Facebook 在本月也做了不少的產品更新，很多調整涉及到投放優化。為方便大家了解新的平臺政策，下面為大家做了一個月末的梳理，有詳細操作步驟。希望開發者們及時調整。
Facebook 產品更新：
. 優化：競價策略——費用上限競價策略和新競價體驗
. 新增：廣告管理工具中：投放視圖——檢查選項
. 新增：Facebook Pixel 像素代碼——面向網站事件設置工具
優化：競價策略——
費用上限競價策略和新競價體驗
“費用上限”是添加到之前提供的“競價上限”和“目標費用”選項的第三種基于費用的競價策略。旨在最大限度提升你的成本效益并促進轉化量，從而獲得目標 CPA/CPI 范圍內的最佳成效。全新用戶體驗簡化了競價過程，便于選擇契合你營銷目標的競價策略。
* 除此之外，你仍然可以根據需要手動選擇競價策略。
使用“花費上限”選項，你可以向 Facebook 提供你的單次優化事件最大平均費用，讓系統能夠盡可能多地促成優化成效。
花費上限可幫助你在不超出目標單次操作費用 (CPA) 的情況下實現最大成效，從而實現成本效益最大化。
花費上限和目標費用有何區別？花費上限是指系統幫助你首先獲得費用最低的優化事件，同時盡量使費用低于設置的平均金額；目標費用是指即使存在費用更低的優化事件，系統仍會盡量靠近目標金額。
新增：廣告管理工具中：
投放視圖——檢查選項
投放視圖，可以幫助你審核投放中的廣告組，并采取相應操作以提升廣告組的表現。在投放視圖中，你可以了解費用、競價管理、受眾飽和以及競拍重疊之間的關系。
新增的檢查選項，可以訪問廣告管理工具中符合條件的在投廣告組的投放視圖。
投放視圖分析能夠影響廣告組表現的三個關鍵領域，允許在廣告組投放期間更改部分設置。投放視圖顯示了競價策略（最低費用、設置了競價上限的最低費用和目標費用）對費用控制的影響，廣告組在針對目標受眾的競價過程中的表現，以及目標受眾接觸廣告或廣告組的頻率。
例如，假設你為正在投放的廣告組選擇了最低費用競價。你會慢慢發現，你的費用在不斷提高但成效依然平平。投放視圖可以幫助你選擇合適的競價策略來控制費用。
新增：Facebook Pixel
像素代碼——面向網站事件設置工具
Facebook 事件設置工具提供直觀點擊式方法，已經在網站上安裝了 Facebook Pixel 像素代碼，即可使用事件設置工具添加“事件”和“參數”，無需進行編碼，也無需開發者的幫助。
“事件”是用戶在你的網站上執行的操作（例如：購物），“參數”提供關于該操作的詳細信息（例如：購買價格）。事件用于解鎖 Facebook 廣告工具，這些工具可幫助準確衡量廣告系列成效，壯大受眾群體以及找到最可能采取期望操作的用戶。
你可以使用不同的方法設置網站事件，包括手動安裝代碼、合作伙伴集成或事件設置工具。事件設置工具可以根據你的網站上與標準 Facebook 事件名稱匹配的按鈕文本來查找和推薦事件。
如果你希望設置其他非推薦事件，可以瀏覽網站并將事件添加到按鈕或網頁網址。
通過“事件設置工具”你可以執行以下操作：
. 設置所有面向網站的 Facebook 標準事件，而無需進行編碼。
. 為購買和發起結賬事件設置價值和貨幣參數，無需進行編碼。
. 在事件管理工具中關聯事件設置工具后，直接向網站添加標準事件。
例如，你想在頁面中添加一個按鈕，當客戶點擊按鈕時，無需退出該頁面即可完成將商品加入購物車等操作。為了避免錯誤地觸發 Pixel 像素代碼，應使用網頁網址。
如果你使用“立即購買”按鈕設置購買事件，則客戶每次點擊“立即購買”時都會觸發 Pixel 像素代碼，無論購買是否完成。
而如果你在網站的感謝頁面設置購買事件，則只有在客戶成功下單且到達該頁面時，你的 Pixel 像素代碼才會觸發購買事件。
注意：Facebook 當前不允許下列受監管行業的商家使用事件設置工具：
投資銀行和經紀業務；保險、金融服務；零售、信用合作社和商業銀行；信貸、融資、抵押貸款；醫藥/保健。上述行業的商家可以手動設置事件。
你可以使用此工具設置關鍵用戶操作和業務成效，這對于提升 Facebook 廣告系列的表現和成效衡量而言很有必要。
使用面向網站的事件設置工具時可能遇到的問題及疑難解答：
1）無法為事件添加參數。此時，系統僅支持購買事件和發起結賬事件的值和貨幣參數。
2）已為事件設置參數，但這些參數未在事件管理工具中顯示。參數設置后，需 20 分鐘才能附加到事件并開始在事件管理工具中顯示。如果在此時間范圍內觸發 Pixel 像素代碼，事件將不會顯示參數。
3）工具推薦中沒有你想要設置的事件。如果你希望設置其他非推薦事件，可以瀏覽網站并將事件添加到按鈕或網頁網址。
4）收到一條警告消息，即你正在嘗試設置的標準事件已由他人使用代碼設置完成。（如果你、你的團隊成員或開發者在之前已使用代碼手動設置事件，你也仍然可以使用事件設置工具設置新事件。如果你試圖設置已使用代碼進行添加的標準事件，你將收到一條警告消息。因此，請勿重復設置。）
5）你在使用合作伙伴集成或跳轉至第三方網站時遇到問題。
如果你目前正在使用合作伙伴集成，則事件設置工具可能無法正常使用。例如，可能會導致重復報告事件。如果你的網站跳轉至沒有 Facebook Pixel 像素代碼的第三方網站，事件設置工具將無法運行。使用事件設置工具之前，請為您你的網站添加 Pixel 像素基代碼。
6）通過事件設置工具設置的事件不會顯示在 Pixel 像素代碼幫手中。如果使用工具設置事件，并且這些事件沒有顯示在 Pixel 像素代碼幫手中，則可以在事件管理工具中使用測試事件工具測試你的 Pixel 像素代碼是否可以成功接受這些事件。
. 點擊“追蹤新按鈕”時，你想要選擇的按鈕不會高亮顯示。以下情況可使用事件設置工具設置按鈕：
. 按鈕為 HTML 按鈕、HTML 鏈接或具有級別或編號（與 “button”、“btn”或其他變量拼寫匹配）的元素。
. 按鈕的高度不低于 10 像素，且不高于 600 像素。按鈕太小或太大都不會顯示。
. 其中包含圖片或文本。如果按鈕僅包含圖標或數字（例如，搜索圖標或手機號），則不會顯示
作者：Alan船長 來源：Alan船長
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