lifetime budget：一個簡單的例子，如果我給一個廣告組設定10天總預算$1000,那么facebook給你的參考是會把$1000平均的分10天花掉，也就是每天花$100。其實很多時候并不是這樣理想的，facebook會根據你的廣告表現差異以及周末效應，會在這段時間內讓機器幫你自動分配預算。你可以分天，分小時查看你的預算花費情況，會發現其實預算的消耗會集中在某些時間段，上午10點-13點，下午18-22點，相對來說是高度活躍時段。通過facebook排期功能可以讓預算集中在這些時段消耗，但是不建議這樣做，因為有可能會錯失找高質量用戶的機會。
daily budget：在auto bid 情況下，可以觀察全天廣告組表現發現，facebook會把當天預算分小時這樣盡可能均勻花掉，但是facebook也承認如果廣告表現好，可能會花超25%的daily budget。
經過某些agency在同時期對lifetime budget 和 daily budget 進行A/B 測試發現，lifetime budget對應的廣告組表現效果要比daily budget的廣告組表現效果有提升30%左右，不知道你發現了嗎？
作者：衛青 來源：衛青
本文為作者獨立觀點，不代表出海筆記立場，如若轉載請聯系原作者。
