本文將指導(dǎo)大家開(kāi)啟Google Merchant Center以及如何使用它來(lái)創(chuàng)建Google購(gòu)物廣告系列。
每個(gè)優(yōu)質(zhì)的Google購(gòu)物廣告系列的背后都有一個(gè)結(jié)構(gòu)良好的Google Merchant Center帳戶。
Google Merchant Center帳戶是將電子商務(wù)網(wǎng)站連接到Google AdWords的樞紐。你的庫(kù)存，產(chǎn)品類別，產(chǎn)品描述... Google購(gòu)物將你的廣告展示在合適的人面前，而內(nèi)容則直接從Google Merchant Center帳戶中提取。
實(shí)際上，管理你的Google Merchant Center帳戶與在AdWords中管理關(guān)鍵字和文字廣告一樣重要。
事不宜遲，我們開(kāi)始吧！
首先
Google Merchant Center，簡(jiǎn)稱“GMC”，官方譯作“商家中心”，你可以在里面上傳產(chǎn)品名稱，SKU，尺寸，顏色，標(biāo)題，表述，庫(kù)存或價(jià)格等等。
要向Google提供所有這些信息，就需要一個(gè)Google Merchant Center帳戶。
使用你的Merchant Center帳戶，你可以上傳購(gòu)物Feed，其中包含有關(guān)出售的所有產(chǎn)品的信息（可用性，價(jià)格，顏色等）。這樣可以告訴Google你的產(chǎn)品目錄中有什么以及廣告中應(yīng)包含哪些信息。
簡(jiǎn)而言之，就是一個(gè)上傳產(chǎn)品數(shù)據(jù)的平臺(tái)，讓谷歌自動(dòng)調(diào)用里面的內(nèi)容去跑廣告。
要?jiǎng)?chuàng)建新的Google Merchant Center帳戶，首先確定要使用的電子郵件。
我建議使用與你的AdWords帳戶關(guān)聯(lián)的同一個(gè)Gmail郵箱帳戶。因?yàn)檫@樣可以用同個(gè)賬號(hào)隨時(shí)切換谷歌廣告后臺(tái)和商家中心后臺(tái)了——還有另一個(gè)好處，下面再講。
去到商家中心首頁(yè)，單擊注冊(cè)按鈕（中文是綠色的“申請(qǐng)”，英文版是藍(lán)色的Get Started）并連接你的Google帳戶。
根據(jù)指引，填好資料，就創(chuàng)建好了。
創(chuàng)建Merchant Center帳戶后，需要將其連接到你的AdWords帳戶。
通過(guò)單擊三個(gè)點(diǎn)導(dǎo)航到頁(yè)面右上角的下拉菜單。
從下拉菜單中選擇“帳戶關(guān)聯(lián)Account Linking”。
然后，系統(tǒng)會(huì)提示你如何鏈接到電子郵件的AdWords帳戶。
點(diǎn)擊LINK鏈接，或者這么說(shuō)，綁定到對(duì)應(yīng)的賬號(hào)：
(如果要為Google Merchant Center使用單獨(dú)的和Adwords賬號(hào)不一樣的電子郵件地址，則只需單擊頁(yè)面底部的“鏈接帳戶”，然后輸入AdWords賬號(hào)ID。）
然后登錄到自己的谷歌廣告Adwords賬號(hào)：
在設(shè)置> 選擇Linked Account關(guān)聯(lián)賬號(hào)> 找到商家中心Merchant Center，點(diǎn)擊Detail詳情：
找到對(duì)應(yīng)ID的請(qǐng)求后，點(diǎn)擊Approve通過(guò)，就能把Adwords和Merchant Center打通
如果你用的是兩個(gè)不同賬號(hào)，你才需要做這一步，要在Google Merchant Center上驗(yàn)證你的網(wǎng)站。
如果上面那步完成了，請(qǐng)直接忽略這里。
通過(guò)導(dǎo)航到左列的“商家信息Business Information”選項(xiàng)，然后選擇“網(wǎng)站W(wǎng)ebsite”，根據(jù)指引來(lái)完成操作：
在這里，你可以通過(guò)以下四種方法之一鏈接帳戶：
-
下載HTML代碼段并將其添加到<head>標(biāo)記中
-
通過(guò)HTML文件進(jìn)行驗(yàn)證，上傳到網(wǎng)站。（Google聲稱這是最受歡迎的方法）
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通過(guò)Google Analytics（分析）進(jìn)行驗(yàn)證
-
通過(guò)Google跟蹤代碼管理器GTM進(jìn)行驗(yàn)證
順便說(shuō)一句，如果你是使用和Google AdWords相同的郵箱創(chuàng)建Merchant Center商家中心，則不必進(jìn)行這個(gè)步驟的操作（所以我建議兩個(gè)帳戶都使用相同的電子郵件地址）。
接下來(lái)，在Merchant Center中設(shè)置“送貨Shipping和稅收Tax”設(shè)置。
對(duì)于稅收設(shè)置，請(qǐng)?jiān)谧髠?cè)導(dǎo)航菜單中單擊“稅收Tax”：
通常我們選擇第一個(gè)就可以了。
然后，點(diǎn)擊左側(cè)導(dǎo)航欄中的“送貨Shipping”，點(diǎn)擊藍(lán)色的“+”添加規(guī)則：
將需要提供的不同運(yùn)輸方式的位置，重量和價(jià)格（隨便填寫就好）。
如果你提供免費(fèi)送貨，確保選擇“固定費(fèi)率”并輸入價(jià)格$ 0.00。
如果不這樣做，將不會(huì)在Google購(gòu)物廣告中看到“免費(fèi)送貨Free Shipping”的促銷文字。
內(nèi)容根據(jù)自己情況填寫即可，這里就不把各種選項(xiàng)一一闡述了。
現(xiàn)在我們來(lái)到最重要的一步，創(chuàng)建產(chǎn)品Feed并連接到Google Merchant Center！
Feed就是記錄產(chǎn)品信息的表格。
在左側(cè)導(dǎo)航菜單中單擊“產(chǎn)品Products”，然后單擊“ Feeds”：
谷歌提供四種上傳方式，但我只推薦一種：就是谷歌表格Google Sheet：
里面有引導(dǎo)你應(yīng)該填什么內(nèi)容，綠色標(biāo)記的欄目是必填，藍(lán)色是部分產(chǎn)品類目必填，而橙色不用填的（可以直接刪除對(duì)應(yīng)行）：
簡(jiǎn)單說(shuō)下必填的項(xiàng)目：
ID：可以自己定義，建議全是數(shù)字，為的是區(qū)別不同SKU；
Title：產(chǎn)品標(biāo)題，最重要的部分，必須把主關(guān)鍵詞加入進(jìn)去，因?yàn)橛脩粼诠雀杷阉鲿r(shí)，谷歌就是靠標(biāo)題的關(guān)鍵詞去決定是否展示廣告，比如：
Description：產(chǎn)品描述，也需要嵌入關(guān)鍵詞，谷歌也會(huì)根據(jù)里面的關(guān)鍵詞去配搜索詞，進(jìn)而判斷是否展示廣告：
Condition：產(chǎn)品狀態(tài)，只能填三個(gè)中的一個(gè)：New（全新）、Refurbished（翻新的）、Used（二手）；
Price：價(jià)格，需要在后面添加貨幣代碼，比如五十美金是填：50 USD；
Availability：庫(kù)存，也只能填三個(gè)中的一個(gè)：Preorder（預(yù)售）、In Stock（有貨）、Out of Stock（沒(méi)貨）；
Link：產(chǎn)品鏈接；
Image Link：產(chǎn)品圖片鏈接；
建立Feed后，需要一段時(shí)間審核，之后你就可以查看產(chǎn)品是否有問(wèn)題，已批準(zhǔn)還是被拒登。
新帳戶的初始批準(zhǔn)過(guò)程最多可能需要72個(gè)小時(shí)。如果時(shí)間過(guò)了很久都沒(méi)審批完，要與Google支持人員聯(lián)系并告知他們情況，他們可以手動(dòng)進(jìn)行操作，或者告訴你哪里出問(wèn)題了。
如果商品Feed中有被拒登的商品，不要驚慌。轉(zhuǎn)到“商品Products”下Merchant Center中的“診斷Diagnotics”標(biāo)簽。
在這里，你可以看到Google在你的Feed中檢測(cè)到的所有錯(cuò)誤。你甚至可以下載被拒登的產(chǎn)品以及為什么被拒登的.csv文件。
如果所有的產(chǎn)品都被拒登，則需要單擊該診斷頁(yè)面的“帳戶”部分。如果有特定原因?qū)е聨舯痪艿牵瑒t可以通過(guò)單擊錯(cuò)誤旁邊的"了解更多"來(lái)找到原因。
如果有客戶經(jīng)理，建議直接反應(yīng)給他們，通常一天內(nèi)就會(huì)有回復(fù)，不用自己慢慢摸索怎樣解決問(wèn)題。
Feed通過(guò)后，就可以建立購(gòu)物廣告了。
新建一個(gè)廣告系列，選擇Sales下面的Shopping購(gòu)物廣告：
然后選擇連接對(duì)應(yīng)的商家中心GMC，并在下面選擇國(guó)家：
一開(kāi)始建議選擇Standard，標(biāo)準(zhǔn)的購(gòu)物廣告系列，因?yàn)镾mart版本（智能購(gòu)物廣告）需要機(jī)器學(xué)習(xí)，需要根據(jù)賬號(hào)的歷史數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)，如果你沒(méi)運(yùn)行過(guò)購(gòu)物廣告或搜索廣告，谷歌無(wú)法有效根據(jù)賬號(hào)表現(xiàn)去自動(dòng)優(yōu)化。
然后填預(yù)算、出價(jià)策略（建議ECPC）等等，沒(méi)什么大問(wèn)題，到了這里的步驟還是比較簡(jiǎn)單的，就不一步一步截圖了。
GMC本身有些挺強(qiáng)大的功能的，例如上傳多個(gè)Feed或創(chuàng)建促銷，該怎么辦？
老實(shí)說(shuō)，這種情況正是Google創(chuàng)建Merchant Center的原因，而不是簡(jiǎn)單地讓你將產(chǎn)品Feed直接上傳到Google AdWords。
下面分別講下你可以用到的非常實(shí)用的GMC功能：
多種產(chǎn)品Feed
如果需要合并多個(gè)提要以獲取所需的所有數(shù)據(jù)，Merchant Center現(xiàn)在可以在平臺(tái)本身中進(jìn)行處理。可以通過(guò)上傳輔助Feed將屬性添加到現(xiàn)有Feed中。
連接主要和輔助Feed后，需要調(diào)整Feed規(guī)則。點(diǎn)擊你的主要Feed，然后轉(zhuǎn)到“規(guī)則Rules”標(biāo)簽。
在這里，你可以指定要從Feed中提取特定的屬性。
我使用的一個(gè)常見(jiàn)做法是將所有屬性默認(rèn)設(shè)置為主要Feed，如果主Feed中不存在某個(gè)屬性，就在輔助Feed中使用該屬性。
促銷活動(dòng)
Merchant Center中的一項(xiàng)更新功能是“促銷Promotion”。
可以在此處設(shè)置要在你的Google購(gòu)物廣告中展示的促銷活動(dòng)。特別對(duì)于谷歌廣告優(yōu)化來(lái)講，特別有效。
可以看看這篇文章：黑五谷歌廣告優(yōu)化 —— 里面有設(shè)置流程
標(biāo)題
對(duì)于標(biāo)題，將最重要的關(guān)鍵字放在最前面，并且盡可能的精煉，也不必把優(yōu)惠信息放上去。
比如：
不必寫：42 Red Nike Air Max 95 - On Sale
可以寫：Red Air Max Size 42 – Nike Basketball Shoes
最好寫：Nike Air Max 95 - Red Man Shoes – 42 Size
通常，當(dāng)人們?cè)诰W(wǎng)上搜索產(chǎn)品時(shí)，他們正在尋找比較明確的東西。比較少去搜索型號(hào)（比如碼數(shù)），但通常會(huì)考慮到特定的外觀或顏色。如果他們?cè)谀愕臉?biāo)題中看到了該信息，則他們更有可能點(diǎn)擊并進(jìn)行購(gòu)買。
描述
同樣，你的描述會(huì)告訴Google和你的客戶你的產(chǎn)品是什么，產(chǎn)品的用途以及產(chǎn)品是否與他們的搜索匹配。
Feed中產(chǎn)品描述的關(guān)鍵是加入重要的關(guān)鍵字。如果能夠在描述中自然性地添加要顯示的關(guān)鍵字，則相關(guān)性得分將更高，你的廣告就更有可能出現(xiàn)。
同時(shí)，務(wù)必記住Google不是你的客戶，所以不要堆砌關(guān)鍵詞。除了讓Google讀取關(guān)鍵詞，最重要的是你的描述需要迎合客戶，解答他們可能遇到的疑惑，更好地介紹產(chǎn)品信息。
維護(hù)好Google Merchant Center帳戶是開(kāi)展成功Google購(gòu)物廣告系列的關(guān)鍵。
你可以慢慢在Google AdWords中嘗試所有的功能，發(fā)現(xiàn)更多更有趣的“黑科技”。
如果你是剛開(kāi)始做Merchant Center，希望這篇文章能對(duì)你有所幫助，其實(shí)設(shè)置和管理Google Merchant Center帳戶并不那么困難。
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作者：圖帕 來(lái)源：圖帕
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