投放Facebook，除了素材跟文案是比較重要的影響因素之外,設(shè)置的受眾也是比較重要的因素。設(shè)置Facebook ads的受眾有很多種方法啦，常用的就是直接在facebook的audience insight去查看,或者參考一些官網(wǎng)GA的用戶畫(huà)像數(shù)據(jù),Google ads的關(guān)鍵詞以及趨勢(shì)等轉(zhuǎn)化為設(shè)置facebook的興趣愛(ài)好。
目前facebook ads manager給出的興趣愛(ài)好選擇基本上比較窄,每個(gè)大類下面的興趣愛(ài)好最多也只有差不多25個(gè)左右,所以今天就介紹幾個(gè)工具可以拓寬下facebook的受眾。
第一個(gè)就是PreciseMagnetic插件工具,安裝之后直接會(huì)在Facebook廣告平臺(tái)的左上角顯示，直接點(diǎn)擊showtool就可以直接使用。
比如以photography為例,設(shè)定你的國(guó)家,age,性別等，有兩個(gè)按鈕，左邊的淡藍(lán)色按鈕點(diǎn)擊后將此Interest加入到Interest List，右邊的深藍(lán)色按鈕點(diǎn)擊后可以看到這個(gè)Interest相關(guān)的Page信息,也可以把喜愛(ài)這個(gè)page的人群設(shè)置你的TA.
在Page的相關(guān)信息中，有四個(gè)數(shù)據(jù)值得參考：
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在“Rank-相關(guān)性”列下，F(xiàn)acebook將“相關(guān)性”定義為“根據(jù)用戶親和力、頁(yè)面大小以及已經(jīng)喜歡該頁(yè)面的的用戶，選擇出最有可能與你受眾群體相關(guān)的頁(yè)面。”
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在“Audience-受眾規(guī)模”列下，F(xiàn)acebook會(huì)告訴你喜歡這個(gè)Page的Audience Size在Photography中包含多少，以此來(lái)讓你通過(guò)查看Page的相關(guān)性選擇是否用這個(gè)Audience，并且，Page名稱偶爾也是可以在Interest中檢索到的。
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在“Overlap-重疊”列下，可以看到重疊Audience的百分比。
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在“Affinity-親和度”列下，F(xiàn)acebook告訴我們“與Facebook上的所有人相比，你的受眾群體給特定主頁(yè)點(diǎn)贊的可能性有多大。
免費(fèi)版的大概有分列出20個(gè)興趣愛(ài)好,但我還是覺(jué)得另外一款工具比較好用些就是audiencebuilder(https://www.audiencebuilder.io/),會(huì)顯示路徑，擴(kuò)展的興趣愛(ài)好都可以使用Excel批量導(dǎo)出去，加到列表中。
第三個(gè)就是https://enginescout.com.au/,功能跟audiencebuild類似，也是可以批量導(dǎo)出去興趣愛(ài)好，以下為鏈接。
https://enginescout.com.au/facebook-interest-targeting-tool/?fbis_keyword=photography&fbis_lang=en_US
還有2個(gè)類似的網(wǎng)址工具，可以拓寬投放facebook廣告時(shí)候的受眾，可以參考下：
https://connectio.io/keyword-interest-search/
https://bentonow.com/tools/interests
作者：Andy南溪 來(lái)源：Andy南溪
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