千人千面--手把手教你如何設(shè)置Facebook(DPA)動(dòng)態(tài)廣告

最近有在開(kāi)始嘗試投放一些facebook的動(dòng)態(tài)廣告（DPA）,英文也就是dynamic ads. Facebook動(dòng)態(tài)廣告  （ DPA，Dynamic Product Ads ）可根據(jù)用戶在網(wǎng)站，應(yīng)用或者其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)表現(xiàn)出的興趣,自動(dòng)向他們推廣相關(guān)庫(kù)存，就外觀而言,動(dòng)態(tài)廣告語(yǔ)facebook, instagram和audience network中的其他圖片廣告,輪播廣告或者精品欄廣告并無(wú)不同,但動(dòng)態(tài)廣告無(wú)需針對(duì)每種推廣產(chǎn)品單獨(dú)創(chuàng)建廣告,相反你可以創(chuàng)建一個(gè)廣告模板,讓模板自動(dòng)調(diào)用待推廣的商品目錄中的圖片和語(yǔ)言。

借助動(dòng)態(tài)廣告,可以面向曾經(jīng)訪問(wèn)你的網(wǎng)站或者應(yīng)用采取操作的用戶再營(yíng)銷(xiāo),或者使用寬泛受眾定位之前未訪問(wèn)您的網(wǎng)站，之后當(dāng)用戶訪問(wèn)facebook, instagram,audience network或者messager時(shí),廣告就會(huì)向他們展示商品目錄中的相關(guān)商品,這就是商品推薦,動(dòng)態(tài)廣告可向用戶展示相關(guān)產(chǎn)品推薦時(shí),吸引他們從廣告中采取操作,當(dāng)針對(duì)待定目標(biāo)比如鏈接點(diǎn)或者轉(zhuǎn)化量?jī)?yōu)化廣告時(shí),facebook會(huì)從商品目錄中選擇能夠產(chǎn)生做大效的商品,例如,針對(duì)轉(zhuǎn)化量進(jìn)行操作時(shí),facebook會(huì)展示預(yù)計(jì)能提升銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化的商品。

影響推薦內(nèi)容的商品實(shí)例包括：

• 用戶在網(wǎng)站查看的商品

• 商品目錄中暢銷(xiāo)的商品

• 受眾與之類(lèi)似的用戶在facebook及整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中互動(dòng)的商品

優(yōu)勢(shì)：

觸達(dá)更多購(gòu)物者：向用戶展示契合他們興趣的商品,無(wú)論他們是否訪問(wèn)您的網(wǎng)站或者應(yīng)用

促成交易：面向網(wǎng)站的購(gòu)物者進(jìn)行再營(yíng)銷(xiāo),向他們展示曾經(jīng)瀏覽過(guò)但未購(gòu)買(mǎi)的商品

尋找新的潛在購(gòu)物者：即使對(duì)商品表現(xiàn)用戶的商品還沒(méi)有訪問(wèn)網(wǎng)站,但可以使用寬泛的興趣定位標(biāo)簽向新用戶營(yíng)銷(xiāo),也就是我們常說(shuō)的拉新。

隨時(shí)隨地推廣:通過(guò)FB,instagram和audience network面向移動(dòng)設(shè)備和桌面設(shè)備中的用戶展示廣告批量使用廣告創(chuàng)意：以獨(dú)特廣告創(chuàng)意推廣所有商品無(wú)需單獨(dú)配置每條廣告。

相信大家都有過(guò)接觸過(guò)facebook的動(dòng)態(tài)廣告,比如你過(guò)去幾天或者昨天訪問(wèn)某個(gè)網(wǎng)站,比如similarweb這個(gè)工具網(wǎng)站,第二天在你的facebook信息流上,這就是facebook的動(dòng)態(tài)廣告,趁你對(duì)這個(gè)產(chǎn)品還有印象的時(shí)候?qū)δ氵M(jìn)行再營(yíng)銷(xiāo)從而提高轉(zhuǎn)化。

在創(chuàng)建動(dòng)態(tài)廣告之前需要先做以下幾個(gè)步驟：

• 創(chuàng)建目錄并添加庫(kù)存。目錄包含您想要宣傳的所有商品的信息。在目錄中，您可以通過(guò)創(chuàng)建商品系列控制在廣告中展示哪些類(lèi)型的商品。

• 安裝 Facebook Pixel 像素代碼。Pixel 像素代碼是一種分析工具，可用于了解用戶在網(wǎng)站上的操作。要投放動(dòng)態(tài)廣告，Pixel 像素代碼必須包括 ViewContent、AddToCart 和 Purchase 事件。

• 將 Pixel 像素代碼關(guān)聯(lián)到目錄。通過(guò)此關(guān)聯(lián)，您可以將目錄中的商品展示給以以前搜索過(guò)這些商品或與這些商品進(jìn)行過(guò)互動(dòng)的用戶。

接下來(lái)看如何創(chuàng)建產(chǎn)品目錄？首先打開(kāi)Facebook的ads manager,選擇資產(chǎn)下面的目錄選項(xiàng)。

第二步選擇業(yè)務(wù)類(lèi)別,一般大部分都是做電子商務(wù)的,選擇電子商務(wù)在線出售商品選項(xiàng)。

第三步把商品加入目錄,下面有2種添加方法,第一種是使用表單,數(shù)據(jù)信息庫(kù)或者facebook pixel像素代碼添加商品,第二種就是連接電子商務(wù)平臺(tái),主要是指Big Commerce,3dcart,magento,opencart,storeden等，可以直接導(dǎo)入,創(chuàng)建feed.

因?yàn)槭仟?dú)立站,我們選擇上傳商品信息,然后給目錄命名，這個(gè)商品目錄就已經(jīng)創(chuàng)建好了,接下來(lái)是做些簡(jiǎn)單的配置,信息補(bǔ)充。

接下來(lái)就是為目錄填充商品信息,產(chǎn)品目錄使用方式主要可以用于動(dòng)態(tài)廣告,instagram購(gòu)物,Facebook公共主頁(yè)店鋪以及以提高訪問(wèn)量為目標(biāo)的廣告

動(dòng)態(tài)廣告：通過(guò)個(gè)性化廣告覆蓋受眾。系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)創(chuàng)建個(gè)性化廣告，在其中添加用戶表露過(guò)興趣或最有可能購(gòu)買(mǎi)的商品。

Instagram 購(gòu)物:讓用戶直接在 Instagram 輕觸帖子和快拍中的商品來(lái)詳細(xì)了解商品

Facebook 公共主頁(yè)店鋪：讓用戶直接在 Facebook 購(gòu)買(mǎi)你的商品（僅限美國(guó)）、發(fā)消息給你的主頁(yè)來(lái)通過(guò) Messenger 購(gòu)買(mǎi)，或在你的網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)。你可以使用目錄在主頁(yè)上免費(fèi)創(chuàng)建店鋪版塊。

以提高訪問(wèn)量為目標(biāo)的廣告：創(chuàng)建以提高訪問(wèn)量為目標(biāo)的廣告系列，吸引更多用戶查看你的網(wǎng)站或移動(dòng)應(yīng)用上的商品

因?yàn)楸疚闹饕侵v關(guān)于動(dòng)態(tài)廣告的,所以選擇第一個(gè)動(dòng)態(tài)廣告，添加主要有三種方式,手動(dòng)添加（產(chǎn)品少于50），使用數(shù)據(jù)信息庫(kù)以及綁定Pixel像素代碼，根據(jù)產(chǎn)品的庫(kù)存量，選擇以及操作難以程度選擇適合自己的方式

手動(dòng)添加商品比較簡(jiǎn)單,填入圖片,名稱,描述，網(wǎng)站鏈接等就可以，適合比較小磊的目錄產(chǎn)品。

第二種是上傳數(shù)據(jù)信息庫(kù)文件：

1. 打開(kāi)數(shù)據(jù)信息庫(kù)文件支持的文件格式。Facebook 支持 CSV、TSV 和 XML (RSS/ATOM) 文件格式。詳細(xì)了解數(shù)據(jù)信息庫(kù)文件格式并查看示例信息庫(kù)。

2. 檢查數(shù)據(jù)信息庫(kù)文件要求以查看有哪些必填欄和選填欄。數(shù)據(jù)信息庫(kù)文件中必須包括必填欄。您還可以選擇添加選填欄來(lái)添加更多商品信息。

3. 在數(shù)據(jù)信息庫(kù)文件的首行添加必填欄，此行即為標(biāo)題行。例如：向標(biāo)題行添加編號(hào)和標(biāo)題欄。請(qǐng)確保包含所有必填欄，并按要求準(zhǔn)確填寫(xiě)，否則您上傳的文件將無(wú)效。

4. 在首行中的必填欄旁邊添加想要添加的選填欄。例如，您可以為商品數(shù)據(jù)信息庫(kù)添加 item_group_id 欄，表明同一商品的各種款式（如不同顏色和尺寸）。

5. 在標(biāo)題行下面的行中，輸入每件庫(kù)存商品的信息。每件商品均需單獨(dú)占一行。您可以參考以下示例填寫(xiě)信息庫(kù)：

   編號(hào)	標(biāo)題	描述	存貨狀態(tài)	商品狀況	價(jià)格	鏈接
   13028	條紋地毯	黑白相間...	有貨	全新	24.99 美元	www.jaspers.com...
   4820217	毛毯	適合寒冷天氣...	可訂購(gòu)	全新	14.99 美元	www.jaspers.com...
   84902	抱枕	紅絲絨...	有貨	全新	9.99 美元	www.jaspers.com...

6. 將文件保存為 CSV、TSV 或 XML (RSS/ATOM) 格式文件。數(shù)據(jù)信息庫(kù)文件已創(chuàng)建完畢。您現(xiàn)在即可將文件上傳到目錄。

上傳數(shù)據(jù)信息庫(kù)文件之前，您可以使用數(shù)據(jù)信息庫(kù)文件調(diào)試工具檢查文件的格式是否正確。將您的數(shù)據(jù)信息庫(kù)信息示例復(fù)制粘貼到工具中，然后選擇檢查。

第三種就是使用Pixel像素代碼添加商品：

使用Pixel 像素代碼將向目錄中添加新商品，每當(dāng)有人在您的網(wǎng)站上查看該商品時(shí)都會(huì)自動(dòng)更新商品信息。將 Pixel 像素代碼與您的目錄關(guān)聯(lián)之后，您無(wú)需再更新自己的目錄。如果您的庫(kù)存較大或經(jīng)常變更，則非常適合使用這種方法來(lái)維護(hù)庫(kù)存。

前期準(zhǔn)備

• 創(chuàng)建目錄。注意不要忘記選擇電子商務(wù)目錄類(lèi)型。

• 在您的網(wǎng)站上安裝 Pixel 像素代碼并向每個(gè)商品頁(yè)面的 Pixel 像素代碼中添加 ViewContent 標(biāo)準(zhǔn)事件。請(qǐng)注意，您的業(yè)務(wù)在商務(wù)管理平臺(tái)中必須擁有 Pixel 像素代碼。

• 向網(wǎng)站的商品頁(yè)面添加微數(shù)據(jù)。微數(shù)據(jù)是頁(yè)面代碼中包含商品信息的重要標(biāo)記。

• 請(qǐng)確保您的 Pixel 像素代碼在過(guò)去 7 天內(nèi)被觸發(fā)過(guò)，因?yàn)檫@說(shuō)明有人查看過(guò)您網(wǎng)站的商品。如果您的網(wǎng)站沒(méi)有任何訪問(wèn)量，您可以自己查看商品

要使用 Pixel 像素代碼向目錄中添加商品：

1. 前往目錄管理工具并選擇您想要添加商品的目錄。

2. 前往商品數(shù)據(jù)源。

3. 選擇添加商品。

4. 選擇關(guān)聯(lián) Facebook Pixel 像素代碼，然后選擇下一步。

5. 選擇要關(guān)聯(lián)的 Pixel 像素代碼，然后選擇下一步。

6. 如果需要，請(qǐng)選擇添加篩選條件以限制 Pixel 像素代碼更新的商品。選擇下一步。

7. 選擇添加信任的網(wǎng)站，然后輸入信任的網(wǎng)域作為商品信息的來(lái)源。請(qǐng)勿包含 http:// 或 www。例如，輸入 jaspersmarket.com。如果您希望將 Pixel 像素代碼關(guān)聯(lián)到多個(gè)特定國(guó)家/地區(qū)的網(wǎng)站，請(qǐng)輸入每個(gè)網(wǎng)站。選擇保存，然后選擇下一步。

8. 選擇您的默認(rèn)貨幣。如果您網(wǎng)站上的價(jià)格未包含 ISO 貨幣代碼（例如 9.99 美元），則目錄將使用默認(rèn)貨幣。選擇下一步。

 Pixel 像素代碼關(guān)聯(lián)至目錄，以添加和更新商品。您的 Pixel 像素代碼現(xiàn)將顯示在商品數(shù)據(jù)源中。您可以選擇自己的 Pixel 像素代碼，查看其狀態(tài)或管理信任網(wǎng)站等設(shè)置。Pixel 像素代碼最多可能需要 24 小時(shí)才能使用。

Pixel 像素代碼準(zhǔn)備就緒后，每當(dāng)有人與您網(wǎng)站的商品頁(yè)面互動(dòng)時(shí)，您的目錄庫(kù)存均會(huì)更新。Pixel 像素代碼在互動(dòng)后最多可能需要 15 分鐘才能更新您的目錄。

產(chǎn)品目錄創(chuàng)建好之后，接下來(lái)就是用于動(dòng)態(tài)廣告的投放,首先打開(kāi)facebook 廣告平臺(tái)賬號(hào)，廣告營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)選擇目錄促銷(xiāo)：

對(duì)于受眾部分,可以看到跟平常的facebook廣告相比，多了下面的幾行選項(xiàng)，可以根據(jù)自己投放需求進(jìn)行針對(duì)性設(shè)置,接下來(lái)就是設(shè)置預(yù)算,競(jìng)價(jià)跟排期。

• 瀏覽商品或?qū)⑸唐芳尤胭?gòu)物車(chē)但未購(gòu)買(mǎi)

• 已加入購(gòu)物車(chē),但未購(gòu)買(mǎi)

• 追加銷(xiāo)售商品

• 交叉商品銷(xiāo)售

• 自定組合

與其他形式的Facebook廣告不同，動(dòng)態(tài)廣告需要使用特殊關(guān)鍵字字段（這些關(guān)鍵字取決于你用于產(chǎn)品Feed的電子表格中的部分標(biāo)題）。借助這些關(guān)鍵字字段，在投放廣告時(shí)，F(xiàn)acebook可以使用相關(guān)的產(chǎn)品信息自動(dòng)填充你的廣告。

這是Facebook提供的廣告模板示例。當(dāng)廣告投放給客戶時(shí)，諸如“ product.name”和“ product.description”之類(lèi)的關(guān)鍵字以及實(shí)際的產(chǎn)品照片將被從產(chǎn)品Feed中提取的相關(guān)信息所代替。你可以在右側(cè)的預(yù)覽窗口看到你的動(dòng)態(tài)廣告的實(shí)際效果。

產(chǎn)品圖片、標(biāo)題和說(shuō)明將針對(duì)每個(gè)用戶進(jìn)行個(gè)性化定制，但頂部的廣告文案是固定不變的。如果你想修改展示給用戶的產(chǎn)品相關(guān)信息，可以點(diǎn)擊字段旁邊的“+”按鈕，來(lái)添加關(guān)鍵字字段。

注：這里面的Headline和Description也可以修改成號(hào)召性用語(yǔ)展示給用戶，具體效果可以測(cè)試看看。

以上是幾組常見(jiàn)的DPA組合方式，在設(shè)置DPA廣告的時(shí)候可以根據(jù)自己的營(yíng)銷(xiāo)推廣目標(biāo)去設(shè)置不同的廣告受眾,從而降低成本,提高轉(zhuǎn)化，歡迎繼續(xù)關(guān)注微信公眾號(hào)（下班后8小時(shí)）