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問題：同樣素材，同樣產(chǎn)品類型為什么投放時候cpm差別很大？

為什么同樣類型的素材在不用的產(chǎn)品cpm相差很大，是投的訂閱，老產(chǎn)品cpm在6到8刀，新產(chǎn)品在13到16刀，素材類型是一樣的，都獲得了足夠的測試數(shù)據(jù)，普遍新產(chǎn)品的組都是這個cpm價格，是因為老產(chǎn)品的人群比較清晰了，權(quán)重比較高，競爭力比較強，人群比較精準(zhǔn)的原因嗎？是不是多累計一些數(shù)據(jù)能把新產(chǎn)品的cpm給降下來……還是數(shù)據(jù)異常，最好換個賬戶測試呢～

回答：

這是正常現(xiàn)象，按照Facebook的邏輯，他是每個用戶都有一個用戶價值的概念，這個價值在不同產(chǎn)品還是不一樣的，比如我是個窮鬼，我在借貸產(chǎn)品的價值比較高，但是我在買保時捷的廣告上價值幾乎為0，雖然是同樣的素材在投放同樣類型產(chǎn)品的時候，你在覆蓋到的人群是不同的，新產(chǎn)品覆蓋到的是Facebook覺得價值更高的人（他會給你推送到的是更精準(zhǔn)的人群，都沒有再你產(chǎn)品轉(zhuǎn)化過），這些人的轉(zhuǎn)化率更高，所以cpm貴正常。老產(chǎn)品由于之前的核心人群洗走了很多，之后要去不斷擴散那些價值不那么高的人群，所以cpm低，轉(zhuǎn)化率也低，但是最終可能轉(zhuǎn)化單價來說cpm低的人群，跑出來轉(zhuǎn)化單價要更高。對于我們投放來說，別看中間數(shù)，看ROI。

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同樣素材，同樣產(chǎn)品類型為什么投放時候cpm差別很大？