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什么是Facebook DPA廣告：

Facebook動態廣告（ DPA，Dynamic Product Ads ）可以根據潛在顧客已在商店中點閱過之產品的瀏覽記錄，建立針對每一位顧客的個人化廣告。快速將品項繁多的商品，一次性地展示在不同的顧客眼前，商家不用再為各種商品分別建立廣告，也不需要時時更新廣告內容，就可以及時向顧客顯示他們最感興趣的商品，達到再營銷策略，提高成交率。并且，不同于傳統的cookie追蹤，受限于瀏覽器、使用裝置，透過與Facebook的串聯，即使使用不同裝置，仍可將廣告持續投放給對的用戶。非常適合擁有大量產品、多樣品項的電子商務、零售產業，堪稱是有如天羅地網般的廣告武器！- 海外營銷

DPA廣告可以用來做Retargeting、Upsell、Cross-Sell營銷廣告，由于是投放給已經和我們網站有過互動的用戶，這部分流量屬于warm traffic（熱流量），所以正常情況下，成效會比cold traffic（冷流量）廣告要好很多。所以DPA廣告是必須要做的，只要是有拉新的廣告在跑，最起碼應該建立DPA廣告配合來跑Retargeting。

DPA廣告的設置并不復雜，網絡上的中英文文章也很多，但是我發現大多忽略了幾個比較關鍵的問題，尤其是針對Shopify來說。恰好前幾天一個朋友也在設置DPA的時候遇到問題，我借著機會把流程梳理了一下。

建立DPA廣告可以分為4個步驟：第一，創建Shopify店鋪產品Feed；第二步，創建Facebook Catalog（目錄），將Feed上傳至目錄；第三步，關聯Catalog和Pixel；第四步，創建DPA廣告。

第一步：創建Shopify店鋪產品Feed

創建Feed很簡單，使用插件就行。可以用官方的插件，如下圖：

官方的插件可以幫我們建立Facebook Shop和Instagram Shop，所以創建的時候，就會先把Feed創建好，同時創建Facebook目錄。

但是現在的問題是，中國地區不能用官方的插件了。如果有美國公司和稅號，可以使用Facebook站內支付，也就是用戶不用跳轉到Shopify支付了。如果沒有資質，安裝一下，可以白嫖產品Feed。只是不能用Facebook的支付罷了。

最早我記得官方插件創建的目錄，只能用于Facebook Shop展示，關聯不了Pixel，所以無法用于DPA廣告。剛才我又確認了一下，可以關聯Pixel。也不知道是我記錯了還是現在改進了。

我沒有用過官方的Feed，我一直用的是第三方插件。現在比較推薦以下這款插件，可以同時創建GMC（Google Merchant Center）和Faceebook的Feed，性價比非常高。而且這款插件的作者非常nice，有問必答。

安裝好插件以后，先去Facebook創建一下目錄。

第二步：創建Facebook Catalog（目錄），將Feed上傳至目錄

到https://business.facebook.com/products/catalogs/new創建新目錄

選擇Upload Product Info選項：

然后回到 Feed For Google Shopping 插件，授權Facebook賬戶登錄以后，找到創建的目錄，然后和插件關聯。這樣以后維護Feed的事，就交給插件了，插件會自動上傳Feed到對應的目錄，并增量更新最新產品。

第三步，關聯Catalog和Pixel

關聯Catalog和Pixel，目的是為了記錄用戶和哪些產品進行過互動，比如查看了哪些產品、加購哪些產品、購買了哪些產品。然后我們就可以在DPA里面對這些用戶有針對性的投放廣告。

這里需要注意的是，如果你是在代理開的廣告戶，而你當前的pixel是ad account級別，默認是關聯不了Catalog的。我也不知道為什么，可能是權限不夠吧，所以比較麻煩。解決方法就是用BM級別的Pixel來關聯Catalog，所以新開廣告賬戶的時候，記得建立BM級別的Pixel，而且BM級別的Pixel的好處是，萬一某個廣告賬戶出問題，隨時換廣告賬戶，把Pixel授權給新賬戶即可，數據不會受影響，很方便。

也就是說到Business Settings里面去創建Pixel：