“創意是廣告的靈魂，是將廣告賦予精神和生命的活動”--威廉·伯恩巴克
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廣告離不開創意，但廣告人想獲得一個好的創意，是件難事，想獲得持續不斷的好創意，更是難上加難。不管是一群人的頭腦風暴還是一個人的苦思冥想，創意除了需要靈感，還需要一定的理論方法。
投放人員和美術人員經常在找素材和想方向上耗費70%以上的時間與精力，最讓人頭疼的是花費了時間和精力產品跑到了一定階段，但再很難找到新的方向和思路，怎么辦？
有人說去SPY網站抄競品的方向就好了，簡單省事；有人說一起進行頭腦風暴，拓寬思路；有人說多熟悉產品，去體驗產品，從產品內找方向；但是最終沒有方向性的天馬行空很容易費時費力。
無論是SPY工具、頭腦風暴、去體驗產品……所有的所有都是一個個思路， 如果從一開始是沒有一個框架性思維去切入，想到的所有思路都是一個個的點，無法真正的把他們串起來，形成一張在自己大腦中的網，隨著優化的不斷深入，創意也會越來越脫離用戶。
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就好比當我們建一棟樓的時候，要先搭建框架，然后才去做布線、消防、水電暖等工作；我們平時看書的目錄，也是一個個框架，閱讀一本書先從目錄開始是有道理的，而我們大多數人的思維容易拿到一個游戲立馬就去做，導致跑到一半創意枯竭，新的創意怎么也蹦不出來。
我們做投放也是，沒有一個框架性的思維，很容易被局限住。
我們每天都有很多的想法，很多想法點都是一閃而過，這是我們在日常事情上的思考模式，但是，當我們在工作、學習、做一些重要的事情的時候，就需要更為成體系的思考，否則，對于這件事情，你可以永遠也理不出頭緒，或者由于思維窄化，考慮的非常片面。
拿我自己來舉例，有一次我推一款游戲的時候，僅考慮了很簡單的幾個因素：競品的方向，產品內的多數玩法，固有的經驗和思路?；谝陨蠋c，就是我做出決策的全部依據。但是，后來的結果說明，這樣草率的思考存在問題，在前期的時候沒有發現問題，成本也很便宜，但是需要起量的時候，原有的思路再也推動不下去，成本一直居高不下，當后面換個思路，利用框架思維，才解決了問題，考慮的更加系統全面，做出更好的決策。
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下面是日常項目的大致思路梳理，供大家參考：
產品投放前期做足框架梳理，不要一拿到產品就開“淦”！多梳理多總結，所謂磨刀不誤砍柴工，你會發現方向一個個向你涌來，一個大的方向可以延伸出最起碼七八個子方向，子方向又可以衍生幾十個次一級的方向，一生二，二生四，你就再也不怕創意方向枯竭了。
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我在這里等你，一起成長，一起學習。
我就知道你“在看”
作者：小馬哥 來源：小馬哥
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