俗話說的好，會(huì)做內(nèi)容不一定會(huì)投廣告，會(huì)投廣告不一定做得好內(nèi)容。本文給專營IG 的小編及部落客們，從初階的廣告認(rèn)知操作，到進(jìn)階的投放技巧與撇步，甚至業(yè)配時(shí)與廣告商合作的設(shè)定細(xì)節(jié)，從0 到1完整學(xué)習(xí)。
■ 使用IG App 推廣僅能針對已存在之貼文及動(dòng)態(tài)做廣告投放。
IG App 推廣流程圖
■?IG App內(nèi)多圖貼文僅能用App投放（不要問我為什么，也許之后會(huì)改）僅單圖貼文可供臉書后臺(tái)選取推廣。
■ 若是想要自建新素材，可參考以下這份素材的參考做法。
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圖片來源：臉書
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■ 使用臉書后臺(tái)投放IG 廣告必須與粉絲團(tuán)連結(jié)，若你未連結(jié)，在企管平臺(tái)后方，新增已存在的IG 帳號(hào)時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)幫你生成一個(gè)粉絲專頁，所以若已有粉專，先連結(jié)再新增避免系統(tǒng)自動(dòng)生成。
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■ 企管平臺(tái)任誰都可申請，如同一套公司系統(tǒng)，方便做專案管理，建議都可建立。
■ 現(xiàn)在已經(jīng)沒有PowerEditor 了，所以我們不討論。
■ 臉書跟IG 有的時(shí)候沒有什么『為什么』，它就是這樣，照做就行了。
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▲ 廣告投放基本操作
在廣告操作時(shí)，建議都以電腦投放為主，我們不討論Facebook Ads App。
打開你的企管平臺(tái)，按下那顆綠色『＋建立』鈕，再來可看見三個(gè)廣告階段，基本上都可以投IG 的版位，依照你想要的，臉書會(huì)盡量幫你投放到指定的效果。例如，若你選擇互動(dòng)，臉書會(huì)幫你投到平常就積極參與互動(dòng)的人、或是盡量會(huì)在預(yù)算內(nèi)搜集越多的互動(dòng)次數(shù)，選擇流量的話，會(huì)盡量幫你導(dǎo)流量到你的網(wǎng)站?等等。
若看不懂這三個(gè)階段的分別，只要把項(xiàng)目后面自己加上『越多越好』這詞，便會(huì)比較了解。ex.觸及人數(shù)越多越好、流量越多越好、觀看影片越多越好?
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一般來說基本的廣告投放認(rèn)知是從品牌認(rèn)知→ 觸動(dòng)考量→ 轉(zhuǎn)換行動(dòng)，所以臉書設(shè)計(jì)了這樣三個(gè)階段，先讓大家認(rèn)識(shí)你→ 看到你的東西→ 做出實(shí)際的行動(dòng)（購買、下載）之類的。
選好了之后就正式進(jìn)入到其他的詳細(xì)設(shè)定，左方會(huì)告訴你做到哪了。這邊我們可以設(shè)定受眾、版位、期間跟預(yù)算，若是針對IG 的部分，版位僅選擇IG 的就好。再來就是設(shè)定預(yù)算、時(shí)間長度等等。
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受眾、版位、預(yù)算、時(shí)間設(shè)定頁面
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再來就進(jìn)入到最重要的素材部分，可選擇使用現(xiàn)有的貼文或是建立新的素材，連結(jié)好你的IG，就可以開始進(jìn)行。
確定有連結(jié)再下一步
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■ 使用現(xiàn)有貼文
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現(xiàn)在（2019/03）選擇IG 貼文已是新版，過去的列表很不好用。這邊告訴你哪些是可以推廣的，不行就未列上，IG 廣告原則和臉書一樣，過多文字的圖像可能會(huì)被減低觸及或是直接投不出去。
選擇好貼文后，再選擇你要提供什么按鈕在貼文下方，連結(jié)至何處，設(shè)定好后就完成送出。
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■ 建立新貼文
建立新貼文時(shí)可以選擇要用影片還是圖片，輪播代表你的貼文會(huì)是多圖的，可針對每一張做編輯。
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編輯文字處可針對限時(shí)動(dòng)態(tài)背景改變顏色，有連結(jié)就會(huì)有往上拉的效果。
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▲ 廣告技巧與撇步
基本的廣告設(shè)定、投放操作其實(shí)都很簡單，就跟其他臉書投放差不多，最重要的是，我們?nèi)绾伟褟V告做得好？以下整理一些小心法分享給大家：
■ 成效分析：廣告后臺(tái)介面依自己想看的數(shù)值分類，可自訂你要看的欄位，然后儲(chǔ)存成自己的設(shè)定，若是要看IG 的投放，可以把不必要的欄位移除，避免版面雜亂。
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■若用粉絲團(tuán)貼文放到IG版位，段落會(huì)跑掉，建議用『-』等符號(hào)，在粉絲團(tuán)的貼文分段好，再投放廣告，廣告一投放就無法更改貼文內(nèi)容了謹(jǐn)記。
■ 若用臉書的貼文打廣告，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)抓你貼文的第一個(gè)連結(jié)當(dāng)作你要倒流量的目的地，如果你要改變目的地，要記得自訂。
■ 購物型品牌要導(dǎo)購最好要裝好pixel，如何做可請工程師幫忙或網(wǎng)路上有很多安裝的教學(xué)，裝好pixel 便能搜集顧客的更多資料，買過逛過加入過購物車等，也可分析ROAS。
■ 購物型品牌在設(shè)定目錄銷售時(shí)，受眾建議設(shè)定從已加入購物車天數(shù)最高（例如100 天），再來是已查看的天數(shù)（例如50 天），再來排除已購買的天數(shù)最低（例如20天）。
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■ 若你還是想把粉絲導(dǎo)到IG 頁面，連結(jié)網(wǎng)址就輸入你IG link 便可。
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▲ 廣告主設(shè)定及業(yè)配貼文
若你要給廣告代操，或是你的廠商要幫你下廣告，在企管平臺(tái)的地方可以設(shè)定合作的對象、廣告帳號(hào)，或可在粉絲團(tuán)加對方好友，設(shè)定廣告主或管理員，對方即可開始幫你投放。
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▲ Q&A
這邊在我的IG 搜集了一些讀者對IG 廣告投放有的問題，除了較簡單的我直接回答在圖片上，其余分別一一回答：
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Ｑ：產(chǎn)業(yè)別如何判斷IG 有效與否？
Ａ：我認(rèn)為沒有不能做IG 的產(chǎn)業(yè)，而是你的內(nèi)容及如何操作，還有年齡層ˋ否真的無法接受IG 這個(gè)平臺(tái)，之前有學(xué)員問過我，高單價(jià)精品類消費(fèi)族群合嗎？其實(shí)現(xiàn)在購買精品的年齡層非常廣，IG 的圖片特性能如何吸引粉絲，進(jìn)而導(dǎo)購，或是你能做臉書看不見、與客人親密度更高的互動(dòng)，都能提升品牌好感及粉絲量。
若是測試一段時(shí)間，臉書的導(dǎo)購力遠(yuǎn)高IG，則可把IG 廣告費(fèi)減低，從內(nèi)容面著手經(jīng)營。
Ｑ：想觸及更多粉絲如何做？
Ａ：在受眾設(shè)定的時(shí)候可分組測試，哪些組合對互動(dòng)、成為粉絲的比例較高，可多把預(yù)算放在其中，或是在該組合加上其他你覺得也關(guān)鍵的興趣設(shè)定，擴(kuò)大該組受眾。
圖片文字比要小心，素材是否符合臉書規(guī)范也需注意，否則容易被降低觸及。
Ｑ：題材要用已存在貼文還是新建素材？
Ａ：其實(shí)臉書廣告后臺(tái)的成效區(qū)域都很明顯可看出，觸及了多少人數(shù)、互動(dòng)次數(shù)多少、點(diǎn)擊率等等，當(dāng)兩組不同的素材用相同預(yù)算、相同時(shí)間、相同受眾投放，成效較高的便有機(jī)會(huì)成為較有效的貼文素材，可多組測試比較。
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★★★ IG 廣告設(shè)定其實(shí)比臉書更簡單，只是很多小細(xì)節(jié)要仔細(xì)比較，沒有哪種形式的素材或是文案一定較好，成效判斷都須等廣告發(fā)酵后比較才知道。
作者：Audrey 來源：Audrey 電商人妻
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