關于投放成效分析：解讀競拍強度
廣告組在投放后將參加很多競拍，與其他廣告組爭奪面向同一目標受眾群體展示的機會。每贏得一次競拍，你便贏得了一次向目標受眾中某位用戶展示廣告的機會。在一天/一周/一月/一年中，某些時段的競拍往往要較其余時段更加激烈。之所以出現這種競爭，原因在于很多廣告主都想向同一組受眾展示廣告，并且愿意為此投入更多花費。這種情況下，你可能無法花完所有預算，或者必須支付更高的單次成效費用。
“投放成效分析”可提供下列指標，幫助你了解競拍強度對廣告組的影響：
競價：你愿意為單次成效支付的最高目標金額或平均目標金額（即你為廣告組設置的競價）。如果選擇自動競價，它可能顯示為“自動”。競價是一款能幫助你改善廣告表現的強效工具，因此，在制定相關策略時請務必將你的競價納入考慮之列。
均衡競價金額：參加競拍實際給出的競價金額，由 Facebook 投放系統的預算使用速率調整功能決定。如果為廣告組選擇手動競價，則“均衡競價金額”可能會有變化，這是因為投放系統給出的競價有時會低于你的手動競價，目的是在整個廣告系列投放的過程中均勻地用掉預算，為你獲得最經濟高效的成效。如果均衡競價金額和你設置的競價非常接近，則表示你花費預算的速度對于廣告排期而言不夠快。此時，投放系統將提高均衡競價金額，以提高廣告的競爭力并避免投放不足。
競拍強度變化：你的均衡競價金額是否有競爭力直接影響到當天的競拍強度變化幅度。差異超過 20% 即為大幅變化。facebook會通過計算你贏得失之交臂的競拍所需的競價（即輸掉的競拍中最低的那 1% 的競價）來確定競拍強度變化。這就是facebook所稱的“有力競價”。facebook會將當天的有力競價和你選擇的報告時間窗內的平均有力競價進行對比。這項指標通過樣本數據計算而得，參與抽樣的廣告組必須至少獲得 500 次展示。
例如，如果廣告投放系統通過降低競價來為你獲取更多成效，但之后競爭變得異常激烈，那么你可能會看到單次成效費用有所增加。這是因為，當競爭加劇時，facebook不得不將你的全部競價投入競拍。但是，如果facebook已將你的全部競價投入競拍且競爭仍在加劇，那么你很可能會看到廣告投放減少，而非廣告花費增加。究其原因，就在于facebook無法通過提高你的競價來贏得這些競爭更加激烈的競拍，因而也就無法充分地展示你的廣告。
作者：Alan船長 來源：Alan船長
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