能保證那些有借貸需求但是對智能機都不熟悉的用戶也能正確理解產品，按照步驟完成借款還款之類。
以上觀點僅為個人看法，你看完了也沒啥用，反正運營+產品的同學，包含你的領導大概率也只會希望你“精準操作”，不要浪費預算，更多的情況是你努力AEO了，大家只會覺得你買的量太辣雞。
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UAC:
為什么Google UAC跑出來的用戶質量忽高忽低，怎么解決？
UAC同樣的設置同樣的素材，為何跑出來的單價和后續留存以及事件比例差別非常大？
在看
，祝你起量
作者：何俊杰 來源：何俊杰
本文為作者獨立觀點，不代表出海筆記立場，如若轉載請聯系原作者。
